“雙11已經(jīng)成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的一個全球大協(xié)同。”阿里巴巴集團CEO張勇（逍遙子）說。10月31日，天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會在上海舉行，張勇宣布全球?qū)⑼竭M入“天貓雙11時間”。

九年前，當(dāng)阿里巴巴第一次啟動“雙11”，他們或許還沒想到，當(dāng)阿里巴巴第一次啟動“雙11”，沒有人會想到，這一商業(yè)節(jié)慶，會改變傳統(tǒng)商業(yè)的營銷方式、影響一代人的消費觀念、變成了所有人的共鳴。

全球數(shù)百家品牌的CEO和來自世界各地的媒體齊聚發(fā)布會現(xiàn)場。天貓雙11雖然由阿里巴巴集團創(chuàng)造并最終構(gòu)建出現(xiàn)在的模樣，但它歸根結(jié)底從來就不屬于阿里巴巴，而是屬于整個社會，屬于每一個消費者、每一個品牌、每一個網(wǎng)站、每一個商圈、每一個街邊小店、每一個快遞公司、每一個金融機構(gòu)……

從一個單日銷售狂歡，到社會商業(yè)力量的整體巡禮；從一個不足為道的商業(yè)交易數(shù)據(jù)，到成為衡量全球經(jīng)濟于細微處的活力和潛力的風(fēng)向標；從單純的產(chǎn)銷購閉環(huán)到如今的人貨場重構(gòu)。即便是最苛刻的人也不得不得出結(jié)論，在全球商業(yè)歷史上，從來沒有一個商業(yè)行動能夠像天貓雙11全球狂歡節(jié)這樣，從點到面，從行為到趨勢，最終成為社會大協(xié)同的最佳例證。

發(fā)布會場外，新零售的新體驗吸引著世界各地的人們

每一個人的雙11

每年的天貓雙11都有一塊數(shù)字大屏成為關(guān)注焦點，不過據(jù)天貓透露，今年雙11，每個人都將獲得自己的“大屏”，在手機淘寶上看到屬于自己的雙11數(shù)據(jù)，而不再只是整體數(shù)字中的一部分。

每一位農(nóng)村消費者也都有自己的雙11，農(nóng)村淘寶正在將眾多知名品牌帶到遍布全國的近3萬個“天貓優(yōu)品”村淘點；投入到天貓雙11的還包括數(shù)千萬線上店鋪的客服和線下店面的導(dǎo)購，包括了數(shù)百萬的快遞員、倉配員和交通司機。

不僅如此，從“消費互聯(lián)網(wǎng)”到“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的升級，意味著遍布全球的數(shù)億產(chǎn)業(yè)工人、農(nóng)民、設(shè)計師和生產(chǎn)管理人員也投入到了天貓雙11的盛典?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的全球供給和消費體系背后還有數(shù)據(jù)、智能、計算的一整套技術(shù)產(chǎn)品，這又意味著全球數(shù)百萬程序員、產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析師、算法工程師在托舉著天貓雙11的狂歡。

10月27日，悉尼海鮮市場，商家祝你天貓雙11快樂，并支持支付寶付款

所以，天貓雙11已不再只是消費購物的雙11，而成為涵蓋了從商業(yè)到社會文化再到科技突破的方方面面的雙11。

“可以說，雙11就是全世界所有人在一個共同目標下的共振。”張勇在天貓雙11發(fā)布會上說。

新零售“大閱兵”

今年的雙11不僅只是手機屏幕上的雙11，而將成為從街角村口到一線城市核心商圈的全場景的雙11。

海內(nèi)外超100萬商家線上線下打通，52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點，將帶來真正立體的、全方位的新零售體驗。

雙11期間，天貓將聯(lián)合百余品牌在全國12個城市的52大核心商圈開出60家新零售快閃店，線上線下互聯(lián)互通；耐克將開出兩家“智慧門店”，之后可能嘗試將更多大中華區(qū)實體店納入“智慧門店”體系；在肯德基和必勝客，顧客將可以通過手機淘寶和天貓精靈在趣味互動中提升就餐體驗；百聯(lián)集團與阿里的戰(zhàn)略合作正持續(xù)深化，從阿里平臺到百聯(lián)全業(yè)態(tài)門店的全渠道鏈路將在雙11迎來爆發(fā)；50家銀泰將首次落地全國門店雙11直播大屏，天貓旗艦店、喵街和線下門店的充分結(jié)合將讓銀泰真正成為天貓雙11的實體會場；在近百萬家社區(qū)街邊小店，網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品將實現(xiàn)線下直供；盒馬鮮生這樣的新零售“新銳”正在部署更深入的數(shù)據(jù)協(xié)同體系，用新零售基礎(chǔ)設(shè)施全面賦能超市。

從天貓平臺，到銀泰這樣的商業(yè)綜合體，到大小商超，再到 “智慧門店”和天貓小店，每個人身邊的幾乎所有零售消費場景，不論線上線下，都將在此次天貓雙11中實現(xiàn)上下通達、立體聯(lián)合、全網(wǎng)協(xié)同。

張勇說：“線上線下無縫融合，沒有阻力，只有合力。”

全球化“大協(xié)同”

今年天貓雙11主場選擇在上海，因為近現(xiàn)代商業(yè)的歷程、全球商品的進入和中國品牌的出海、新零售的探索，上海是一個鮮明的交點，而天貓更是一個鮮明的交點。

這還將是一個新起點。今年的雙11已經(jīng)不再只是中國的雙11，而成為全球協(xié)同的雙11。全世界超14萬品牌將投入1500萬種好貨將參與天貓雙11的全球狂歡。

這其中既有剛剛參加了2017天貓雙11全球潮流盛典的LVMH、雅詩蘭黛、SMCP等全球時尚奢侈品集團，也有從智利車厘子到加拿大北極貝的全球特產(chǎn)，還有梅西百貨、Costco、麥德龍、澳洲大藥房等國際零售巨頭，把全世界的貨架擺到中國消費者面前。

跨境電商博覽會“天貓國際全球館”。這些國際品牌都是天貓雙11全球協(xié)同的一份子

百萬天貓及淘寶商家也將借力天貓雙11全面出海，其中尤其包括了100大中國品牌，它們將帶著最優(yōu)質(zhì)的商品前往200多個國家和地區(qū)，覆蓋近億海外華人和全球消費者。

中國產(chǎn)品行銷海外，海外特產(chǎn)風(fēng)靡國內(nèi)，天貓已成為一個超越國界的商業(yè)平臺。在這場全球狂歡的背后，已不是中國一國的商業(yè)力量的ALL-IN，而演進成為從生產(chǎn)、營銷到物流、支付的全球整個商業(yè)力量的大協(xié)同。

商業(yè)是協(xié)同，新零售是不斷突破商業(yè)邊界的社會大協(xié)同，而天貓雙11將這場大協(xié)同進一步推展到全球的范圍。

每年天貓雙11的峰值都將在未來幾年內(nèi)成為社會常態(tài)，而2017年雙11真正的“峰值”，就將是新商業(yè)力量的大檢閱和全球化的大協(xié)同。