“雙11”剛過去，亞馬遜的“黑五”就來了。

日前，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個11月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點，這是亞馬遜海外購史上最長“真黑五”。

活動啟動儀式上，亞馬遜中國副總裁李巖川表示，今年由于疫情的影響，中國消費者目前走出國門的機會較小，可他們對海外商品的需求還在。“為了能夠滿足中國消費者在特殊時期的需求，我們給大家?guī)砹艘粓龇浅Ｌ厥獾?、促銷力度更強的‘黑五’活動！”李巖川說道。

作為年終跨境購物季最重磅的促銷節(jié)點，中國消費者可通過亞馬遜海外購選購來自亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點的3000萬海外商品與超過48萬國際品牌；數(shù)十萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優(yōu)惠（包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、Hugo Boss雨果博斯等國際品牌）；中國消費者更可獨享從11月26日零點開始的“巔峰6日”促銷。

“如果說‘雙11’是年終大促的上半場，‘黑五’大促就是下半場。”李巖川介紹，此次“真黑五”全球狂歡共分為四個階段：

1、從11月13日至25日先后為“黑五提前搶”“超級神價日”，屆時將有17個品類的國際大牌依次推出優(yōu)惠（包含巴黎歐萊雅、玉蘭油、松下、斐珞爾、安妮克萊因、冠軍等）；

2、11月26日零點，開啟“巔峰六日”矩惠。

3、11月26日至28日是活動的高潮——“黑五72小時”，亞馬遜海外購聯(lián)合眾多國際大牌為中國消費者定制了30多個專屬優(yōu)惠，覆蓋多個品類；

4、11月29日至12月1日為“網(wǎng)購星期一”，一系列美、英、日、德四國同步大促上線，其中囊括了飛利浦、李維斯、德龍等國際品牌。

本屆“黑五”期間，除了亞馬遜四大海外站點限時優(yōu)惠與國際大牌為中國消費者“量身定制”的超值優(yōu)惠之外，亞馬遜海外購在品牌直降的基礎(chǔ)上還推出多重本地疊加福利，可獲得額外補貼的商品數(shù)量較去年同期增長3倍。此外，亞馬遜海外購還聯(lián)合廣發(fā)銀行制定了滿200減50限時優(yōu)惠，并與農(nóng)業(yè)銀行共同推出25元無門檻立減券。

圖：亞馬遜“真黑五”部分優(yōu)惠

零售的本質(zhì)，即更低的成本，更有競爭力的價格。這對于亞馬遜而言實屬兩手都抓，一方面，亞馬遜具備全球站點優(yōu)勢，海外購商品均為品牌發(fā)源地供貨；另一方面，低價格一直都是亞馬遜“黑五”的主旋律。啟動儀式當天，亞馬遜中國公關(guān)負責人司達的介紹，讓人更直觀的感受到亞馬遜此次促銷的優(yōu)惠力度。司達說，他某天無意間看到某著名網(wǎng)紅直播間在賣一款洗牙器，價格已經(jīng)比市場價優(yōu)惠，而亞馬遜海外購此次促銷期間，這款洗牙器的價格是其網(wǎng)紅直播間的一半。

為了讓中國消費者在年終購物季期間不僅能“買得到”，更能“收得到”，亞馬遜將進一步提升今年“黑五”期間的物流時效，依托全球的成熟物流體系與海外購跨境前置倉，并通過在“最后一公里”與順豐速運合作等措施，為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)的跨境物流保障。

此外，亞馬遜海外購還聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布智能小程序商店，該商店將同步亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品，再加上百度的算法邏輯、搜索、推薦和平臺優(yōu)勢，進一步拓寬跨境網(wǎng)購本地化渠道，降低海淘門檻。亞馬遜用戶可以通過百度賬號登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單。

自亞馬遜中國2014年首次將“黑色星期五”引進中國以來，越來越多的中國消費者參與到跨境網(wǎng)購，特別是“黑五”全球年終購物狂歡中。根據(jù)亞馬遜海外購最新銷售數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲，海量超值的海外商品受到了追求品質(zhì)生活的“新中產(chǎn)”人群的青睞，“新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力。

在今年“黑五”前夕，亞馬遜海外購特別聯(lián)合“第一財經(jīng)旗下DT財經(jīng)”發(fā)布《2020新中產(chǎn)跨境消費洞察報告》，報告顯示了新中產(chǎn)海外購的三大趨勢：

• 趨勢一：年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購的最大主力，下沉市場的消費力正在崛起。年輕消費群體正在步入新中產(chǎn)消費圈層，25歲-34歲人群在海淘群體中占比高達49%，撐起中產(chǎn)消費的“半邊天”。同時，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場的消費者占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費者占比達到28%，僅次于一線市場。
• 趨勢二：新中產(chǎn)既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變，新的消費場景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛的美妝個護產(chǎn)品在品類細分上越來越豐富，“預防為主的健康型消費”也在快速增長，消費者通過跨境網(wǎng)購實現(xiàn)更加專業(yè)與精細的自我管理。另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名。
• 趨勢三：各級城市的新中產(chǎn)消費特征趨同。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時代的加速流動，各級城市新中產(chǎn)的消費特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢。在品牌選購方面，2020年亞馬遜海外購上的美妝、個護、小家電和手表在各級城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費者選購的品類相對更為豐富。在消費認知方面，下沉市場與一線城市相似，新中產(chǎn)在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛。從消費頻次來看，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級城市用戶的消費頻次增幅一致，一線城市用戶的消費頻次僅僅是四線城市的1.2 倍，十分接近。

亞馬遜早在2004年就進入中國，但一直面臨中國電商市場的激烈競爭。去年，亞馬遜中國關(guān)閉了中國國內(nèi)電商業(yè)務(wù)，僅保留具有核心優(yōu)勢的以亞馬遜海外購和全球開店為中心的跨境電商業(yè)務(wù)、Kindle電子書閱讀器和電子書、物流運營以及亞馬遜云計算服務(wù)。

進行戰(zhàn)略調(diào)整后的亞馬遜中國不斷尋求強化海外購業(yè)務(wù)，一方面依托亞馬遜在全球的站點引進更多的商品；另一方面通過本土化來更好地適應(yīng)中國消費者的需求。例如，商品介紹更加詳細、更清晰，以方便中國消費者全面了解商品；部署海外購跨境前置倉，有效縮短配送時間；在重要的大促節(jié)點為中國消費者量身定做額外的優(yōu)惠；持續(xù)拓展多渠道以適配中國消費者的網(wǎng)購習慣，包括亞馬遜中國網(wǎng)站、手機移動客戶端、微信小程序商店、百度智能小程序商店等。