CNET科技資訊網(wǎng) 4月23日 北京消息（文/周雅）：4月19這天在北京和上海，同樣以“內(nèi)容”作為主題的發(fā)布會(huì)有三場，近一兩年來，“內(nèi)容”賽道從來沒有像這天那樣擁擠和熱鬧，各家公司紛紛進(jìn)場，砸錢，砸資源，市場整個(gè)都熱氣騰騰。

這一天，不缺錢的網(wǎng)易在北京開今年的媒體合伙人大會(huì)，公布“媒體合伙人2.0”戰(zhàn)略——從智能分發(fā)、原創(chuàng)保護(hù)、流量補(bǔ)貼、平臺(tái)功能、粉絲轉(zhuǎn)化、大數(shù)據(jù)挖掘、品牌推廣、商業(yè)化變現(xiàn)等多個(gè)維度，同內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

熱氣騰騰的內(nèi)容市場

去年4月份，網(wǎng)易傳媒推出網(wǎng)易號(hào)，隨即提出“媒體合伙人”戰(zhàn)略，用流量傾斜、現(xiàn)金補(bǔ)貼、星級(jí)成長體系等方式，扶植自媒體內(nèi)容。一年后，網(wǎng)易傳媒公布成績：網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)入駐量突破20萬，日均流量10億。

那時(shí)候，網(wǎng)易新聞?wù)揭肓酥悄芡扑]的技術(shù)。久了之后，問題出現(xiàn)了，光靠機(jī)器算法，難以建立用戶粘性。網(wǎng)易傳媒副總編輯楊彬彬說出問題：“當(dāng)機(jī)器算法在發(fā)現(xiàn)用戶需求的時(shí)候，我們?cè)趺礃咏o用戶更好的內(nèi)容，怎么樣給用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，怎么樣給用戶幫助內(nèi)容和用戶之間建立起更加緊密的情感聯(lián)系和價(jià)值聯(lián)系？應(yīng)該說，這不是光靠機(jī)器算法就能解決的。”

可以說，技術(shù)的進(jìn)步，催生了商品的豐富和消費(fèi)的升級(jí)。就拿資訊商品來說，智能手機(jī)的普及，使媒體平臺(tái)的集約化程度和分發(fā)效率越來越高，資訊的流通成本隨之被削減，由此，內(nèi)容生產(chǎn)的潛力也被激發(fā)出來，新的媒介形態(tài)出現(xiàn)。

放眼望去市面上的內(nèi)容平臺(tái)，無論是網(wǎng)易新聞、今日頭條等等采用個(gè)性化分發(fā)的方式，還是微信等等靠訂閱關(guān)系分發(fā)的方式，都一定程度降低了資訊商品的流通成本。

就像商店里賣東西一樣，傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)是一個(gè)商鋪，商鋪賣的內(nèi)容商品也比較單一，展示的內(nèi)容商品一眼就能看見，商鋪與用戶也只是簡單的買賣關(guān)系，比較被動(dòng)，而現(xiàn)在，通過個(gè)性化分發(fā)的方式，通過機(jī)器算法技術(shù)，越來越多的資訊商品可以精準(zhǔn)找到自己的讀者，這樣一來，流通和匹配成本降低了，內(nèi)容平臺(tái)與用戶的關(guān)系也進(jìn)一步增強(qiáng)了。

個(gè)性化推薦給移動(dòng)資訊分發(fā)平臺(tái)帶來了一波紅利，但機(jī)器并非萬能，內(nèi)容平臺(tái)漸漸發(fā)現(xiàn)，單純依靠技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，容易產(chǎn)生一些弊端：信息孤島化、閱讀范圍過窄等等，基于用戶瀏覽行為的個(gè)性化推薦雖然觸及了每一位用戶，卻沒能實(shí)現(xiàn)資訊消費(fèi)的真正升級(jí)。

目前，各大內(nèi)容平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化，對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，除了短期流量收益和現(xiàn)金補(bǔ)貼，更為看重的是平臺(tái)的附加價(jià)值和長期發(fā)展空間。

因此也就有了“媒體合伙人”戰(zhàn)略的出現(xiàn)。

什么是“媒體合伙人”？

“媒體合伙人2.0”，網(wǎng)易傳媒將總投入10億元專項(xiàng)生態(tài)基金，來迎合“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代。資金不僅用于對(duì)網(wǎng)易號(hào)圖文、短視頻和直播作者的補(bǔ)貼，還將投資垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)自媒體品牌的孵化與成長，提供流量、資源、商業(yè)化、品牌扶持、培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)空間等全鏈條增值服務(wù)，為優(yōu)質(zhì)長尾作者擴(kuò)展生存空間，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者快速成長。

網(wǎng)易傳媒副總編輯楊彬彬

1、我的興趣不在于做一個(gè)信息分發(fā)平臺(tái)，而在于“鼓勵(lì)和創(chuàng)造信息”

在今年，網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)將重點(diǎn)向媒體合伙人開放直播、PUSH、跟貼管理、智能翻譯和智能寫作四大平臺(tái)功能，表示將最大程度為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能擴(kuò)權(quán)，拓展其生產(chǎn)能力和生產(chǎn)邊界。

除平臺(tái)級(jí)的功能支持、政策支持外，網(wǎng)易還為合伙人開放營銷資源、量身訂制“態(tài)度熱點(diǎn)日”等品牌營銷事件，基于大數(shù)據(jù)，將會(huì)更加精準(zhǔn)地幫助合伙人打造定制化的營銷方案。

直播作為網(wǎng)易號(hào)今年主推的重點(diǎn)功能，重塑了傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體的內(nèi)容產(chǎn)出形式。在過去的一年中，網(wǎng)易號(hào)直播已取得了一些成績：航天科普類網(wǎng)易號(hào)“浪摧小宇宙”直播地球累計(jì)觀看人數(shù)超過2300萬，公益類網(wǎng)易號(hào)“四川龍橋黑熊救助中心”直播救援黑熊在線參與人數(shù)超過2200萬。

經(jīng)過數(shù)月內(nèi)測，網(wǎng)易號(hào)PUSH功能也將正式上線，面向合伙人全面開放。媒體合伙人通過PUSH功能，能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更高效地抵達(dá)用戶，增強(qiáng)用戶活躍度和粘性。

在這方面，網(wǎng)易新聞的跟貼起了作用，在網(wǎng)易的后臺(tái)，網(wǎng)易號(hào)的跟貼里藏龍臥虎，網(wǎng)易的蓋樓文化、跟貼文化可以說在幫助內(nèi)容、消費(fèi)者、和用戶之間建立起聯(lián)系起到了獨(dú)特的作用。例如，山東辱母案的跟貼數(shù)230萬，創(chuàng)下了網(wǎng)易新聞單篇文章跟貼的記錄。跟貼管理功能可以讓內(nèi)容創(chuàng)作者直接與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，并提供跟貼置頂?shù)裙δ埽尰?dòng)的玩法更多樣化。

網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)還將在4月上線智能翻譯和智能寫作服務(wù)，進(jìn)一步解放創(chuàng)作者的生產(chǎn)力。

2、“我不是大號(hào)，網(wǎng)易會(huì)跟我玩么？”“放心吧！大小不重要，只要活兒好”

豐富的內(nèi)容產(chǎn)品推動(dòng)用戶的閱讀偏好進(jìn)一步趨向于多元化，然而，更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域內(nèi)容才更能引發(fā)用戶的閱讀興趣。網(wǎng)易認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)信奉“快”，但也要尊重“匠心”，好產(chǎn)品自己會(huì)說話。

網(wǎng)易號(hào)針對(duì)“小而美”的垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者，推出特色賬號(hào)成長計(jì)劃，通過差異化的推薦策略，扶持科學(xué)、自然、文博、心理、藝術(shù)、非虛構(gòu)等細(xì)分興趣領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，讓更個(gè)性化、差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠浮現(xiàn)出來。

此外，網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)還將發(fā)起“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”計(jì)劃，旨在引入更多更加優(yōu)質(zhì)的短視頻、直播專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，為用戶提供更具個(gè)性化和互動(dòng)性的富媒體內(nèi)容。

對(duì)中部特色內(nèi)容的扶植與培育，對(duì)富媒體內(nèi)容的引入，無不顯示，網(wǎng)易新聞?wù)诓粩嘤蓚鹘y(tǒng)資訊平臺(tái)向?qū)Ｗ⒂谂d趣領(lǐng)域和知識(shí)增量的泛資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)型。