科技行者 7月11日 北京消息（文/于藝婉）：作為世界杯新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴的中國移動旗下咪咕公司在2018世界杯期間為球迷們提供了基于手機、TV、PC不同客戶端的賽事直播。從開賽至今，通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶，每天都超過1億人次。在本屆世界杯接近尾聲的時候，咪咕再一次聚焦體育，這次與他們一起“嗨”的是蘇寧。

7月11日，蘇寧和咪咕共同宣布，依托體育產業(yè)高達3萬億的消費總規(guī)模，以及龐大的體育用戶數(shù)，基于蘇寧和咪咕在體育產業(yè)的布局和優(yōu)勢互補，雙方達成了戰(zhàn)略合作。雙方將在賽事直播、內容制作、智能硬件、大數(shù)據應用、體育設施等多領域展開全產業(yè)鏈合作。并將聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運平臺，PP體育的豐富賽事內容將在咪咕客戶端等產品內呈現(xiàn)。

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451計劃的兩層含義

451計劃是蘇寧和咪咕戰(zhàn)略合作的重頭戲，據咪咕公司副總經理顏忠偉介紹，451的命名靈感源于當前足球比賽中的一種經典陣型，但在蘇寧和咪咕合作的451計劃則有兩層含義。

如果從技術層面來解讀，“4”是指4K，中國移動咪咕作為中國超高清視頻產業(yè)聯(lián)盟的組長單位，將和蘇寧一起通過視頻內容與前沿科技的互相搭配，全面推進4K內容的生產和供給；“5”指5G,蘇寧也將積極加入5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟），與咪咕一起結合5G特點開展多媒體技術創(chuàng)新和應用創(chuàng)新，致力于為廣大用戶帶來全新的產品和服務體驗。“1”是指雙方希望通過這樣的合作打造一個全新的體育生態(tài)。

如果從體育賽事層面來解讀，“4”是指四項頂級賽事，包括歐冠、亞冠、WWE（世界摔角娛樂）、UFC(終極格斗冠軍賽)；“5”是指五大聯(lián)賽，包括英超、意甲、德甲、西甲和法甲；“1”是指中超。

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“咪咕作為運營商的新媒體板塊，可以提供更高清品質、更穩(wěn)定可靠的網絡服務給用戶；而蘇寧體育是國內首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯(lián)賽版權的傳媒平臺，同時擁有中國之隊、中超、亞冠、WWE等重量級體育版權，并擁有龐大的體育內容生產團隊。雙方的聯(lián)手水到渠成。”蘇寧體育集團副總裁米昕透露，“希望未來雙方能在5G領域，共同制定行業(yè)標準，成為三網融合的經典案例。”

“眾所周知，目前蘇寧體育擁有幾乎所有頂級足球賽事的版權，是國內極為專業(yè)的互聯(lián)網足球平臺。451計劃，以咪咕與蘇寧合作的頂級賽事內容為內容基礎，以4K+5G進行超前的產業(yè)布局，利用AI和大數(shù)據技術為產業(yè)賦能，雙方將開創(chuàng)一個全新的體育生態(tài)，”咪咕公司副總經理顏忠偉說，“這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯(lián)網體育新藍圖。對于用戶來說，廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗。”

雙方聯(lián)手合作背后的底氣

在大多數(shù)人的認知里，蘇寧可能還是一個家電零售企業(yè)。不過，蘇寧早已把自己打造為一個產業(yè)集團，現(xiàn)在的蘇寧下轄八大產業(yè)，分別為蘇寧易購集團、蘇寧物流集團、蘇寧金融集團、蘇寧置業(yè)集團、蘇寧文創(chuàng)集團、蘇寧體育集團、蘇寧科技集團和蘇寧投資集團。“以零售為圓心，展開集團的布局。零售就是這個數(shù)字1，其他產業(yè)就是1后面的0。“蘇寧體育集團副總裁米昕說。

《體育產業(yè)“十三五”規(guī)劃》中給出了如下數(shù)據：體育產業(yè)總規(guī)模將超過3萬億，從業(yè)人數(shù)超過600萬，體育服務增加值占比超過30%，體育消費額占人均居民可支配收入比例將超過2.5%。目前，泛體育愛好者已達6億，其中3億足球愛好者群體，2億經常觀看體育賽事的用戶，其中就有1億通過網絡進行觀看，其中還有3700萬非常熱衷于足球的足球迷。大體育、大健康是引領消費升級的重要手段。

“蘇寧布局文化、體育產業(yè)，就是要抓住消費升級的趨勢，為用戶創(chuàng)造高品質的生活。也是基于這個思路，蘇寧先后收購了PPTV、龍珠直播、江蘇蘇寧俱樂部、國際米蘭俱樂部、SNG電競俱樂部等，同時正在全國范圍內投資、建設蘇寧連鎖影城。”米昕說。

近三年，蘇寧針對PPTV進行了大規(guī)模的投入，尤其采買了大量的體育賽事版權。2017年，將PP體育從PPTV進行了整體業(yè)務剝離，并成立了蘇寧體育傳媒公司。進而在此基礎上，對蘇寧體育集團進行了重組。 目前，蘇寧體育集團涵蓋四大塊業(yè)務，分別是體育傳媒板塊、OTT服務板塊、體育零售和體育培訓板塊。

PP體育作為一家新媒體體育平臺，擁有大量的賽事版權和超群賽事制作能力。截至到目前，PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、東甲、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、俄超、蘇超足總杯、WWE、UFC、排超等重量級體育版權，形成以足球產業(yè)為核心的體育內容矩陣，致力于打造互聯(lián)網第一平臺。今年7月9日，PP體育剛剛宣布拿下未來5年德甲的全國獨家全媒體版權。

再來說說咪咕公司，咪咕文化成立于2014年底，其前身是中國移動五大業(yè)務基地下設咪咕視訊、咪咕音樂、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛和咪咕動漫五個子公司。咪咕背靠中國移動，在中國擁有9億多手機用戶、6.7億4G用戶、1.3億家庭寬帶用戶和超過8000萬IPTV和OTT用戶。

在4G時代，電信運營商都將大視頻戰(zhàn)略定位為核心業(yè)務。內容存儲、內容分發(fā)和內容消費都將成為資源爭奪的焦點。而能夠起到這個戰(zhàn)略支撐的核心之一，就是體育賽事轉播服務。未來5G時代，作為運營商新媒體板塊向用戶提供更高清、更穩(wěn)定產品和服務，進而滿足用戶高品質的觀賽體驗是咪咕的天然優(yōu)勢。

咪咕也有大體育、大健康的清晰思路和業(yè)務布局。從簽約著名執(zhí)業(yè)醫(yī)師，“輕斷食、輕健身”的發(fā)明人麥克爾·莫里斯博士十年的獨家出版版權，到自制《中國好身材》的健康綜藝類節(jié)目，再到此次咪咕獲得2018年俄羅斯世界杯賽事版權。咪咕是國內運營商做互聯(lián)網業(yè)務最有模有樣的一個。而伴隨著5G的到來，背靠中國移動優(yōu)質的網絡資源，雙方可合作的領域遠不止體育賽事。

“雙方將充分發(fā)揮PP體育在內容制作和內容運營的核心能力，并借助咪咕在全國范圍內的海量用戶群，進行內容分發(fā)和用戶服務，聯(lián)合打造咪咕-PP體育賽事服務平臺。從下一個賽季開始，中國移動6.7億4G用戶以及1.3億家庭寬帶用戶，都將有機會通過此平臺享受到PP體育眾多的精彩賽事轉播服務。 ”米昕說，“雙方除了在體育領域全面開展合作外，也將在零售、餐飲、影視、娛樂、音樂、智能硬件、車聯(lián)網、云服務、大數(shù)據等領域全面開展戰(zhàn)略合作。”