CNET科技資訊網 8月4日 北京消息（文/周雅）：2016年6月15日14點30分，工作了超過半個世紀的杭鋼煉鐵廠在運行兩萬多天以后爆破了，60米老一號高爐煙囪隨著“砰砰”兩聲巨響，應聲往右倒下。臨近下午爆破時間，杭州下起滂沱大雨，現(xiàn)場除了像57歲梁師傅這樣的老杭鋼人，還聚集了近三十家省、市媒體現(xiàn)場報道。梁師傅當天把自己的棉紗手套放在了一團廢墟里，被網易新聞的直播鏡頭拍了下來，2016年6月15號14點36分，煙囪的倒下只有不到5秒鐘，梁師傅不會想到，整整200萬人實時見證了這個時刻。

網易新聞直播開始于2015年4月，經過一年多的探索和實踐，昨天，網易新聞正式發(fā)布以網易直播計劃和直播PGC（專業(yè)制作）計劃為核心的網易“天網計劃”直播戰(zhàn)略。

網易“天網計劃”直播戰(zhàn)略包含兩方面——網易直播計劃和直播PGC計劃：一方面，網易新聞將全力投入內容團隊進行優(yōu)質直播內容生產，打造直播欄目IP，同時通過地方站和全球特派員的布局，形成全球化全天候的直播即時響應機制，完成以直播為核心的網易新聞整體升級和改造；另一方面，網易新聞將以網易號為基礎打造更為廣泛的直播PGC內容，并針對合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴計劃”，精選100家流量最高、社會影響力最大的PGC生產者，為他們提供最佳的推廣資源和收入回報。

作為一個已有19年歷史沉淀的資訊門戶，背靠250億美元市值的網絡集團，網易新聞稱，對于直播的布局已經水到渠成。用網易傳媒CEO李黎的話來說，直播顛覆了傳統(tǒng)的資訊報道方式，是網易新聞重構新聞渠道的方式和手段。

網易傳媒CEO李黎

“移動直播是繼鉛字印刷被數(shù)字出版替代后傳播領域的又一重大革新。”網易傳媒常務副總編輯曾光明強調，網易新聞在一年前設計了媒體的內容和形態(tài)——“我們重建了采編架構，我們搭建了新的技術體系，我們改變了內容的呈現(xiàn)方式，我們創(chuàng)造了新穎的報道手段，我們培養(yǎng)了新一代的員工，我們也實現(xiàn)了全新的售賣。”

網易傳媒常務副總編輯曾光明

今天的直播改變傳媒格局

“我們的玩法和別人不一樣，我可以預言，今天的發(fā)布會會成為直播歷史上的一個分水嶺。” 網易直播中心高級總監(jiān)莊笑儼說，今天網易可以負責任地告訴大家，我們沒有網紅，沒有豪車送禮，沒有不小心走光的美女主播。網易直播的態(tài)度是：不做秀，只為新聞。

網易直播中心高級總監(jiān)莊笑儼

莊笑儼介紹了“網易直播計劃”，所謂“重新定義新聞資訊的含義”，具體表現(xiàn)方式為：

1、重建采編架構——天網直播。發(fā)展50嫁衣裳的專業(yè)媒體機構、500人以上的職業(yè)媒體人、5000+以上的草根合作伙伴，在全球拉起一張資訊的天羅地網，在全世界已經安排了數(shù)以千計的“全球特派員”，形成全球化、全天候的直播響應機制。在國內的上百個站點，把特派員延伸到三線城市；在世界上招募媒體人和學者，目前全球特派員已經在世界范圍內拓展了特派員507名，覆蓋到英國、美國、日本、法國等國家。“我們希望網易的通訊員距離任何事發(fā)地點不超過半小時的內容。”

4月16號日本的7.3級地震，網易新聞的特派員第一時間趕到現(xiàn)場，通過多角度呈現(xiàn)了災難的場景；到6月份，南方發(fā)生了大面積洪澇災害，網易新聞動用了超過20個地方站，上百個特派員在南方各地，第一時間累計發(fā)出56個小時的視頻直播報道，并且動用了無人機、VR等設備，還和境內外媒體進行了資源的共享，持續(xù)五天的直播帶來了超過100萬條的網友互動；剛剛結束的高考直播，網易是唯一一家對高考當天進行了視頻直播的新聞門戶，動用了24個地方站，進行了一次史無前例的全國24場聯(lián)動，橫跨全國27個考場；在現(xiàn)場發(fā)布會的同時，南方“妮妲”直播也在進行。

接下來，網易新聞還將和10個城市開展1000場“我是家鄉(xiāng)報道員”的直播。“特派員采用便攜的裝備跟網友一起感動車展、游戲展、明星見面會、群眾運動、各種新聞現(xiàn)場，網易把現(xiàn)場的素材歸到一個IP中來，形成收視習慣，網易已經進行了一百多場直播，貢獻了1億多的流量。”

莊笑儼透露，下半年，網易新聞還將會專門為粉絲群體推出多檔明星參與的節(jié)目，和明星一起吃飯、探訪明星的私宅、甚至和明星一起旅行。

2、搭建技術體系——搭載整套適應新媒體直播的軟硬件解決方案，把手機、攝影機、無人機、VR、衛(wèi)星等設備，用一套高效的軟件整合起來，提升網易傳媒的整個頂層傳輸技術，讓原來適用于低流量的視頻傳輸?shù)捏w系，完全適應于密集的視頻傳輸，徹底改變原來的網易新聞客戶端小塞子的管道。

3、改變內容呈現(xiàn)方式：很快，直播資訊將成為網易新聞的主要構成部分，所有的網易新聞都會變成實時的、互動的媒體內容。

4、創(chuàng)造新的報道手段：從天上、水下、多地點、多角度，增加VR直播，用戶可以在看的過程中實時知道尺寸、距離甚至是重量。培養(yǎng)新一代員工，為行業(yè)改革培育出一批記者。

5、打造直播欄目IP：隨著用戶需求的多樣化，網易新聞也將對直播內容進行進一步的細分和深耕，打造基于不同用戶興趣點的直播欄目IP，打造《網易在現(xiàn)場》、《網易縱橫談》、《網易星在線》等自制直播欄目。

“ 我們已經探索了直播時代的手段，為合作伙伴提供了更多的解決方案。”莊笑儼說，下一代的新聞報道記者將會來自全球各地，新聞會和事件同步發(fā)展，讀者會根據(jù)興趣各取所需，而讀者的疑問可以即刻得到解答，這是新聞行業(yè)的整個的升級換代，直播會深刻地改變今天的傳媒格局。里面的想象空間我覺得大家可以盡心去想一想。

在剛剛過去的7月份，網易新聞發(fā)起直播1600多場，單場直播參與人數(shù)超過6000萬，直播內容覆蓋新聞事件、明星人物、體育賽事、美食體驗、趣聞探秘等領域。

尋找“TOP100伙伴計劃”

如果說網易在現(xiàn)場主要是真實的體驗，網易直播的另外一部分則重在視覺感受。網易直播，一邊廂開放內容合作擁抱更多直播內容生產伙伴，一邊廂將直播的合作定位于PGC直播。

現(xiàn)場，網易新聞正式宣布將針對網易號及其他合作PGC推出“TOP100伙伴計劃”，作為網易直播“天網計劃”中的最為重要一環(huán)，“TOP100伙伴計劃”將精選流量最高、社會影響力最大的100家直播PGC生產者，共同構建全新的優(yōu)質直播內容生態(tài)。

莊笑儼介紹，網易新聞將為PGC合作伙伴提供從技術到商業(yè)、到微網資源的超級VIP待遇。

什么人能夠進入TOP100？包括所有的內容創(chuàng)作者，無論是媒體、職業(yè)媒體人、哪怕是學生，只要直播內容夠好都可以進入，針對不同層級的合作方，我們也會匹配不同的合作方式。

如何成為TOP100呢？通過了資格審核和試播考核以后就有機會成為TOP100的其中一員，最重要的，我們每個月會對TOP100進行流量排名，前100位PGC留下，超過100位的也會被替換。

TOP100能夠得到什么？第一，網易新聞會提供高于行業(yè)標準的稿，還有多層次的現(xiàn)金獎勵，點擊量越高越多；第二，幫助PGC團隊策劃出符合市場要求的直播節(jié)目；第三，重大事件的直播，PGC也會受邀一起參與。

“我們的直播技術團隊也是24小時待命，全面配合和解決伙伴們在直播中遇到的各種技術難題，幾乎所有的TOP100的PGC直播，網易都會派出技術人員幫助。”

截至目前，《魯豫@大咖》、《明星調查局》、《石述思在線》《波士堂》等節(jié)目已經形成持續(xù)性專業(yè)生產的網易新聞獨家PGC直播節(jié)目；在過去幾個月，網易號直播陸續(xù)在全國各省市落地，未來由各區(qū)域媒體、自媒體、企事業(yè)機構及個人組成的網易號陣容也將成為直播PGC的重要組成部分。

就拿《魯豫@大咖》舉例，前陣子，“魯豫和王健林在飛機上打撲克”的直播，就是網易和魯豫團隊一起策劃的，當天的流量超過320萬。

“用每場100萬元的宣發(fā)資源支持100家優(yōu)質的直播PGC伙伴，實現(xiàn)每場100萬以上的PV，幫助他們形成品牌，打造IP，完成終極價值的實現(xiàn)，那就是售賣和獲得投資；另外，當節(jié)目實現(xiàn)了售賣，獲取的商業(yè)凈收益百分之百我們都返還給合作伙伴。”莊笑儼強調。

必要時再來點互動

移動資訊生產方式的改變是從原有的圖文報道，升級為包括視頻、音頻、VR在內的富媒體報道，并通過直播第一時間呈現(xiàn)最真實的現(xiàn)場，網友的互動亦是直播內容生產的一部分。

做為“天網計劃”網易直播戰(zhàn)略的一部分，網易新聞還考慮到了用戶體驗。目前網易新聞客戶端全面支持360°全景直播、直播間多路視頻直播，并匹配了直播提醒等功能。

在視頻直播方式探索上，網易新聞也在不斷嘗新業(yè)內領先的視頻拍攝呈現(xiàn)技術，如無人機航拍、水下拍攝及VR等。近期網易新聞宣布聯(lián)合清華大學、AMD等成立VR實驗室，加之此前在紀念切爾諾貝利30周年、直擊波音787-9交付等報道中成功應用VR技術，網易新聞推出VR資訊直播。

除了時效性，移動直播的另一重要特性在于對用戶參與積極性的調動。目前網易新聞直播間不僅實現(xiàn)了網友和主持人、嘉賓的實時互動，更加入了實時投票、點贊送花等互動功能，以內容報道及產品技術上系列創(chuàng)新去挖掘移動資訊時代的用戶參與力量。

此外，網易新聞針對資訊直播獨立開發(fā)的產品“蘿卜”已上線，作為網易編輯、天網特派員和直播PGC伙伴的直播作戰(zhàn)工具，蘿卜和網易新聞客戶端后臺的打通，將呈現(xiàn)更豐富的直播互動體驗。

在“蘿卜”上，你可以用手機實現(xiàn)新聞節(jié)目的包裝、用模板美化視頻、設置專屬的節(jié)目角標等等。