CNET科技資訊網(wǎng) 7月26日 北京消息（文/周雅）：就在剛剛結(jié)束的2017年第二季度，小米在兩年頹勢之后迎來漂亮的大逆轉(zhuǎn)：小米手機(jī)出貨量2316萬臺(tái)，環(huán)比增長70%，刷新小米季度手機(jī)出貨量新紀(jì)錄。這一次翻身仗讓小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍自豪不已：“世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米！”

趁著這股勁，小米今天在國家會(huì)議中心舉辦了一場信息量頗大的發(fā)布會(huì)——雷軍攜小米手機(jī)品牌首個(gè)代言人吳亦凡，共發(fā)布四款產(chǎn)品：小米5X手機(jī)、MIUI 9、小米人工智能音箱、小米6亮銀版，發(fā)動(dòng)一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。

小米的逆襲

兩年前的小米手機(jī)銷量可以用急升急降形容，雷軍解釋稱，主要因?yàn)檫^去兩次長達(dá)幾個(gè)月的嚴(yán)重缺貨——他坦言，那段時(shí)間是小米創(chuàng)業(yè)以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，小米開始補(bǔ)課。

如今亮眼的成績讓雷軍重拾信心，他將小米的逆襲歸結(jié)為“小米價(jià)值觀和商業(yè)模式的成功”，是堅(jiān)持高品質(zhì)、高性價(jià)比、真材實(shí)料的勝利。

在過去的一年里，小米主動(dòng)調(diào)整之后，不斷加大研發(fā)投入：二月發(fā)布澎湃S1芯片，四月發(fā)布的小米6光學(xué)變焦雙攝，還通過和微軟、諾基亞等巨頭合作收購收購部分專利資產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米僅去年在全球申請(qǐng)了7071項(xiàng)發(fā)明專利，獲得了2895項(xiàng)專利授權(quán)（其中一半是國際發(fā)明專利），這成為了小米能夠逆襲的技術(shù)基礎(chǔ)。

技術(shù)落到產(chǎn)品，就有了小米5X。配置上，小米5X采用了全金屬一體化的圓潤機(jī)身設(shè)計(jì)，搭載驍龍625處理器+4G+64G+雙攝，它滿足了消費(fèi)人群對(duì)于手機(jī)顏值要求和拍照要求兩大痛點(diǎn)，專門添加P圖功能——濾鏡、海報(bào)功能、貼紙、涂鴉，共分為黑、金、玫瑰金三種顏色，售價(jià)1499元。

小米5X將于8月1日早10點(diǎn)在小米商城 、京東商城、蘇寧易購、天貓小米旗艦店，以及線下的小米之家、全國68家優(yōu)質(zhì)零售商同步開售。

小米5X

強(qiáng)攻線下

雷軍說，小米走到今天，其實(shí)是有路徑可循的，七年前小米創(chuàng)辦時(shí)就提出“鐵人三項(xiàng)”，先做了MIUI，然后因?yàn)镸IUI成功就做了手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)的成功拉動(dòng)了小米網(wǎng)，再因?yàn)樾∶拙W(wǎng)的成功又發(fā)布了電視、路由器，以及投資了生態(tài)鏈。

而小米新的“鐵人三項(xiàng)”戰(zhàn)略決定把“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”變更為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”。

其中，硬件版塊的業(yè)務(wù)依然是小米自身三大硬件體系：手機(jī)、電視、路由和外部的生態(tài)鏈智能硬件；互聯(lián)網(wǎng)版塊的業(yè)務(wù)包括了MIUI、互娛、云服務(wù)、金融、影業(yè)；而全新出現(xiàn)的新零售版塊則包含小米商城、全網(wǎng)電商、小米之家、米家有品。

以線上市場起家的小米為啥此次選擇了線下？

綜合數(shù)據(jù)顯示，縱觀目前國內(nèi)手機(jī)市場，線下渠道銷售與線上電商市場占比約８：２。然而全球手機(jī)銷量增幅放緩，競爭加劇，再加上OPPO／vivo等傳統(tǒng)廠商的“示范效應(yīng)”，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都在大舉搖旗沖向線下。

今年2月，雷軍曾表示：“我認(rèn)為小米的商業(yè)模式不應(yīng)該是電商，應(yīng)該是新零售。”，而作為新零售的重要一環(huán)，線下市場對(duì)于手機(jī)品牌尤為關(guān)鍵，雷軍選擇線上線下融合的運(yùn)營方式。“讓消費(fèi)者既能得到線下看得見摸得著的體驗(yàn)優(yōu)勢，又能享受電商一樣的價(jià)格。”對(duì)于小米而言，小米之家不失為一個(gè)入口。

從2017年2月份起，小米線下專賣店開始落地，４月８日，小米在北京的第四家門店在世貿(mào)天階開業(yè)，這也是小米第一次挺進(jìn)北京核心商圈。

每個(gè)小米之家平均200多平方，每個(gè)單店平均可以做到7000萬人民幣，坪效已經(jīng)達(dá)到26萬人民幣。雷軍為小米定下一個(gè)小目標(biāo)，“未來5年，將開1000家線下門店，每家店零售額達(dá)到1億元。”

雷軍吐槽道：“在開店之初，有人給我說，千萬別做店，房租太高、人員成本太高。”這種言論幾乎嚇住了他，然而他依然認(rèn)為要嘗試一下，所以才有了第一家小米之家線下零售店，而目前在全國擁有149家小米之家。雷軍自豪的說：“我們做到了開一家火一家。”

不過，在智能手機(jī)行業(yè)當(dāng)中，線上和線下是兩個(gè)不同的用戶群體。線上用戶傾向于憑借手機(jī)參數(shù)作為購買重要依據(jù)，線下用戶則更在乎眼見為實(shí)的功能，如手機(jī)的外觀顏值、照相等功能。因此，線上手機(jī)企業(yè)布局線下市場，不能簡單地把線上產(chǎn)品拿到線下市場銷售，必須針對(duì)性地設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并在營銷模式上采取更多創(chuàng)新。

小米正在借助產(chǎn)品、明星代言、廣布渠道等多維度來抓住線下這波新風(fēng)口，成為小米手機(jī)逆勢反攻的重要“武器”。

武器之一，小米已經(jīng)投資了89家生態(tài)鏈企業(yè)，通過生態(tài)鏈產(chǎn)品，小米之家已經(jīng)不再是線下手機(jī)零售店，而是集納了手機(jī)、智能家居和生活用品的線下新零售集群，這也提高了小米線下店的重復(fù)進(jìn)店率。

小米更意識(shí)到，技術(shù)創(chuàng)新和人工智能才是未來推動(dòng)新零售向前發(fā)展的助推劑。因此，MIUI 9、小米人工智能音箱同時(shí)發(fā)布。

1、MIUI 9：“快如閃電”

作為年度版本，雷軍多次用“快如閃電”形容MIUI 9。

MIUI 9的“快如閃電”，首先體現(xiàn)在應(yīng)用啟動(dòng)速度、上網(wǎng)速度、APP日常使用的流暢性上，歷經(jīng)442天時(shí)間，MIUI 9已經(jīng)被訓(xùn)練成一個(gè)高效的系統(tǒng)；

另外，體現(xiàn)在全面提升操作效率上。比如照片搜索功能，可以自動(dòng)檢索人物、地點(diǎn)、表情、節(jié)日、證件或截圖；

比如信息助手，可以聚合手機(jī)上有價(jià)值的信息和功能，包括快遞信息、機(jī)票酒店預(yù)定、支付二維碼等等；

再比如傳送門，可以最大限度的縮短用戶進(jìn)入不同APP的步驟，比如從聊天場景直達(dá)生活應(yīng)用場景，由原來的8步操作縮為最直接的2步。

2010年8月，MIUI作為小米的第一個(gè)產(chǎn)品順利問世，歷經(jīng)七年，目前MIUI在全球聯(lián)網(wǎng)激活用戶超過2.8億人，支持55種語言，覆蓋全球142個(gè)國家地區(qū)。

2、小米人工智能音箱：干啥都是“一句話的事兒”

作為小米電視、小米大腦、小米探索實(shí)驗(yàn)室三個(gè)團(tuán)隊(duì)跨部門協(xié)作的成果，小米AI音箱采用360度遠(yuǎn)場語音控制，擁有海量的在線音樂、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、有聲讀物、廣播電臺(tái)等多項(xiàng)功能，可作為人工智能生活助理和智能設(shè)備控制中心。

只需一句話“小愛同學(xué)”，即可喚醒小愛同學(xué)幫你處理各種事務(wù)，提供新聞、天氣、鬧鐘、倒計(jì)時(shí)、備忘、提醒、時(shí)間、匯率、股票、限行、算數(shù)、查找手機(jī)、百科／問答、閑聊、笑話、菜譜、翻譯等各類功能。

你可以向它提出“到機(jī)場需要多長時(shí)間？”、“這是什么歌？”等各種問題，甚至問“手機(jī)在哪”，它都可以輕松幫你找到。

而這些設(shè)備的互聯(lián)互通自然離不開人工智能系統(tǒng)平臺(tái)，為了讓更多的設(shè)備和服務(wù)加入這個(gè)平臺(tái)，小米還推出了水滴計(jì)劃，向第三方開放人工智能語音能力和SDK。開發(fā)者不需要任何人工智能語音經(jīng)驗(yàn)，只需簡單的操作就能開發(fā)出新玩法。8月，小米AI音箱將開啟1元公測計(jì)劃，招募1000名發(fā)燒友成為小米AI訓(xùn)練師。