CNET科技資訊網(wǎng) 3月7日 北京消息（文/周雅）：中國(guó)家庭對(duì)于孕期的保健科普、育兒科普、幼兒教育等內(nèi)容的需求空前的旺盛，我們通常稱之為“母嬰人群”，這類人群的特征是：獲取信息的來(lái)源五花八門且碎片化。如果這時(shí)候一個(gè)專業(yè)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)，極其容易快速抓住用戶的眼球，建立用戶粘度。

這個(gè)平臺(tái)就是愛奇藝母嬰平臺(tái)。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉今天在愛奇藝母嬰盛典上宣稱，2017年，愛奇藝將加強(qiáng)頭部PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）付費(fèi)比例和自制內(nèi)容，與合作伙伴一起推動(dòng)母嬰等原創(chuàng)垂直領(lǐng)域的發(fā)展。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉

我們不禁要問，一個(gè)視頻內(nèi)容平臺(tái)如何做好專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域？

對(duì)于這個(gè)疑問，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓做出解答：如果用兩個(gè)詞形容愛奇藝，一個(gè)是“平臺(tái)”，一個(gè)是“內(nèi)容”。從2010年上線電視劇、綜藝、電影等基本頻道到后期裂變出母嬰、財(cái)經(jīng)、汽車等30多個(gè)垂直頻道，愛奇藝在垂直細(xì)分領(lǐng)域的生態(tài)布局是日漸完善起來(lái)的。

單拎出來(lái)母嬰頻道，愛奇藝其實(shí)已經(jīng)做了三年時(shí)間。通過孕期知識(shí)、早教課堂和親子生活館等版塊，盡可能覆蓋從孕期到育齡家庭的精準(zhǔn)用戶；同時(shí)通過SNS互動(dòng)微博微信，以及站外其他渠道發(fā)布節(jié)目話題、節(jié)目預(yù)告及粉絲活動(dòng)等，開展“大V媽媽”講座、見面會(huì)等線下活動(dòng)，并進(jìn)行線上直播、點(diǎn)播，與高端母嬰人群互動(dòng)交流。

愛奇藝深知，育兒需要專業(yè)知識(shí)內(nèi)容的支撐。所以，在愛奇藝整個(gè)母嬰頻道的育兒知識(shí)會(huì)里，千余位專家通過視頻的形式傳播知識(shí)，包括兒科專家張思萊，兒科專家、育學(xué)園首席健康官崔玉濤；在育兒頻道里還有一個(gè)美媽頻道，專門針對(duì)年輕的媽媽們傳遞經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。

除了專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，在頭部PGC內(nèi)容方面，愛奇藝也做出了成績(jī)：去年《奇奇兒歌》播放1.7億；自制節(jié)目《了不起的孩子》第一季掀起了一檔關(guān)于兒童教育理念的社會(huì)大討論，播放量超過3.4億，微博閱讀量1.5億，話題討論75.4萬(wàn)，引發(fā)了知乎、微博、微信幾十萬(wàn)網(wǎng)友的討論......

截至目前，愛奇藝整個(gè)母嬰頻道積累了一批PGC內(nèi)容生產(chǎn)的合作伙伴，平臺(tái)認(rèn)證的自媒體約300多家，覆蓋的群體超過了5000萬(wàn)，內(nèi)容整體播放量超過了100億。

顯然，從線上到線下，從內(nèi)容到互動(dòng)，愛奇藝母嬰在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌曝光的同時(shí)，也積累了大量核心群體，既給愛奇藝賺了吆喝——流量，也帶來(lái)了買賣——引發(fā)母嬰行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容和現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。

愛奇藝大數(shù)據(jù)將這些群體進(jìn)行劃分，得出“母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)顯示：

85后、90后父母占比已達(dá)74%，其中，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注搜索母嬰產(chǎn)品及信息的男性占比達(dá)42%；在視頻內(nèi)容方面，母嬰人群對(duì)于孕育知識(shí)、啟蒙教育、產(chǎn)后恢復(fù)、生活課堂等小眾頻道更為喜愛；伴隨85后、90后父母日漸成為二母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，年輕態(tài)、專業(yè)化、個(gè)性化的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)母嬰視頻也將成為以愛奇藝為代表的視頻平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵。

把內(nèi)容直接變成商品去付費(fèi)

把內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)，是整個(gè)視頻行業(yè)的趨勢(shì)——現(xiàn)在除了品牌營(yíng)銷，用戶付費(fèi)收入已成為視頻網(wǎng)站僅次于廣告的第二大收入來(lái)源。

耿聃皓對(duì)此的理解是，“在傳統(tǒng)的時(shí)候，內(nèi)容更多的是用商業(yè)廣告的變現(xiàn)方式去做，而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，網(wǎng)上付費(fèi)已經(jīng)變成非常容易的方式，所以通過電商的渠道或者是把內(nèi)容直接變成商品去付費(fèi)，都變成了可能。而愛奇藝的這個(gè)平臺(tái)，就是為所有的內(nèi)容提供者提供了這種平臺(tái)，那就是愛奇藝平臺(tái)的價(jià)值。”

業(yè)界也有數(shù)據(jù)佐證這個(gè)趨勢(shì)。據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)7500萬(wàn)，較2015年的2200萬(wàn)增長(zhǎng)241%。其中，愛奇藝有效會(huì)員數(shù)占行業(yè)用戶規(guī)模的40%，保持中國(guó)視頻付費(fèi)最大市場(chǎng)占有率。

耿聃皓最后透露，到了2017年，愛奇藝將進(jìn)一步深度開發(fā)母嬰頻道，從孕期分娩到寶寶教育，從專家解惑到行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入剖析孕期、育兒、專家、行業(yè)知識(shí)，為母嬰人群提供更為細(xì)致的差異化內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)母嬰領(lǐng)域360度全方位的內(nèi)容覆蓋。

同時(shí)，在品牌營(yíng)銷基礎(chǔ)之上，加大母嬰領(lǐng)域頭部PGC付費(fèi)比例，用內(nèi)容搭建起用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者與品牌商的橋梁。視頻平臺(tái)會(huì)推出《張思萊接班人訓(xùn)練計(jì)劃》、《首席育兒官公開課》、《二胎時(shí)代》、《熊叔廚房》、《熊孩兒出沒》、《了不起的孩子》第二季、《加油寶貝》等節(jié)目。

現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝還評(píng)選出“年度育兒貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等7項(xiàng)大獎(jiǎng)：