CNET科技資訊網(wǎng) 4月25日 北京消息（文/周雅）：2016年11月23日，在北京工人體育場(chǎng)的愛(ài)奇藝辦公樓里，愛(ài)奇藝龔宇接見(jiàn)了有著演唱會(huì)行業(yè)前輩名號(hào)的田京泉，兩個(gè)人一起悄悄“密謀”著互聯(lián)網(wǎng)+演唱會(huì)，這個(gè)點(diǎn)子只是當(dāng)時(shí)倆人一拍腦袋想出來(lái)的，卻在五個(gè)月之后的昨天，成為了愛(ài)奇藝的最新戰(zhàn)略。

“線上演出具有巨大的生命力！”愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉昨天在北京以這樣的開(kāi)場(chǎng)白，對(duì)外宣布，愛(ài)奇藝正式進(jìn)入音樂(lè)演唱會(huì)領(lǐng)域——從2017年5月20日開(kāi)始，透過(guò)大連、福州、深圳、北京、西安、上海、濟(jì)南和南京8場(chǎng)“青島純生尖叫之夜”萬(wàn)人演唱會(huì)，打造一場(chǎng)線上到線下的音樂(lè)荷爾蒙共振。將“尖叫之夜”變成愛(ài)奇藝的一個(gè)品牌。

熱鬧的市場(chǎng)

王曉暉有理由相信線上演出市場(chǎng)是一個(gè)紅海。

據(jù)CNNIC不久前發(fā)布《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2016年各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率當(dāng)中，演唱會(huì)直播到2016年12月是15.1%，少于體育直播（20.7%）、游戲直播（20%）和真人聊天秀直播（19.8%），但增速卻僅次于游戲直播。“演唱會(huì)直播”賽道從2012年到現(xiàn)在，達(dá)到驚人的千萬(wàn)量級(jí)。

于是愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視等視頻平臺(tái)加碼音樂(lè)演出直播，野馬直播、正在現(xiàn)場(chǎng)等布局垂直類的音樂(lè)直播平臺(tái)，而數(shù)字王國(guó)、微鯨則試圖則通過(guò)VR技術(shù)來(lái)進(jìn)入演出直播領(lǐng)域......各家公司紛紛進(jìn)場(chǎng)，砸錢(qián)，砸資源，市場(chǎng)整個(gè)都熱氣騰騰。

熱鬧的市場(chǎng)讓玩家們意識(shí)到，除了拼技術(shù)之外，服務(wù)體驗(yàn)和商業(yè)模式更關(guān)鍵。

這時(shí)候你或許會(huì)問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的演唱會(huì)和以前的演唱會(huì)到底有什么不一樣？

“傳統(tǒng)演唱會(huì)的受眾規(guī)模往往受場(chǎng)地、安全、成本等多方因素的限制，存在一系列痛點(diǎn)。”愛(ài)奇藝市場(chǎng)副總裁陳宏嘉介紹，首先，買(mǎi)票親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾即使有現(xiàn)場(chǎng)感，但是缺乏互動(dòng)性；同時(shí)，那些在上網(wǎng)看直播的觀眾，雖然不用花太多的成本，但是體驗(yàn)感不足。

以上痛點(diǎn)給了愛(ài)奇藝兩個(gè)方向，一是如何去創(chuàng)造一個(gè)無(wú)差別的現(xiàn)場(chǎng)感，這時(shí)候考驗(yàn)的是技術(shù)實(shí)力。二是要用更豐富的社交產(chǎn)品來(lái)達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓整場(chǎng)演唱會(huì)不論線下還是線上都變得更好玩起來(lái)。

原來(lái)你是這樣的互聯(lián)網(wǎng)演唱會(huì)

具體到“尖叫之夜”演唱會(huì)怎么玩？用愛(ài)奇藝的話來(lái)說(shuō)，是“最頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)、全新媒體的思維推廣、最新科技與交互的結(jié)合”。

首先是制作團(tuán)隊(duì)方面?？倢?dǎo)演陳鎮(zhèn)川、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演牛佳偉、總監(jiān)制亞寧、總執(zhí)行田京泉、主題曲創(chuàng)作人方文山。首場(chǎng)演唱會(huì)陣容由汪峰、李健、A-Lin、陶晶瑩等明星組成。

其次是科技和交互方面。1、除了在愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行4K高清直播之外，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)設(shè)置VR體驗(yàn)專屬區(qū)域，同時(shí)打造PC和移動(dòng)客戶端VR模式觀看直播，引入人工智能技術(shù)，嘗試3D180度直播（移動(dòng)端）；2、愛(ài)奇藝首次在VR直播里采用電影級(jí)拍攝設(shè)備，并且引入了交互模式，區(qū)別于其他VR直播體驗(yàn)；3、推出了二次元虛擬偶像——雙兒，據(jù)說(shuō)利用大數(shù)據(jù)依據(jù)全球1000位最具魅力的女性形象所打造的。

愛(ài)奇藝二次元虛擬偶像——雙兒

盡管現(xiàn)在談演唱會(huì)的4K和VR直播已經(jīng)不算是新嘗試，因?yàn)槿魏紊唐穬?nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)的升級(jí)都得益于技術(shù)的進(jìn)步，音樂(lè)內(nèi)容也不例外，VR技術(shù)開(kāi)始被應(yīng)用到游戲、動(dòng)漫、演出、影視等領(lǐng)域，特別是在演出市場(chǎng)——2014年汪峰演唱會(huì)首次嘗試了4K直播，張北草原音樂(lè)節(jié)同樣運(yùn)用了4K機(jī)器，在2015年10月BIGBANG的直播中也有VR和多機(jī)位的嘗試，去年12月王菲演唱會(huì)通過(guò)直播+VR創(chuàng)下近2150萬(wàn)在線觀看人數(shù)紀(jì)錄。

但愛(ài)奇藝為什么強(qiáng)調(diào)180度VR直播？愛(ài)奇藝副總裁段有橋是這樣說(shuō)的：

“大多數(shù)人看完VR的演唱會(huì)之后都有一個(gè)感覺(jué)，好像還不如普通的演唱會(huì)，有一個(gè)突出的缺點(diǎn)就是不清晰。不清晰的原理是因?yàn)?，VR是360度的，任何一個(gè)視頻內(nèi)容的各個(gè)角度都需要用網(wǎng)絡(luò)傳輸巨大的碼流，意思是，同樣的帶寬之下，一個(gè)VR的清晰度只有普通電視視頻的1/5或者1/4。因此，180度VR直播，也就是相當(dāng)于給每個(gè)觀眾眼前畫(huà)一個(gè)視角，視角區(qū)間在面對(duì)舞臺(tái)左右180度放大90度之間，恰好是最清晰的跨度。”

最后，愛(ài)奇藝還將投入新媒體思維和新媒體資源來(lái)推廣——與一級(jí)新媒體平臺(tái)（新浪微博等等）一起投入10億級(jí)的推廣資源，覆蓋至少200家以上的媒體進(jìn)行推廣，加上愛(ài)奇藝泡泡圈、奇秀直播等互動(dòng)平臺(tái)，設(shè)置AR搶禮物、網(wǎng)紅派發(fā)虛擬紅包、網(wǎng)紅跟唱等互動(dòng)環(huán)節(jié)，去迎合年輕用戶的娛樂(lè)需求。

致力于成為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂(lè)公司”的愛(ài)奇藝近來(lái)不斷完善IP生態(tài)閉環(huán)，布局視頻付費(fèi)、視頻技術(shù)、電影、動(dòng)漫、游戲、VR、社交等領(lǐng)域，盡管“現(xiàn)象級(jí)”演唱會(huì)直播已經(jīng)不新鮮，但愛(ài)奇藝的加入，還是掀起了一個(gè)不大不小的高潮。