CNET科技資訊網(wǎng) 2月21日 北京消息（文/周雅）：自從美團(tuán)點評CEO王興去年提出“下半場”的概念之后，這個關(guān)鍵詞就一直在業(yè)界流傳——當(dāng)人口紅利消失，智能終端的增速接近天花板，依附在終端的軟件服務(wù)也會放緩，擺在互聯(lián)網(wǎng)公司面前的有兩條路，要么出海，走國際化路線；要么就是“變”。

先不說“下半場”的命題是否成立，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData用大數(shù)據(jù)告訴大家：就算移動互聯(lián)網(wǎng)到了下半場，格局也已經(jīng)趨于固定。近期，TalkingData在北京發(fā)布一份《2016 年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》，這份104頁的報告基于該公司旗下的數(shù)據(jù)產(chǎn)品“移動觀象臺”制作，梳理了2016 年移動互聯(lián)網(wǎng)的各方面數(shù)據(jù)，從宏觀環(huán)境、用戶洞察、硬件市場、行業(yè)應(yīng)用和TOP應(yīng)用榜單五個方面做出總結(jié)。

報告顯示：

縱觀國內(nèi)形勢，移動互聯(lián)以其智能、聯(lián)接、高覆蓋率等優(yōu)勢，不斷推動著互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟(jì)的深度融合。移動支付、移動購物、移動O2O等移動化、個性化消費(fèi)形式的逐步普及，不斷改善著人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，追求品質(zhì)的大眾消費(fèi)觀念也更加趨于理性。這些改變無疑將為信息、文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)注入更多消費(fèi)潛能。

應(yīng)用格局趨于固定

在2016年中，通訊社交仍然是覆蓋率與使用率最高的應(yīng)用類別、但增長乏力；而視頻、游戲、網(wǎng)絡(luò)購物類應(yīng)用同屬于大眾人群使用率及覆蓋率較高的應(yīng)用類別。這說明了，社交及娛樂作為移動智能終端用戶的剛性需求，用戶市場基本釋放完畢，市場格局基本穩(wěn)定。

穩(wěn)定的市場格局下，用戶剛需基本得到滿足了、用戶應(yīng)用興趣也逐漸下降了，這時候，細(xì)分類別應(yīng)用的市場潛力正在釋放：房產(chǎn)類應(yīng)用是2016年中覆蓋率增長最為迅猛的應(yīng)用類別，餐飲、健康美容、教育等消費(fèi)類型應(yīng)用覆蓋率也在保持增長。

同時，細(xì)分行業(yè)的滲透以及與創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)合，將會成為未來應(yīng)用市場的增長點。

但是，細(xì)分類別應(yīng)用的市場潛力雖仍在釋放，新應(yīng)用進(jìn)入門檻也越來越高，格局已經(jīng)趨于固定。

下圖中可見，三年來，各細(xì)分領(lǐng)域都有至少3款應(yīng)用進(jìn)入覆蓋率TOP1000榜單，而視頻、餐飲、音樂、閱讀等類型的應(yīng)用款數(shù)基本維持不變或者負(fù)增長。此外受2016年共享單車大熱影響，出行類應(yīng)用款數(shù)增長明顯，而交通導(dǎo)航類應(yīng)用行業(yè)聚集度提升導(dǎo)致應(yīng)用數(shù)量降幅最大。

13.7億臺智能終端，幾乎人手一臺

截至2016年12月，我國移動智能終端規(guī)模達(dá)13.7億臺，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國大陸總?cè)丝跒?3.83億人——這個數(shù)字說明人口紅利減退，流量經(jīng)營時代來臨，充分盤活和經(jīng)營現(xiàn)有流量成為挑戰(zhàn)。

在這13.7億智能終端用戶中，女性用戶逐漸增多；從年齡層面來看，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是年輕人的游樂場，00后+90后與80后人群旗鼓相當(dāng)，是移動互聯(lián)網(wǎng)的主流群體，于是出現(xiàn)了很多諸如二次元、直播等現(xiàn)象級應(yīng)用；而70后、60后的中老年人群對移動端的需求也在逐漸攀升，中老年智能機(jī)的占比由去年的26.4%上漲到今年的28.5%。

均衡每個用戶的行為來看，安裝APP和打開APP的數(shù)量是在一個穩(wěn)定的數(shù)字范圍內(nèi)的。安裝量上，2014年用戶平均安裝了34款，2015年接近40款，2016年39款；打開頻率上，2014年基本上一臺設(shè)備能夠使20款應(yīng)用，2015年25款，2016 年23款?？梢?，人們使用APP的習(xí)慣慢慢固化，一屏之爭更加激烈，應(yīng)用如何擠入用戶設(shè)備的首屏成為關(guān)鍵。

頭部應(yīng)用覆蓋廣，“TAB”格局暫時難以撼動

圖中清晰明了：覆蓋率Top 20中，有9款屬于騰訊系，而阿里系與百度系應(yīng)用分別有5款及3款上榜，可見在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場格局相對固化的當(dāng)下，“騰訊-阿里-百度”的格局暫時難以撼動。

而其中騰訊的微信和QQ兩個應(yīng)用又遠(yuǎn)遠(yuǎn)的與其它應(yīng)用拉開距離。結(jié)合前文所述,2016年人均安裝App只有23個，這個圖表就已經(jīng)占了20個，看來對于尚未站穩(wěn)腳跟的“上半場”選手來說，“下半場”也無法扭轉(zhuǎn)局面了。

或許就像上文所說，仍想搏一搏的企業(yè)或許可以從細(xì)分市場找空間。

“存量掘金”是企業(yè)重要命題

“十三五”時期，中國對實施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃等作出重要部署，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人
工智能、虛擬現(xiàn)實等產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展契機(jī)。

法律法規(guī)的出臺、演進(jìn)及完善是一把雙刃劍，一方面讓逐漸規(guī)范化，另外也制約了網(wǎng)約車、互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)直播等細(xì)分行業(yè)的落地；資本投入放緩，創(chuàng)業(yè)公司銳減；行業(yè)門檻提高，標(biāo)準(zhǔn)化平臺再次聚合。

相應(yīng)的，政策與資本的變化，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)趨于年輕化，催生了2016年年度熱點：

而2016又是中國互聯(lián)網(wǎng)理性數(shù)據(jù)驅(qū)動和價值回歸之年。

于是，在這個數(shù)據(jù)爆炸卻又用戶增量趨于飽和的時代，如何借助智能數(shù)據(jù)挖掘、商務(wù)智能等大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分利用數(shù)據(jù)價值解決現(xiàn)實問題、制定企業(yè)日常決策，在現(xiàn)有流量基礎(chǔ)上真正實現(xiàn)“存量掘金”成為了企業(yè)亟需解決的的重要命題。

當(dāng)然，如果你還意猶未盡，報告完整版請戳：TalkingData《2016 年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》