提到旅游，是會(huì)讓人心癢的行為，如果不能說(shuō)走就走，就來(lái)根據(jù)今年旅游趨勢(shì)投其所好吧。

這是一份2015年度亞太人群旅游趨勢(shì)調(diào)研，根據(jù)5000位中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、日本和澳大利亞的用戶(hù)行為分析，來(lái)自全球在線(xiàn)旅游生活特惠平臺(tái)Travelzoo旅游族的年度功課。報(bào)告顯示：

1、2015年是個(gè)性化深度游的大年 旅游跨境電商將大熱

2015年，去海外的中國(guó)旅游者胃口越來(lái)越高，他們需要的不再僅僅是報(bào)旅行團(tuán)逛熱門(mén)景點(diǎn)，也不再滿(mǎn)足于到當(dāng)?shù)匮?，?duì)于OTA平臺(tái)上銷(xiāo)售的那些“機(jī)+酒自由行”的優(yōu)惠也逐漸沒(méi)了興致。

據(jù)最新數(shù)據(jù)分析，隨著美國(guó)、日本率先放松對(duì)中國(guó)居民的簽證門(mén)檻，國(guó)人簽證越來(lái)越好辦，2015年將是海外個(gè)性化深度游的大年，在線(xiàn)旅游業(yè)也因此會(huì)進(jìn)入旅游跨境電商時(shí)代。

“海外自由行的游客都有一種普遍的不滿(mǎn)，就是現(xiàn)在的OTA平臺(tái)上提供的自由行產(chǎn)品太通用了，造成出去以后中國(guó)游客扎堆現(xiàn)象很?chē)?yán)重。怎么能像本地人一樣去海外享受生活，這已經(jīng)是中國(guó)游客的一個(gè)新的要求了。”Travelzoo旅游族中國(guó)區(qū)總裁洪維分析認(rèn)為。

主題鮮明的海外旅游項(xiàng)目一向并非OTA的強(qiáng)項(xiàng)，因此，隨著人們對(duì)于統(tǒng)貨扎堆式的海外旅游漸漸不滿(mǎn)，然而對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司或者是垂直旅游平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的發(fā)展空間。洪維預(yù)期，2015年開(kāi)始，旅游跨境電商一定會(huì)大熱。也就是說(shuō)，誰(shuí)能夠?qū)⒑Ｍ饽切┯刑厣ⅹ?dú)家性并且符合中國(guó)游客需求的旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售給中國(guó)游客，誰(shuí)就有可能掌握下一波海外旅游熱的先機(jī)。

2、深度游意愿排行：美國(guó)、澳洲、日本

調(diào)研表明，中國(guó)游客熱衷的深度游國(guó)家包括：美國(guó)、日本、法國(guó)和澳洲，而意大利、英國(guó)和瑞士這些歐洲國(guó)家其次。

用戶(hù)今年對(duì)于去日本、美國(guó)兩地旅游的意愿比去年有明顯提高，這和兩地放寬簽證限制有一定關(guān)系。

而且，從民族情感和安全考慮，國(guó)民的愛(ài)國(guó)情結(jié)同樣體現(xiàn)在旅游上。日本旅行特別反映了，過(guò)去數(shù)年來(lái)中日關(guān)系降低到冰點(diǎn)之后的消費(fèi)反彈。同時(shí)也表明，中國(guó)居民海外旅游的意愿度和外交關(guān)系有很大的關(guān)聯(lián)度，除了拉美、印度等一向意愿度很低之外，和中國(guó)外交關(guān)系近期動(dòng)蕩的菲律賓、越南，以及馬航事件后的馬來(lái)西亞，都排列在意愿度最低的國(guó)家。

中國(guó)大陸游客在旅行頻次和花費(fèi)都明顯領(lǐng)先于亞太地區(qū)。2015年計(jì)劃每年6.4次長(zhǎng)短途旅游，估計(jì)平均花費(fèi)8559美元（53000人民幣）。相比而言，日本為5.2次，平均花費(fèi)4605美元；香港和臺(tái)灣為4.2次，平均花費(fèi)分別為6674美元和5799美元；澳大利亞旅行頻次相對(duì)較低，平均3.8次，但平均花費(fèi)最高，為10483美元。

3、家庭游、親子游是80后一代的旅游主場(chǎng)

調(diào)研顯示，親子游成為80后主流的出行方式，其中的快樂(lè)值較高。5個(gè)家庭旅游目的地分別是：日本（45.8%）、美國(guó)（36%）、澳洲（34.4%）、臺(tái)灣（32.5%）、泰國(guó)（32%）。

4、移動(dòng)端預(yù)訂旅游產(chǎn)品行為增多

2014年在線(xiàn)旅游行業(yè)的一大亮點(diǎn)是：移動(dòng)端預(yù)訂行為的普及。調(diào)研顯示，46.5%的用戶(hù)在過(guò)去一年用移動(dòng)終端（手機(jī)或/和平板電腦）預(yù)訂過(guò)旅游產(chǎn)品。76%用戶(hù)表示2015年會(huì)考慮或繼續(xù)用移動(dòng)端預(yù)訂，其中85%能接受600元以上的產(chǎn)品用移動(dòng)預(yù)訂。而不打算用移動(dòng)端預(yù)訂的用戶(hù)比例僅占11.6%。

這說(shuō)明，移動(dòng)端支付在安全性和易用性方面都受到了用戶(hù)的廣泛認(rèn)同，未來(lái)前景巨大。

目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有移動(dòng)端占總體在線(xiàn)旅游銷(xiāo)售占比的權(quán)威數(shù)據(jù)，但據(jù)美國(guó)emarketer的數(shù)字顯示，2014年上半年美國(guó)在線(xiàn)旅游的20%在移動(dòng)端完成，移動(dòng)端旅游產(chǎn)品預(yù)訂增長(zhǎng)為20%，相對(duì)PC端僅有2%。另外emarketer于2014年4月的數(shù)據(jù)表明，25%的用戶(hù)曾在過(guò)去的12個(gè)月里至少有一次使用過(guò)平板電腦和智能手機(jī)預(yù)訂旅行，而明年這個(gè)比率有望升至30%。

但是，通過(guò)智能手機(jī)預(yù)訂旅游產(chǎn)品仍存在一些障礙，包括手機(jī)屏幕小、網(wǎng)速不穩(wěn)定等問(wèn)題。“一旦像網(wǎng)速不穩(wěn)定的問(wèn)題得到解決，移動(dòng)預(yù)訂占比會(huì)出現(xiàn)突破性的變化。”洪維認(rèn)為。

5、海外自由行混搭族產(chǎn)生

調(diào)研顯示，中國(guó)游客對(duì)海外深度游和旅游品質(zhì)的要求顯著提升，一半以上的人希望提高旅游休閑的內(nèi)在質(zhì)量，并愿意把更多的花費(fèi)放在旅途中的酒店、餐飲和娛樂(lè)方面，而不是購(gòu)物；近70%希望按自己的節(jié)奏去安排行程、控制旅游節(jié)奏；只有19.4%的用戶(hù)愿意純粹多去一些景點(diǎn)走走。

對(duì)于海灘、美食游、自駕、郵輪、歷史遺跡、當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)等主題性的項(xiàng)目，用戶(hù)意愿度都在30%以上，均比去年高10%左右。此外，一些特色旅游：生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游如整容和體檢、養(yǎng)生度假、教育培訓(xùn)旅游、海外游學(xué)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等興趣上漲。表明，國(guó)人海外旅游的興趣逐漸出多元化和主題鮮明。

《Travelzoo旅游族：2015年海外自由行6大新看點(diǎn)》