CNET科技資訊網(wǎng) 8月4日 北京消息（文/周雅）：2016年6月15日14點(diǎn)30分，工作了超過半個(gè)世紀(jì)的杭鋼煉鐵廠在運(yùn)行兩萬多天以后爆破了，60米老一號(hào)高爐煙囪隨著“砰砰”兩聲巨響，應(yīng)聲往右倒下。臨近下午爆破時(shí)間，杭州下起滂沱大雨，現(xiàn)場除了像57歲梁師傅這樣的老杭鋼人，還聚集了近三十家省、市媒體現(xiàn)場報(bào)道。梁師傅當(dāng)天把自己的棉紗手套放在了一團(tuán)廢墟里，被網(wǎng)易新聞的直播鏡頭拍了下來，2016年6月15號(hào)14點(diǎn)36分，煙囪的倒下只有不到5秒鐘，梁師傅不會(huì)想到，整整200萬人實(shí)時(shí)見證了這個(gè)時(shí)刻。

網(wǎng)易新聞直播開始于2015年4月，經(jīng)過一年多的探索和實(shí)踐，昨天，網(wǎng)易新聞?wù)桨l(fā)布以網(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC（專業(yè)制作）計(jì)劃為核心的網(wǎng)易“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略。

網(wǎng)易“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略包含兩方面——網(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC計(jì)劃：一方面，網(wǎng)易新聞將全力投入內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生產(chǎn)，打造直播欄目IP，同時(shí)通過地方站和全球特派員的布局，形成全球化全天候的直播即時(shí)響應(yīng)機(jī)制，完成以直播為核心的網(wǎng)易新聞?wù)w升級(jí)和改造；另一方面，網(wǎng)易新聞將以網(wǎng)易號(hào)為基礎(chǔ)打造更為廣泛的直播PGC內(nèi)容，并針對(duì)合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴計(jì)劃”，精選100家流量最高、社會(huì)影響力最大的PGC生產(chǎn)者，為他們提供最佳的推廣資源和收入回報(bào)。

作為一個(gè)已有19年歷史沉淀的資訊門戶，背靠250億美元市值的網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，網(wǎng)易新聞稱，對(duì)于直播的布局已經(jīng)水到渠成。用網(wǎng)易傳媒CEO李黎的話來說，直播顛覆了傳統(tǒng)的資訊報(bào)道方式，是網(wǎng)易新聞重構(gòu)新聞渠道的方式和手段。

網(wǎng)易傳媒CEO李黎

“移動(dòng)直播是繼鉛字印刷被數(shù)字出版替代后傳播領(lǐng)域的又一重大革新。”網(wǎng)易傳媒常務(wù)副總編輯曾光明強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)易新聞在一年前設(shè)計(jì)了媒體的內(nèi)容和形態(tài)——“我們重建了采編架構(gòu)，我們搭建了新的技術(shù)體系，我們改變了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，我們創(chuàng)造了新穎的報(bào)道手段，我們培養(yǎng)了新一代的員工，我們也實(shí)現(xiàn)了全新的售賣。”

網(wǎng)易傳媒常務(wù)副總編輯曾光明

今天的直播改變傳媒格局

“我們的玩法和別人不一樣，我可以預(yù)言，今天的發(fā)布會(huì)會(huì)成為直播歷史上的一個(gè)分水嶺。” 網(wǎng)易直播中心高級(jí)總監(jiān)莊笑儼說，今天網(wǎng)易可以負(fù)責(zé)任地告訴大家，我們沒有網(wǎng)紅，沒有豪車送禮，沒有不小心走光的美女主播。網(wǎng)易直播的態(tài)度是：不做秀，只為新聞。

網(wǎng)易直播中心高級(jí)總監(jiān)莊笑儼

莊笑儼介紹了“網(wǎng)易直播計(jì)劃”，所謂“重新定義新聞資訊的含義”，具體表現(xiàn)方式為：

1、重建采編架構(gòu)——天網(wǎng)直播。發(fā)展50嫁衣裳的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、500人以上的職業(yè)媒體人、5000+以上的草根合作伙伴，在全球拉起一張資訊的天羅地網(wǎng)，在全世界已經(jīng)安排了數(shù)以千計(jì)的“全球特派員”，形成全球化、全天候的直播響應(yīng)機(jī)制。在國內(nèi)的上百個(gè)站點(diǎn)，把特派員延伸到三線城市；在世界上招募媒體人和學(xué)者，目前全球特派員已經(jīng)在世界范圍內(nèi)拓展了特派員507名，覆蓋到英國、美國、日本、法國等國家。“我們希望網(wǎng)易的通訊員距離任何事發(fā)地點(diǎn)不超過半小時(shí)的內(nèi)容。”

4月16號(hào)日本的7.3級(jí)地震，網(wǎng)易新聞的特派員第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，通過多角度呈現(xiàn)了災(zāi)難的場景；到6月份，南方發(fā)生了大面積洪澇災(zāi)害，網(wǎng)易新聞動(dòng)用了超過20個(gè)地方站，上百個(gè)特派員在南方各地，第一時(shí)間累計(jì)發(fā)出56個(gè)小時(shí)的視頻直播報(bào)道，并且動(dòng)用了無人機(jī)、VR等設(shè)備，還和境內(nèi)外媒體進(jìn)行了資源的共享，持續(xù)五天的直播帶來了超過100萬條的網(wǎng)友互動(dòng)；剛剛結(jié)束的高考直播，網(wǎng)易是唯一一家對(duì)高考當(dāng)天進(jìn)行了視頻直播的新聞門戶，動(dòng)用了24個(gè)地方站，進(jìn)行了一次史無前例的全國24場聯(lián)動(dòng)，橫跨全國27個(gè)考場；在現(xiàn)場發(fā)布會(huì)的同時(shí)，南方“妮妲”直播也在進(jìn)行。

接下來，網(wǎng)易新聞還將和10個(gè)城市開展1000場“我是家鄉(xiāng)報(bào)道員”的直播。“特派員采用便攜的裝備跟網(wǎng)友一起感動(dòng)車展、游戲展、明星見面會(huì)、群眾運(yùn)動(dòng)、各種新聞現(xiàn)場，網(wǎng)易把現(xiàn)場的素材歸到一個(gè)IP中來，形成收視習(xí)慣，網(wǎng)易已經(jīng)進(jìn)行了一百多場直播，貢獻(xiàn)了1億多的流量。”

莊笑儼透露，下半年，網(wǎng)易新聞還將會(huì)專門為粉絲群體推出多檔明星參與的節(jié)目，和明星一起吃飯、探訪明星的私宅、甚至和明星一起旅行。

2、搭建技術(shù)體系——搭載整套適應(yīng)新媒體直播的軟硬件解決方案，把手機(jī)、攝影機(jī)、無人機(jī)、VR、衛(wèi)星等設(shè)備，用一套高效的軟件整合起來，提升網(wǎng)易傳媒的整個(gè)頂層傳輸技術(shù)，讓原來適用于低流量的視頻傳輸?shù)捏w系，完全適應(yīng)于密集的視頻傳輸，徹底改變?cè)瓉淼木W(wǎng)易新聞客戶端小塞子的管道。

3、改變內(nèi)容呈現(xiàn)方式：很快，直播資訊將成為網(wǎng)易新聞的主要構(gòu)成部分，所有的網(wǎng)易新聞都會(huì)變成實(shí)時(shí)的、互動(dòng)的媒體內(nèi)容。

4、創(chuàng)造新的報(bào)道手段：從天上、水下、多地點(diǎn)、多角度，增加VR直播，用戶可以在看的過程中實(shí)時(shí)知道尺寸、距離甚至是重量。培養(yǎng)新一代員工，為行業(yè)改革培育出一批記者。

5、打造直播欄目IP：隨著用戶需求的多樣化，網(wǎng)易新聞也將對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分和深耕，打造基于不同用戶興趣點(diǎn)的直播欄目IP，打造《網(wǎng)易在現(xiàn)場》、《網(wǎng)易縱橫談》、《網(wǎng)易星在線》等自制直播欄目。

“ 我們已經(jīng)探索了直播時(shí)代的手段，為合作伙伴提供了更多的解決方案。”莊笑儼說，下一代的新聞報(bào)道記者將會(huì)來自全球各地，新聞會(huì)和事件同步發(fā)展，讀者會(huì)根據(jù)興趣各取所需，而讀者的疑問可以即刻得到解答，這是新聞行業(yè)的整個(gè)的升級(jí)換代，直播會(huì)深刻地改變今天的傳媒格局。里面的想象空間我覺得大家可以盡心去想一想。

在剛剛過去的7月份，網(wǎng)易新聞發(fā)起直播1600多場，單場直播參與人數(shù)超過6000萬，直播內(nèi)容覆蓋新聞事件、明星人物、體育賽事、美食體驗(yàn)、趣聞探秘等領(lǐng)域。

尋找“TOP100伙伴計(jì)劃”

如果說網(wǎng)易在現(xiàn)場主要是真實(shí)的體驗(yàn)，網(wǎng)易直播的另外一部分則重在視覺感受。網(wǎng)易直播，一邊廂開放內(nèi)容合作擁抱更多直播內(nèi)容生產(chǎn)伙伴，一邊廂將直播的合作定位于PGC直播。

現(xiàn)場，網(wǎng)易新聞?wù)叫紝⑨槍?duì)網(wǎng)易號(hào)及其他合作PGC推出“TOP100伙伴計(jì)劃”，作為網(wǎng)易直播“天網(wǎng)計(jì)劃”中的最為重要一環(huán)，“TOP100伙伴計(jì)劃”將精選流量最高、社會(huì)影響力最大的100家直播PGC生產(chǎn)者，共同構(gòu)建全新的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生態(tài)。

莊笑儼介紹，網(wǎng)易新聞將為PGC合作伙伴提供從技術(shù)到商業(yè)、到微網(wǎng)資源的超級(jí)VIP待遇。

什么人能夠進(jìn)入TOP100？包括所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，無論是媒體、職業(yè)媒體人、哪怕是學(xué)生，只要直播內(nèi)容夠好都可以進(jìn)入，針對(duì)不同層級(jí)的合作方，我們也會(huì)匹配不同的合作方式。

如何成為TOP100呢？通過了資格審核和試播考核以后就有機(jī)會(huì)成為TOP100的其中一員，最重要的，我們每個(gè)月會(huì)對(duì)TOP100進(jìn)行流量排名，前100位PGC留下，超過100位的也會(huì)被替換。

TOP100能夠得到什么？第一，網(wǎng)易新聞會(huì)提供高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的稿，還有多層次的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，點(diǎn)擊量越高越多；第二，幫助PGC團(tuán)隊(duì)策劃出符合市場要求的直播節(jié)目；第三，重大事件的直播，PGC也會(huì)受邀一起參與。

“我們的直播技術(shù)團(tuán)隊(duì)也是24小時(shí)待命，全面配合和解決伙伴們?cè)谥辈ブ杏龅降母鞣N技術(shù)難題，幾乎所有的TOP100的PGC直播，網(wǎng)易都會(huì)派出技術(shù)人員幫助。”

截至目前，《魯豫@大咖》、《明星調(diào)查局》、《石述思在線》《波士堂》等節(jié)目已經(jīng)形成持續(xù)性專業(yè)生產(chǎn)的網(wǎng)易新聞獨(dú)家PGC直播節(jié)目；在過去幾個(gè)月，網(wǎng)易號(hào)直播陸續(xù)在全國各省市落地，未來由各區(qū)域媒體、自媒體、企事業(yè)機(jī)構(gòu)及個(gè)人組成的網(wǎng)易號(hào)陣容也將成為直播PGC的重要組成部分。

就拿《魯豫@大咖》舉例，前陣子，“魯豫和王健林在飛機(jī)上打撲克”的直播，就是網(wǎng)易和魯豫團(tuán)隊(duì)一起策劃的，當(dāng)天的流量超過320萬。

“用每場100萬元的宣發(fā)資源支持100家優(yōu)質(zhì)的直播PGC伙伴，實(shí)現(xiàn)每場100萬以上的PV，幫助他們形成品牌，打造IP，完成終極價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，那就是售賣和獲得投資；另外，當(dāng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了售賣，獲取的商業(yè)凈收益百分之百我們都返還給合作伙伴。”莊笑儼強(qiáng)調(diào)。

必要時(shí)再來點(diǎn)互動(dòng)

移動(dòng)資訊生產(chǎn)方式的改變是從原有的圖文報(bào)道，升級(jí)為包括視頻、音頻、VR在內(nèi)的富媒體報(bào)道，并通過直播第一時(shí)間呈現(xiàn)最真實(shí)的現(xiàn)場，網(wǎng)友的互動(dòng)亦是直播內(nèi)容生產(chǎn)的一部分。

做為“天網(wǎng)計(jì)劃”網(wǎng)易直播戰(zhàn)略的一部分，網(wǎng)易新聞還考慮到了用戶體驗(yàn)。目前網(wǎng)易新聞客戶端全面支持360°全景直播、直播間多路視頻直播，并匹配了直播提醒等功能。

在視頻直播方式探索上，網(wǎng)易新聞也在不斷嘗新業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視頻拍攝呈現(xiàn)技術(shù)，如無人機(jī)航拍、水下拍攝及VR等。近期網(wǎng)易新聞宣布聯(lián)合清華大學(xué)、AMD等成立VR實(shí)驗(yàn)室，加之此前在紀(jì)念切爾諾貝利30周年、直擊波音787-9交付等報(bào)道中成功應(yīng)用VR技術(shù)，網(wǎng)易新聞推出VR資訊直播。

除了時(shí)效性，移動(dòng)直播的另一重要特性在于對(duì)用戶參與積極性的調(diào)動(dòng)。目前網(wǎng)易新聞直播間不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友和主持人、嘉賓的實(shí)時(shí)互動(dòng)，更加入了實(shí)時(shí)投票、點(diǎn)贊送花等互動(dòng)功能，以內(nèi)容報(bào)道及產(chǎn)品技術(shù)上系列創(chuàng)新去挖掘移動(dòng)資訊時(shí)代的用戶參與力量。

此外，網(wǎng)易新聞針對(duì)資訊直播獨(dú)立開發(fā)的產(chǎn)品“蘿卜”已上線，作為網(wǎng)易編輯、天網(wǎng)特派員和直播PGC伙伴的直播作戰(zhàn)工具，蘿卜和網(wǎng)易新聞客戶端后臺(tái)的打通，將呈現(xiàn)更豐富的直播互動(dòng)體驗(yàn)。

在“蘿卜”上，你可以用手機(jī)實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的包裝、用模板美化視頻、設(shè)置專屬的節(jié)目角標(biāo)等等。