科技行者 6月8日 北京消息（文/于藝婉）：以安全加密技術(shù)和全鍵盤情懷為主要賣點(diǎn)的黑莓手機(jī)又出新品了，繼紐約之后，黑莓于6月8日移師北京發(fā)布KEY2。黑莓選擇京東作為其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴，當(dāng)天11:30黑莓KEY2開(kāi)始在京東預(yù)約，6月12日10:00開(kāi)始發(fā)售。6G+128G版本4999元的價(jià)格注定黑莓KEY2仍舊非主流。小眾黑莓怎樣規(guī)劃未來(lái)呢？讓我們先來(lái)看看KEY2新品。

與上一代產(chǎn)品相比，KEY2融入了Speed Key（魔法鍵）、雙攝、AI等全新的元素。KEY2對(duì)鍵盤設(shè)計(jì)進(jìn)行了升級(jí)，單粒鍵盤面積增大約20%；在交互方面。KEY2將原有的右邊向上鍵改為Speed Key（魔法鍵），用戶可通過(guò)魔法鍵與全鍵盤上的26個(gè)字母鍵設(shè)置的快捷同時(shí)使用，可在任意APP應(yīng)用界面下，一步切換到要想的APP或應(yīng)用界面，提升操作效率。

在全鍵盤輸入的基礎(chǔ)上，KEY2適配了訊飛語(yǔ)音輸入法，用戶可通過(guò)用語(yǔ)音快捷輸入操作。除此之外，KEY2還新增了雙鏡頭與人工智能AI，在堅(jiān)持自我的同時(shí)還在尋求創(chuàng)新。6G＋64G版本3999元的國(guó)行價(jià)格雖然低于國(guó)外同款680美元的售價(jià)，不過(guò)，在同等配置的情況下，用戶可以在國(guó)內(nèi)選擇到更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，KEY2走的還是小眾路線。

黑莓眼中的“不同”

誠(chéng)然，黑莓曾擁有過(guò)輝煌。2001年的911事件令黑莓聲名大噪，在紐約通訊幾近癱瘓時(shí)，時(shí)任美國(guó)副總統(tǒng)的切尼卻通過(guò)他的黑莓手機(jī)成功進(jìn)行了無(wú)線互聯(lián)，隨時(shí)隨地接收災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息。而后，黑莓手機(jī)基本成為美國(guó)國(guó)會(huì)議員的標(biāo)配。

黑莓后來(lái)也推出了“機(jī)皇”Bold 9900 、首款基于安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)Priv，但是不得不承認(rèn)的是，黑莓已經(jīng)脫離主流手機(jī)品牌的行列。2016年9月，黑莓正式宣布放棄手機(jī)研發(fā)業(yè)務(wù)，專注軟件和服務(wù)。同年12月，黑莓與TCL宣布簽署一項(xiàng)長(zhǎng)期許可協(xié)議，黑莓提供安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)的授權(quán)，由TCL通訊在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的移動(dòng)設(shè)備。TCL完全承包黑莓全部業(yè)務(wù)的同時(shí)保留了后者原有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

黑莓稱自己是“小而美”的手機(jī)品牌，而在CDO首席設(shè)計(jì)官Hagen fendler看來(lái)，黑莓堅(jiān)持自我的同時(shí)也在創(chuàng)新，“作為設(shè)計(jì)師，要站在用戶的角度來(lái)考慮和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，任何脫離了用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)都是紙上談兵。所以，作為黑莓有史以來(lái)最好的產(chǎn)品，本次黑莓KEY2在設(shè)計(jì)過(guò)程中聽(tīng)取了很多用戶的意見(jiàn)，也有部分莓友親自參與到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，相較于KEYone而言，從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)到各個(gè)功能的設(shè)計(jì)都有了很大的升級(jí)。”

CDO首席設(shè)計(jì)官Hagen fendler

2017年8月，黑色版的黑莓KEYone在中國(guó)首發(fā)。KEYone在京東預(yù)約不到一周時(shí)間，預(yù)約量超14萬(wàn)，新品首銷當(dāng)日更是創(chuàng)造了“8分鐘熱銷5000臺(tái)”的成績(jī)，曾一度飆升京東手機(jī)類銷量排行榜TOP 10。據(jù)京東商城商品評(píng)價(jià)頁(yè)顯示，黑莓KEYone好評(píng)率達(dá)到98%。

盡管擁有不錯(cuò)的美譽(yù)度，但在全面屏和劉海屏占主流的當(dāng)下，全鍵盤既可以說(shuō)是亮點(diǎn)，也可以說(shuō)是局限，對(duì)此，TCL中國(guó)區(qū)黑莓業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學(xué)表示，“首先全鍵盤設(shè)計(jì)是黑莓最經(jīng)典的基因，這是黑莓所需要堅(jiān)守和繼續(xù)傳承的。其次，每個(gè)品牌的定位不同，取舍自然是分別。黑莓一直以來(lái)走的是商務(wù)風(fēng)，安全與高效是黑莓的基因也是特點(diǎn)，是黑莓手機(jī)與其他手機(jī)品牌最大的不同之處。而我還想強(qiáng)調(diào)的是，黑莓的標(biāo)簽不僅僅只是全鍵盤，還有黑莓安全、商務(wù)效率等應(yīng)用。黑莓沒(méi)有迷失自我，與時(shí)俱進(jìn)中，仍然會(huì)為用戶提供一個(gè)黑莓特色的選擇。”

黑莓的5G規(guī)劃

說(shuō)到安全，不得不提黑莓轉(zhuǎn)入安卓陣營(yíng)后的舉措。他們與谷歌達(dá)成戰(zhàn)略合作，將黑莓原有的安全特性與應(yīng)用植入到了安卓系統(tǒng)中，形成了一個(gè)體系化的安全保障。除此之外，在加入谷歌的安全補(bǔ)丁計(jì)劃后，黑莓始終堅(jiān)持每月為用戶推送安全更新，并在有重大系統(tǒng)漏洞時(shí)及時(shí)更新推送補(bǔ)丁，保障用戶的信息安全。

同時(shí)，區(qū)別于普通的安卓版手機(jī)，在出廠設(shè)置之時(shí)，黑莓KEY2就已設(shè)置了強(qiáng)化安全系統(tǒng)。從安全加固操作系統(tǒng)到黑莓專有的安全加密技術(shù)，KEY2意在創(chuàng)造出最安全的安卓手機(jī)。

再安全的手機(jī)也需要不斷發(fā)展，2018年6月是5G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的重要節(jié)點(diǎn)，明年中美韓日等國(guó)家都會(huì)開(kāi)啟5G的試商用。“小而美”的黑莓會(huì)及時(shí)駛?cè)?G快車道嗎？對(duì)此，印傳學(xué)表示，在今年的MWC上，TCL通訊實(shí)現(xiàn)了在3.5GHz頻段上的實(shí)時(shí)5G軟終端(User Equipment )演示。此演示是聯(lián)合Orange, EURECOM和Creonic等多家合作伙伴，基于OpenAirInterface (OAI)開(kāi)源軟件在3.5GHz頻段上以80MHz帶寬實(shí)現(xiàn)了5G的主要功能。該演示環(huán)境是亞洲和歐洲市場(chǎng)上最為典型的5G配置環(huán)境，對(duì)TCL通訊基于5G技術(shù)的終端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用有著突破性的意義。

TCL中國(guó)區(qū)黑莓業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學(xué)(右四)為莓友頒獎(jiǎng)

“未來(lái)黑莓將充分利用TCL集團(tuán)在5G方便的資源和優(yōu)勢(shì)，與TCL集團(tuán)通過(guò)與更多大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)5G開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室，掌握更多無(wú)線研發(fā)領(lǐng)域的關(guān)鍵資源；在研究方面，將通過(guò)其在中國(guó)和歐洲成立的科研項(xiàng)目，繼續(xù)擴(kuò)大和加強(qiáng)5G的研究；在標(biāo)準(zhǔn)制定方面，更加積極與深入地參與5G標(biāo)準(zhǔn)化的制定，并以軟終端演示系統(tǒng)展示5G最新技術(shù)。在產(chǎn)品層面，積極聯(lián)合國(guó)內(nèi)外芯片廠商和運(yùn)營(yíng)商，促進(jìn)5G終端技術(shù)的真正落地，盡快推出商用高品質(zhì)的5G產(chǎn)品。”

做好當(dāng)下，才有未來(lái)。此前Canalys發(fā)布的一份最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告已經(jīng)釋放了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)去年已經(jīng)進(jìn)入“飽和”狀態(tài)的信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這也是中國(guó)首次出現(xiàn)智能手機(jī)年度總出貨量下滑的情況。今年第一季度，OPPO和vivo的出貨量都下降了10%，中國(guó)市場(chǎng)一直以來(lái)都是眾多手機(jī)品牌的必爭(zhēng)之地，在這樣的環(huán)境中KEY2怎樣找到一席之地？

“今年KEY2在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格比海外低很多，盡顯黑莓對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意。在與京東合作的同時(shí)，今年黑莓將在全國(guó)各大城市廣建星級(jí)店，積極開(kāi)拓線下銷售渠道。黑莓星級(jí)店提出了全新的五位一體門店服務(wù)模式，將為用戶打造一個(gè)集合品牌展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、本地交付、本地服務(wù)、粉絲互動(dòng)五位于一體的多維度體驗(yàn)服務(wù)。“印傳學(xué)說(shuō)。

手握黑莓國(guó)際牌的TCL，對(duì)未來(lái)進(jìn)行了明確的規(guī)劃。在運(yùn)營(yíng)策略上，黑莓將主攻中高端市場(chǎng)，在未來(lái)幾年內(nèi)讓黑莓在全球占據(jù)至少3%-5%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額；在渠道策略上，黑莓將在線上線下雙渠道發(fā)力，提高自身渠道建設(shè)能力。在產(chǎn)品規(guī)劃上，安全和高效一定也是黑莓產(chǎn)品必不可少的基因，同時(shí)黑莓也將會(huì)繼續(xù)深耕產(chǎn)品，做出更多品質(zhì)高的好產(chǎn)品。

“對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，可以為部分有個(gè)性需求的人群提供更多不一樣的選擇。黑莓將一直堅(jiān)持自己的特色，將BlackBerry打造成為一個(gè)‘小而美’的品牌代表，不僅僅是全鍵盤，還將在商務(wù)、安全、效率上也一直堅(jiān)持下去。”印傳學(xué)說(shuō)。