CNET科技資訊網(wǎng) 3月16日 北京消息（文/周雅）：“阿里到底做不做游戲？”是近兩年外界對阿里文娛的疑問，但這在阿里巴巴文化娛樂集團移動事業(yè)群總裁、阿里游戲聯(lián)席董事長何小鵬的心中，卻算不上是一個問題。直到今天阿里游戲在北京舉行2017年戰(zhàn)略發(fā)布會，何小鵬現(xiàn)場統(tǒng)一回復說：“我們要在游戲領域大施拳腳！”

大施拳腳的第一步，就是阿里游戲宣布正式進軍游戲發(fā)行領域，2017年將投資10億元發(fā)展游戲IP生態(tài)，并與阿里文學、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計劃”，同時整合阿里巴巴集團資源，在游戲營銷和流量上賦能合作伙伴。

游戲IP？文娛出口的出口

去年下半年，阿里巴巴將UC、優(yōu)酷、阿里文學等組合成阿里巴巴娛樂集團，當時內(nèi)部都清楚的知道，游戲是文化娛樂的最主要的出口。而游戲的出口在哪里？

那時候，月流水過千萬的游戲中有IP的產(chǎn)品占比超過70%，游戲IP的重要性可見一斑。但IP市場爆發(fā)之后，游戲IP已經(jīng)面臨資源嚴重匱乏、價格水漲船高、海外IP授權(quán)門檻越來越高等問題。

阿里游戲迅速抓住游戲IP這個出口，并制定三步計劃，取名為“IP裂變計劃”：

第一，在文化娛樂集團內(nèi)，集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學等能力，以游戲為匯聚點，形成熱劇、電影、文學、動漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大；第二，不僅影視劇、小說、動漫等可以衍生為新的游戲IP， 純游戲IP也會為其定制影視劇、小說、動漫等跨界內(nèi)容，延伸受眾用戶；第三，整合全球資源，開放合作。

為了培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)IP，阿里游戲推出了IP合作開放平臺。在合作流程上，游戲開發(fā)者只需要對接阿里游戲，就能獲得一整套IP解決方案。阿里游戲表示將拿出10億專項資金與資源來保證計劃的順利實施。

如何實施？當然要從阿里游戲的老行當“游戲分發(fā)”著手。

阿里游戲的前身“九游”曾經(jīng)是國內(nèi)手游市場的分發(fā)巨頭。2014年，傳統(tǒng)端游遭遇天花板，各游戲廠商轉(zhuǎn)型手游市場，阿里也順勢推出手游平臺。同年，阿里以40億美元估值收購UC，并組建阿里移動事業(yè)群，其中包括了UC的游戲平臺九游。2015年，阿里將原本的手游業(yè)務（包括開發(fā)的游戲、用戶）完全交接于九游，九游則同時獲得支付寶、淘寶入口。2016年1月，九游正式更名“阿里游戲”。

阿里游戲深知，iOS游戲分發(fā)一直是國內(nèi)發(fā)行短板，為了補齊這個短板，阿里游戲旗下的開發(fā)者賬號已經(jīng)與阿里系其他開發(fā)者賬號互通，首期將在UC、優(yōu)酷、高德、支付寶等產(chǎn)品陸續(xù)嵌入。在Android平臺，阿里游戲會做全域分發(fā)。此外，阿里游戲?qū)⒒赨C旗下的產(chǎn)品開展游戲全球發(fā)行業(yè)務。

“但我們現(xiàn)在不僅僅是要做游戲分發(fā)。”何小鵬透露，“今后我們要把包括支付數(shù)據(jù)在內(nèi)的數(shù)據(jù)平臺打通，這是未來特別要做的事情。”

為此，阿里游戲打造了游戲大數(shù)據(jù)分發(fā)平臺“山雀”——大數(shù)據(jù)分發(fā)可以精準的發(fā)現(xiàn)用戶喜好，并且結(jié)合其喜好變化的趨勢，做出精準的預測，完成精準推薦。廣告投放是游戲發(fā)行獲取用戶的重要手段，山雀的智能化采買功能可以自動對流量實時打分，勾勒用戶畫像，進行人與廣告的精準匹配。

為了讓整個戰(zhàn)略計劃看起來更有說服力，阿里游戲會上宣布將與蝸牛聯(lián)合開發(fā)MMO類型手游《武動乾坤》，《武動乾坤》同名網(wǎng)劇也將被開發(fā)出來，由優(yōu)酷獨播，張黎導演，楊洋、張?zhí)鞇?、吳尊、王麗坤、釋小龍、柳巖等領銜主演。阿里游戲稱，這是在傳統(tǒng)的影游聯(lián)動基礎上，結(jié)合內(nèi)容平臺，打造更加新穎獨特的劇游互動方式。

去年，阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福宣布，文娛集團未來將采用“2+X”業(yè)務矩陣，即“兩個用戶平臺引擎（UC，大優(yōu)酷）+各專業(yè)縱隊”。未來三年阿里大文娛投入將超過500億人民幣，“實業(yè)心態(tài)，專業(yè)發(fā)展，矩陣聯(lián)動，生態(tài)制勝”。而這次的10億顯然只是一個開始。

孵化“全球發(fā)行”

在當下手游市場快速發(fā)展的環(huán)境下，“防守”明顯是不夠的，只守住國內(nèi)一片疆土更是不夠的，所以阿里游戲還希望把發(fā)行能力擴展到全球范圍內(nèi)。

就好比騰訊、網(wǎng)易偏向于游戲獨家代理與研發(fā)，在端游有很長時間的研發(fā)積累與運營經(jīng)驗一樣，阿里游戲一直擅長國際化布局——2015年，UC瀏覽器曾在印度、印尼分別占領了55.4%與47.5%的市場份額，占領當?shù)氐谝?，同時擴展至俄羅斯、越南、巴西市場。

阿里游戲分析，目前手游國際市場主要分為5大板塊，歐美、日韓、中東、拉美、東南亞。其中歐美、日韓為傳統(tǒng)成熟市場，中東在近兩年迅速發(fā)展，拉美和東南亞為潛力市場。數(shù)據(jù)顯示，2016年印度移動互聯(lián)網(wǎng)人口3.7億，2017年預計達到5億，手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速超過100%。截止2017年2月，印尼移動互聯(lián)網(wǎng)人口已達一個億。

阿里游戲?qū)⒗肬C旗下的產(chǎn)品（UC瀏覽器、UC News、9APPS）打通海外流量入口，加上阿里游戲的海外營銷團隊，為中國出海的游戲公司賦能。此外，阿里游戲宣布與Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun合作，分別在俄語區(qū)、中東、歐美、日韓等海外區(qū)域市場，一起組成“全球發(fā)行戰(zhàn)略聯(lián)盟”。

這一切只是為了“給國內(nèi)開發(fā)者提供更好的、一體化的全球游戲發(fā)行解決方案。”阿里游戲的總裁史倉健說。