作者｜科技行者

“在京東銷(xiāo)售的電視當(dāng)中，過(guò)去的銷(xiāo)售主力是小尺寸電視，但是從今年起，有超過(guò)一半是75寸及以上、尤其是ADS Pro技術(shù)的電視。今年618期間，ADS Pro電視在京東的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。截止10月底，京東已經(jīng)賣(mài)了7萬(wàn)多臺(tái)搭載ADS Pro技術(shù)的電視，比去年全年足足漲了7倍。”10月28在BOE（京東方）“真像 只有一個(gè)”ADS Pro技術(shù)品鑒會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。

李帥隨后指出，根據(jù)京東的數(shù)據(jù)來(lái)看，ADS Pro在高對(duì)比度、更廣色域、超廣全視角、超低反射率等方面的技術(shù)特性，確實(shí)是目前消費(fèi)者選配高端電視時(shí)，非常關(guān)注的要素。

ADS技術(shù)，也稱(chēng)ADSDS技術(shù)，全稱(chēng)“Advanced Super Dimension Switching”（高級(jí)超維場(chǎng)轉(zhuǎn)換技術(shù)），是BOE（京東方）自主研發(fā)的硬屏液晶顯示技術(shù)方案，也是全球出貨量最高的主流液晶顯示技術(shù)。

此外，ADS Pro是ADS技術(shù)的進(jìn)階版，ADS Pro硬屏顯示技術(shù)憑借全視角無(wú)色偏優(yōu)勢(shì)，使智慧終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可接近180°的超廣視角，并實(shí)現(xiàn)高刷新率、高環(huán)境感知對(duì)比度、高色域、高亮度、黑態(tài)的畫(huà)質(zhì)，將液晶顯示的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和技術(shù)性能推向了新高度。

為了讓大家理解技術(shù)背后的門(mén)道，在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，BOE（京東方）揭開(kāi)了一系列關(guān)于ADS Pro的技術(shù)真相，解讀了行業(yè)誤區(qū)、消費(fèi)者認(rèn)知偏差，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。

BOE（京東方）高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官劉志強(qiáng)表示，人類(lèi)對(duì)真相的探究永無(wú)止境，而顯示技術(shù)的“真像”也需要還原最真實(shí)的色彩和場(chǎng)景。BOE（京東方）依托ADS Pro技術(shù)的超高環(huán)境光對(duì)比度、超廣視角、超高刷新率等技術(shù)創(chuàng)新，不斷迭代升級(jí)并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等創(chuàng)新顯示解決方案，目前已應(yīng)用在電視、游戲平板、電腦以及智能座艙等多個(gè)場(chǎng)景中。

真相一：對(duì)比度不要盲目看數(shù)值

在選配液晶電視，或者定制顯示屏?xí)r，我們常常會(huì)看一個(gè)重要參數(shù)——對(duì)比度。

對(duì)比度是指顯示器在顯示黑色和白色時(shí)，亮度的差異程度。具體指的是，屏幕上的同一個(gè)點(diǎn)在最亮?xí)r(顯示白色)與最暗時(shí)(顯示黑色)的亮度比值，對(duì)比度越高，意味著明暗之間的分層就越多，顯示屏就可以實(shí)現(xiàn)更加平滑的過(guò)渡，畫(huà)面的表現(xiàn)力就越強(qiáng)。所以，從一定程度上說(shuō)，對(duì)比度越高，顯示效果越好。

但在真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景中，室內(nèi)常規(guī)照明情況下的環(huán)境光對(duì)比度對(duì)用戶(hù)更有意義，也是決定用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。據(jù)了解，一般標(biāo)注為3000：1或者5000：1的對(duì)比度，是在純影院觀影環(huán)境下（無(wú)光源）測(cè)試的比值，如果在室內(nèi)開(kāi)燈的情況下，對(duì)比度會(huì)直線(xiàn)下降，大約降至300：1或者400：1.

但是，在真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景中，室內(nèi)常規(guī)照明情況下的環(huán)境光對(duì)比度對(duì)用戶(hù)更有意義，也是決定用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。據(jù)悉，電視本身對(duì)于光線(xiàn)有非常強(qiáng)的反射，在黑暗狀態(tài)下對(duì)比度會(huì)發(fā)生大變化，一般標(biāo)注為3000：1、5000：1的對(duì)比度，是按照影院院線(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試的數(shù)值，如果在家里室內(nèi)開(kāi)燈的情況下，對(duì)比度會(huì)快速下降10倍，降到300：1或者400：1。

對(duì)此，BOE（京東方）升級(jí)了「環(huán)境光對(duì)比度(ACR)」的測(cè)試指標(biāo)，更加適配當(dāng)前屏幕使用場(chǎng)景，更準(zhǔn)確地表征人眼真實(shí)感知的對(duì)比度。

以ADS Pro技術(shù)舉例。影院級(jí)對(duì)比度2000：1、3000:1的情況下，在室內(nèi)開(kāi)燈的情況下，ACR只下降到800：1到1000：1之間。在500nit屏幕亮度和100lux環(huán)境光照度下，ADS Pro顯示屏的環(huán)境光對(duì)比度由常規(guī)產(chǎn)品的226:1大幅提升至1400:1，顯著優(yōu)于其他顯示技術(shù)，包括OLED。

同時(shí)，通過(guò)像素結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新材料開(kāi)發(fā)、表面處理等多種減反技術(shù)，ADS Pro顯示屏的光線(xiàn)反射率從常規(guī)產(chǎn)品的5%大幅降低至0.7%，實(shí)現(xiàn)更高的光線(xiàn)適應(yīng)性、更佳的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。

真相二：「色偏視角」才是真的廣視角

傳統(tǒng)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)下，幾乎所有產(chǎn)品都能達(dá)到所謂的“廣視角”，但實(shí)際觀看效果有很大區(qū)別，「色偏視角」才能更客觀反饋廣視角顯示效果。

「色偏視角」是指屏幕在側(cè)視角觀看時(shí)，亮度/色彩的變化與正視角觀看時(shí)的差異，色偏視角能真實(shí)呈現(xiàn)色彩的“本真”。大屏觀看時(shí)，產(chǎn)品色偏問(wèn)題顯得尤為突出。

在所有顯示技術(shù)中，ADS Pro在廣視角觀看時(shí)顯示效果最能夠達(dá)到真實(shí)還原，實(shí)現(xiàn)接近180°的超廣視角，且全視角無(wú)色偏、無(wú)褪色，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家庭觀影處處都是“C位”，這也成為ADS Pro技術(shù)的另一大重要優(yōu)勢(shì)。

真相三：UB Cell可以媲美OLED

LCD（液晶顯示器）和OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）是兩種主流的顯示技術(shù)，兩者從發(fā)光原理、對(duì)比度、制造工藝、壽命、成本和市場(chǎng)應(yīng)用等方面都大不相同。從發(fā)光原理來(lái)看，OLED采用有機(jī)材料發(fā)光，每個(gè)像素均可自發(fā)光，無(wú)需背光源。相比之下，LCD需要背光源，并通過(guò)液晶調(diào)節(jié)光的透過(guò)程度，因此在傳統(tǒng)判斷下，OLED在色彩表現(xiàn)和對(duì)比度上具有優(yōu)勢(shì)。

從成本來(lái)看，LCD的生產(chǎn)成本相對(duì)較低，市場(chǎng)占有率仍大。OLED由于制造工藝和材料成本較高，更多應(yīng)用于高端電視、手機(jī)等領(lǐng)域。

然而，如果將基于ADS Pro技術(shù)升級(jí)的高端LCD解決方案UB Cell和OLED對(duì)比，情況卻大不相同，它所呈現(xiàn)的畫(huà)質(zhì)不僅可以媲美OLED，甚至某些方面超越了OLED的顯示效果。

BOE（京東方）UB Cell技術(shù)在感知畫(huà)質(zhì)、信賴(lài)性、能耗等方面相較于其他技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)。由于采用了多種減反技術(shù)，UB Cell顯示屏的表面反射率大幅降低，使其環(huán)境光對(duì)比度遠(yuǎn)高于市場(chǎng)旗艦機(jī)型中應(yīng)用其他技術(shù)的產(chǎn)品，從而極大提升屏幕的亮態(tài)亮度和暗態(tài)亮度的比值，讓畫(huà)面顯示的暗態(tài)部分更暗、亮態(tài)部分更亮，畫(huà)質(zhì)更加細(xì)膩逼真。

同時(shí)，BOE（京東方）通過(guò)開(kāi)發(fā)新型光學(xué)相位補(bǔ)償技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了超寬視角，使得UB Cell技術(shù)的大視角色彩表現(xiàn)能力進(jìn)一步提升。此外，借助ADS Pro技術(shù)的特有像素結(jié)構(gòu)，配合寬頻液晶材料體系和驅(qū)動(dòng)算法，可以全灰階滿(mǎn)足G-sync 標(biāo)準(zhǔn)，完全無(wú)屏閃，更護(hù)眼的同時(shí)也讓顯示畫(huà)面更穩(wěn)定更流暢。

真相四：ADS Pro+Mini LED，畫(huà)質(zhì)提升的王牌組合

近年來(lái)，Mini LED 顯示技術(shù)火爆，成為繼液晶、OLED 后的主流技術(shù)路線(xiàn)之一，覆蓋從巨幕大屏工程到 XR 虛擬現(xiàn)實(shí)微顯示全鏈?zhǔn)袌?chǎng)。

MiniLED技術(shù)準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，應(yīng)該叫做MiniLED背光技術(shù)，主要作用于LCD的背光源。而MiniLED顯示器則是一種應(yīng)用了MiniLED背光技術(shù)的桌面顯示設(shè)備。與傳統(tǒng)LCD顯示器相比，MiniLED顯示器的局部調(diào)光技術(shù)將整個(gè)背光分割成更多的獨(dú)立控制區(qū)域，以通過(guò)控制單個(gè)區(qū)域燈珠的亮滅程度，來(lái)取得更加優(yōu)秀的對(duì)比度和亮度表現(xiàn)，整體顯示效果優(yōu)于普通的LED屏幕。

而為了進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì)，BOE（京東方）采用高光效LED+高對(duì)比度ADS Pro面板+畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)算法方案，相比其他顯示技術(shù)有更出眾的表現(xiàn)，不僅實(shí)現(xiàn)更寬的亮度范圍，還進(jìn)一部拓展了高亮度灰階，擴(kuò)充暗場(chǎng)景灰階層次感。

此外，隨著刷新率的不斷提升，通過(guò)ADS Pro+Mini LED實(shí)現(xiàn)分區(qū)動(dòng)態(tài)差黑，可以極大提升高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面清晰度，顯著減少卡頓、延遲等現(xiàn)象，樹(shù)立電競(jìng)顯示的性能畫(huà)質(zhì)新標(biāo)桿。目前，ADS Pro+Mini LED解決方案已成為全品類(lèi)產(chǎn)品的應(yīng)用趨勢(shì)。

真相五：ADS/IPS大有可期

群智咨詢(xún)總經(jīng)理李亞琴表示，五年后，LCD面板出貨面積較當(dāng)前水平將達(dá)到兩位數(shù)增幅。

李亞琴進(jìn)一步指出，在用戶(hù)需求和技術(shù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，ADS/IPS技術(shù)在IT市場(chǎng)將位居絕對(duì)主流地位并逐年提升份額；尤其在電競(jìng)領(lǐng)域，用戶(hù)對(duì)高分辨率、高刷新率、快速響應(yīng)時(shí)間、高色域、更大尺寸屏幕等顯示性能提升有很高的期待。

據(jù)悉，作為目前全球領(lǐng)先的主流液晶顯示技術(shù)，BOE（京東方）ADS Pro是唯一可以覆蓋從手機(jī)、平板電腦、筆記本、顯示器到電視所有產(chǎn)品類(lèi)型的技術(shù)。該技術(shù)在大屏上的優(yōu)勢(shì)更加明顯，并且通過(guò)專(zhuān)業(yè)級(jí)高端畫(huà)質(zhì)、極致的視覺(jué)享受、以及一系列健康護(hù)眼技術(shù)，為各行業(yè)客戶(hù)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

目前ADS Pro技術(shù)在的市場(chǎng)份額逐年攀升，已成為全球各大一線(xiàn)終端品牌高端機(jī)型的首選。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，BOE（京東方）高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官劉志強(qiáng)，京東集團(tuán)副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥、群智咨詢(xún)總經(jīng)理李亞琴，共同發(fā)起“產(chǎn)業(yè)高價(jià)值增長(zhǎng)倡議”，標(biāo)志著中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”走向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的高質(zhì)發(fā)展新時(shí)代。