CNET科技資訊網(wǎng) 4月21日 北京消息（文/周雅）：每到4月23日“世界讀書日”，都有一個“予人玫瑰，手留書香”的浪漫故事廣為流傳——這個故事昨天發(fā)生在北京，成為了“亞馬遜邀你2017一起讀”中國系列活動的“彩蛋”：現(xiàn)場，人們拿著一本書換回了一支玫瑰或者另一本書，這些書會被亞馬遜贈給山區(qū)的孩子們。

故事傳說在西班牙加泰羅尼亞當?shù)?，一位美麗的公主被惡龍困于深山，最后被勇士喬治解救，公主回贈喬治一本書作為禮物，禮物象征著智慧和力量，這是西班牙加泰羅尼亞“圣喬治節(jié)”的傳說，也是“世界讀書日”的靈感，自那以后這個習俗便在當?shù)貍鏖_。“予人玫瑰，手留書香”的故事很浪漫，亞馬遜的全面閱讀同樣很浪漫。

2017年“世界讀書日”來臨之際，亞馬遜在全球12個國家共同啟動慶祝“世界讀書日”系列閱讀活動，提倡全民閱讀。在中國，這個系列活動分成了三個部分：2017亞馬遜摯愛閱讀大使薦書分享、百人百個閱讀故事社交分享、以及全面升級創(chuàng)新的公益活動——“Kindle書路計劃”。開篇所述，就是“Kindle書路計劃”的一種。此外，亞馬遜中國還發(fā)布了“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”，整合亞馬遜、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站發(fā)起的“全民閱讀”調(diào)查數(shù)據(jù)以及亞馬遜用戶閱讀行為分析，解析互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的閱讀行為和趨勢。

亞馬遜全球副總裁兼亞馬遜中國總裁張文翊用“讓閱讀蔚然成風”評價了這一系列活動。

第一步，攜手亞馬遜摯愛閱讀大使，激發(fā)大眾閱讀熱情：亞馬遜邀請眾多作家、出版人、意見領袖和資深讀者擔任2017亞馬遜摯愛閱讀大使，并通過推薦私房閱讀書單，通過線上和線下的各種互動與讀者分享深刻的閱讀故事及理念，向大眾傳遞閱讀的正能量。2017年首批亞馬遜摯愛閱讀大使包括畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩（水哥）等作家和意見領袖。

第二步，打造“100個人，100本書，100個故事”：為了推動大眾閱讀，亞馬遜邀請了明星名人、作家、出版社、媒體、意見領袖、亞馬遜員工和讀者一起，在亞馬遜網(wǎng)站以及社交媒體平臺上分享他們的閱讀故事，以及對他們影響至深的一本書。

作為該項目一個重要部分，亞馬遜中國還聯(lián)合優(yōu)酷出品文化類名人讀書節(jié)目《讀書人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光潔和喬欣等12位“讀書人”將分別在節(jié)目中向觀眾傾訴閱讀在他們的人生中所扮演的重要角色，并分享閱讀為自己帶來的思考、成長、甚至成功的故事?！蹲x書人》節(jié)目將于2017年4月20日起在優(yōu)酷視頻平臺獨播。

第三步，Kindle書路計劃升級，為孩子照亮成長之路：亞馬遜中國和中國扶貧基金會自2015年一起發(fā)起Kindle“書路計劃”，為偏遠地區(qū)的小學生捐贈Kindle電子圖書館，消除城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間存在的青少年閱讀鴻溝。目前已經(jīng)在四川、云南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學生。經(jīng)過兩年時間，2017年“書路計劃”將面向社會組織、企業(yè)和個人開放，社會各方力量將都能參與進來，直接通過中國扶貧基金會向偏遠地區(qū)的小學捐建Kindle電子圖書館。

一起全民閱讀

由亞馬遜中國、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查共收到了近14,000份有效問卷?；谡{(diào)查和亞馬遜大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國發(fā)布了“亞馬遜 2017全民閱讀報告”，從閱讀量、閱讀時間、閱讀介質(zhì)、閱讀目的、閱讀內(nèi)容、閱讀場景、閱讀分享等多個維度權威解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢，這也是亞馬遜中國連續(xù)第四年發(fā)布該報告。

從閱讀報告整體來看，全民閱讀發(fā)展趨勢良好，受眾的閱讀熱情和良好的閱讀習慣不斷培養(yǎng)，閱讀內(nèi)容及形式也越來越多樣。調(diào)查顯示，56%的受訪者年度閱讀數(shù)量超10本，并且85%的受訪者同時使用紙電兩種介質(zhì)進行閱讀，其中，90后和00后對于電子書的接受程度高于其他各年齡段，紙電“一起讀”成為主流。同時，78%的受訪者選擇通過社交平臺分享閱讀有關的內(nèi)容，與網(wǎng)友“一起讀”成為數(shù)字閱讀時代的獨特行為。亞馬遜中國的大數(shù)據(jù)顯示，熱門影視原著依然是暢銷書榜的?？?，《人民的名義》《三生三世十里桃花》持續(xù)暢銷，詩詞類節(jié)目“中國詩詞大會”帶火詩詞類圖書。

報告解讀互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的五大閱讀行為趨勢：趨勢一：全民閱讀氛圍漸濃，人均10本以上受訪者首次過半；趨勢二：紙書電子書一起讀成主流，電子閱讀拉動整體閱讀量；趨勢三：青年讀者成電子閱讀主力，朋友推薦以及圖書榜單影響青年讀者購書；趨勢四：從“閱獨”到分享，閱讀社交化日益明顯；趨勢五：紙質(zhì)書讀者偏“經(jīng)典”，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點影響。

讀書嗎？

閱讀總量穩(wěn)步增長 56%的受訪者年讀書超10本

中國民眾中有一批閱讀的“扛把子”，已經(jīng)養(yǎng)成了良好的閱讀習慣。56%的受訪者年讀書超10本，每天閱讀半小時以上的人群則達到82%。

誰在讀

書中自有黃金屋，“讀書人”或許“更多金”

古語有云：書中自有黃金屋。數(shù)據(jù)證明，此言可能非虛。“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示， 37%的受訪者會安排固定的閱讀時間，且閱讀的計劃性與受訪者收入正相關，收入越高，有計劃的安排閱讀時間的行為就越普遍?？磥硪蔀槿松A家，要先捧起手中的書。

男人來自火星女人來自金星？閱讀仍然“男女有別”

33%的男性讀者有明確閱讀目，高于女性的23%。會安排固定閱讀時間的受訪者，男性以40%高于女性的33%，說明男性的閱讀計劃性更強。男性最主要的閱讀類型包括更沉穩(wěn)和更具有實用性“科普讀物”、 “歷史傳記”、“社科人文”和“經(jīng)濟管理”。女性更偏愛感性一些的文學作品，“懸疑推理”、“繪本漫畫”、“藝術/設計”、“網(wǎng)絡文學”和“勵志溫暖”等圖書類型也受到她們的青睞。

“自古英雄出少年” 90后、00后成為電子閱讀主力軍

電子書作為閱讀的重要形式，已經(jīng)越來越多地被讀者接受，而年輕一代更成為了電子閱讀的生力軍。“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，年齡越小，使用Kindle電子書閱讀器進行電子閱讀的占比也就越高，其中選擇Kindle電子書閱讀器的00后占比高達71%。而50后的這一占比為25%。同時，數(shù)據(jù)還顯示，00后電子書完成率高于其它年齡段，移動互聯(lián)網(wǎng)的“原生代居民”對于電子書比其他年齡段更加接受。報告還發(fā)現(xiàn)，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后則是較愛讀科普和英文！

讀什么？

流行影視劇霸占書榜 《人民的名義》接棒《三生三世十里桃花》

2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜?！度朗锾一ā吩?017第一季度的Kindle電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書銷量增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，銷量同比增長了191倍。

除了流行IP，還有“詩與遠方”

流行IP霸占書榜的同時，經(jīng)典作品卻在時間的磨礪中愈發(fā)生輝。“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，“經(jīng)典名著”在各個年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》、《中國詩詞大會》等電視節(jié)目更是帶火了中國傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典圖書的銷量。在節(jié)目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》、《唐詩三百首•宋詞三百首•元曲三百首》、《海子詩全集》。

閱讀追求更高階，英文閱讀受眾越來越廣

“高大上”的英文閱讀已經(jīng)越來越走進中國大眾的閱讀生活。亞馬遜中國的大數(shù)據(jù)顯示，過去一年進口原版電子書的閱讀人數(shù)增長68%。而最受中國讀者歡迎的原版英文電子書是《哈利波特》系列。目前《哈利波特》系列中英文版本都已經(jīng)進入Kindle Unlimited電子書包月服務，供KU用戶無限暢讀。數(shù)據(jù)同時顯示，一線城市領跑“最愛閱讀英文書的城市榜”，更開放的經(jīng)濟文化環(huán)境讓北上廣深成為閱讀英文原版書的主力群體。

亞馬遜最“歷久彌新”的17本暢銷電子書 成就時代 “新經(jīng)典”

東野圭吾的《解憂雜貨店》、約翰•赫斯特的《你一定愛讀的極簡歐洲史》、劉慈欣的《三體全集》成為Kindle中國電子書店自上線以來最暢銷的三本電子書。東野圭吾也成為Kindle中國電子書截至目前最暢銷的作家。這些作品長期占據(jù)榜單前列，已經(jīng)成為時代的“新經(jīng)典”。

怎么讀？

紙書電子書“我都愛”，紙電一起讀的閱讀時代到來

紙書的收藏感更強，電子書護眼、便攜、儲存量大，紙電各有優(yōu)勢，紙電一起讀成為主流的閱讀方式。“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，85%的受訪者同時使用紙電兩種介質(zhì)閱讀。電子閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢，閱讀過電子書的受訪者比例比去年上升6個百分點，達到90%。不僅如此， 64%的受訪者認為電子閱讀幫助提升整體閱讀量，電子書的便捷性讓碎片時間得到更充分的利用。

從“閱獨”到分享，閱讀社交化日益明顯

盡管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平臺以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對讀者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內(nèi)容，17%的受訪者會在電商平臺留下讀者評論。

短閱讀風潮不減，碎片化知識價值彰顯

生活節(jié)奏越來越快，篇幅短小、內(nèi)容高質(zhì)的短閱讀電子書越來越受到青睞，知乎周刊、豆瓣作品合集等互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容成為短閱讀內(nèi)容的熱銷單品。知乎短閱讀作品《我在地鐵 3 號線》《以色列：一個國家的誕生》《假性親密關系》進入短閱讀電子書榜單前十。豆瓣高分原創(chuàng)作品合集《你可能不知道的金融知識》《人精修煉教程》位列短閱讀作品第6和第8。這些作品風格實用、內(nèi)容有趣，幫助讀者用較短的時間集中高效地了解某一領域的知識，對于終身學習時代中忙碌的現(xiàn)代人，碎片化閱讀讓閱讀時刻在線，擁有不可替代的價值。

哪些城市在電子閱讀上更勝一籌？

北詩詞南經(jīng)管 東流行西社科

中國幅員遼闊，不同地區(qū)的閱讀選擇和喜好不同。亞馬遜中國過去一年的Kindle電子書用戶閱讀購買類別數(shù)據(jù)顯示，北方作為古代的“中原”地區(qū)，在“最愛詩詞電子書城市榜”中，占據(jù)8席，古都咸陽、洛陽等均在榜上。“最愛讀影視劇原著電子書城市榜”排名中東部城市占9席，江蘇省三市泰州、南通、揚州獨占榜單前三。

而在過去一年的紙書與電子書的總榜當中，經(jīng)管榜是南方城市的天下，占據(jù)“最愛讀經(jīng)管圖書城市榜”8席，深圳、淮安、廣州穩(wěn)居前三。而“最愛社科類圖書城市榜”的前三名被蘭州、貴陽、昆明三大西部城市占據(jù)。

江浙閱讀的“速度與激情”

在“電子書閱讀完成率城市榜”、“電子書閱讀速度城市榜”兩大閱讀硬指標榜單的20大席位中，江浙兩省占據(jù)了11個，可謂撐起高效閱讀的大半江山。其中，紹興成為最大贏家，讀書可謂“速度”又“激情”，成閱讀速度城市榜和閱讀完成率城市榜雙料冠軍。

閱讀速度城市榜：讀完100%的全部電子書中，平均所用時間最少的城市排名

閱讀完成率城市榜：100%閱讀完成的電子書占該城市總購買圖書的占比