“雙11”剛過去，亞馬遜的“黑五”就來了。

日前，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個(gè)11月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)，這是亞馬遜海外購史上最長“真黑五”。

活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，亞馬遜中國副總裁李巖川表示，今年由于疫情的影響，中國消費(fèi)者目前走出國門的機(jī)會(huì)較小，可他們對(duì)海外商品的需求還在。“為了能夠滿足中國消費(fèi)者在特殊時(shí)期的需求，我們給大家?guī)砹艘粓?chǎng)非常特殊的、促銷力度更強(qiáng)的‘黑五’活動(dòng)！”李巖川說道。

作為年終跨境購物季最重磅的促銷節(jié)點(diǎn)，中國消費(fèi)者可通過亞馬遜海外購選購來自亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點(diǎn)的3000萬海外商品與超過48萬國際品牌；數(shù)十萬低至4折的海外同步及逾30場(chǎng)中國定制優(yōu)惠（包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、Hugo Boss雨果博斯等國際品牌）；中國消費(fèi)者更可獨(dú)享從11月26日零點(diǎn)開始的“巔峰6日”促銷。

“如果說‘雙11’是年終大促的上半場(chǎng)，‘黑五’大促就是下半場(chǎng)。”李巖川介紹，此次“真黑五”全球狂歡共分為四個(gè)階段：

1、從11月13日至25日先后為“黑五提前搶”“超級(jí)神價(jià)日”，屆時(shí)將有17個(gè)品類的國際大牌依次推出優(yōu)惠（包含巴黎歐萊雅、玉蘭油、松下、斐珞爾、安妮克萊因、冠軍等）；

2、11月26日零點(diǎn)，開啟“巔峰六日”矩惠。

3、11月26日至28日是活動(dòng)的高潮——“黑五72小時(shí)”，亞馬遜海外購聯(lián)合眾多國際大牌為中國消費(fèi)者定制了30多個(gè)專屬優(yōu)惠，覆蓋多個(gè)品類；

4、11月29日至12月1日為“網(wǎng)購星期一”，一系列美、英、日、德四國同步大促上線，其中囊括了飛利浦、李維斯、德龍等國際品牌。

本屆“黑五”期間，除了亞馬遜四大海外站點(diǎn)限時(shí)優(yōu)惠與國際大牌為中國消費(fèi)者“量身定制”的超值優(yōu)惠之外，亞馬遜海外購在品牌直降的基礎(chǔ)上還推出多重本地疊加福利，可獲得額外補(bǔ)貼的商品數(shù)量較去年同期增長3倍。此外，亞馬遜海外購還聯(lián)合廣發(fā)銀行制定了滿200減50限時(shí)優(yōu)惠，并與農(nóng)業(yè)銀行共同推出25元無門檻立減券。

圖：亞馬遜“真黑五”部分優(yōu)惠

零售的本質(zhì)，即更低的成本，更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。這對(duì)于亞馬遜而言實(shí)屬兩手都抓，一方面，亞馬遜具備全球站點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，海外購商品均為品牌發(fā)源地供貨；另一方面，低價(jià)格一直都是亞馬遜“黑五”的主旋律。啟動(dòng)儀式當(dāng)天，亞馬遜中國公關(guān)負(fù)責(zé)人司達(dá)的介紹，讓人更直觀的感受到亞馬遜此次促銷的優(yōu)惠力度。司達(dá)說，他某天無意間看到某著名網(wǎng)紅直播間在賣一款洗牙器，價(jià)格已經(jīng)比市場(chǎng)價(jià)優(yōu)惠，而亞馬遜海外購此次促銷期間，這款洗牙器的價(jià)格是其網(wǎng)紅直播間的一半。

為了讓中國消費(fèi)者在年終購物季期間不僅能“買得到”，更能“收得到”，亞馬遜將進(jìn)一步提升今年“黑五”期間的物流時(shí)效，依托全球的成熟物流體系與海外購跨境前置倉，并通過在“最后一公里”與順豐速運(yùn)合作等措施，為中國消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的跨境物流保障。

此外，亞馬遜海外購還聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布智能小程序商店，該商店將同步亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品，再加上百度的算法邏輯、搜索、推薦和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓寬跨境網(wǎng)購本地化渠道，降低海淘門檻。亞馬遜用戶可以通過百度賬號(hào)登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單。

自亞馬遜中國2014年首次將“黑色星期五”引進(jìn)中國以來，越來越多的中國消費(fèi)者參與到跨境網(wǎng)購，特別是“黑五”全球年終購物狂歡中。根據(jù)亞馬遜海外購最新銷售數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲，海量超值的海外商品受到了追求品質(zhì)生活的“新中產(chǎn)”人群的青睞，“新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力。

在今年“黑五”前夕，亞馬遜海外購特別聯(lián)合“第一財(cái)經(jīng)旗下DT財(cái)經(jīng)”發(fā)布《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示了新中產(chǎn)海外購的三大趨勢(shì)：

• 趨勢(shì)一：年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購的最大主力，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)力正在崛起。年輕消費(fèi)群體正在步入新中產(chǎn)消費(fèi)圈層，25歲-34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。同時(shí)，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場(chǎng)。
• 趨勢(shì)二：新中產(chǎn)既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變，新的消費(fèi)場(chǎng)景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品在品類細(xì)分上越來越豐富，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長，消費(fèi)者通過跨境網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)與精細(xì)的自我管理。另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名。
• 趨勢(shì)三：各級(jí)城市的新中產(chǎn)消費(fèi)特征趨同。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速流動(dòng)，各級(jí)城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢(shì)。在品牌選購方面，2020年亞馬遜海外購上的美妝、個(gè)護(hù)、小家電和手表在各級(jí)城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費(fèi)者選購的品類相對(duì)更為豐富。在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場(chǎng)與一線城市相似，新中產(chǎn)在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛。從消費(fèi)頻次來看，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級(jí)城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2 倍，十分接近。

亞馬遜早在2004年就進(jìn)入中國，但一直面臨中國電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。去年，亞馬遜中國關(guān)閉了中國國內(nèi)電商業(yè)務(wù)，僅保留具有核心優(yōu)勢(shì)的以亞馬遜海外購和全球開店為中心的跨境電商業(yè)務(wù)、Kindle電子書閱讀器和電子書、物流運(yùn)營以及亞馬遜云計(jì)算服務(wù)。

進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整后的亞馬遜中國不斷尋求強(qiáng)化海外購業(yè)務(wù)，一方面依托亞馬遜在全球的站點(diǎn)引進(jìn)更多的商品；另一方面通過本土化來更好地適應(yīng)中國消費(fèi)者的需求。例如，商品介紹更加詳細(xì)、更清晰，以方便中國消費(fèi)者全面了解商品；部署海外購跨境前置倉，有效縮短配送時(shí)間；在重要的大促節(jié)點(diǎn)為中國消費(fèi)者量身定做額外的優(yōu)惠；持續(xù)拓展多渠道以適配中國消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣，包括亞馬遜中國網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)客戶端、微信小程序商店、百度智能小程序商店等。