CNET科技資訊網(wǎng) 1月18日 北京消息(文/齊豐潤): 去年一年你在網(wǎng)上買了多少東西?你又在網(wǎng)上花了多少錢?像你這樣的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者多不多?如果你想弄明白這些問題,那么京東發(fā)布的這一份報(bào)告或許你應(yīng)該關(guān)注一下。
近日,京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院重磅發(fā)布《2016中國電商消費(fèi)行為報(bào)告》,基于京東大數(shù)據(jù),對(duì)2016年電商消費(fèi)趨勢(shì)、用戶畫像、購買行為、支付行為、品牌偏好等維度進(jìn)行分析,展示了消費(fèi)升級(jí)、關(guān)注品質(zhì)、理性健康、農(nóng)村崛起等消費(fèi)新動(dòng)向。
報(bào)告顯示,2016 年,我國電子商務(wù)交易市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第一,預(yù)計(jì)電子商務(wù)交易額超過20萬億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過10%。
從電商消費(fèi)人群來看,26-35歲的80后年齡段用戶占比很高,是線上銷售的主要購買者。白領(lǐng)與一般職員群體占比最高,是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主要群體;學(xué)生和教師群體的購買用戶也相當(dāng)龐大,占據(jù)全平臺(tái)近1/3。
在消費(fèi)行為上,對(duì)品質(zhì)的進(jìn)一步追求,被認(rèn)為是電商消費(fèi)模式成熟的另一大體現(xiàn)。報(bào)告指出,從消費(fèi)心理分析,理性用戶數(shù)較2015年有顯著上升,用戶消費(fèi)觀念正走向理性。嵌入場(chǎng)景中的移動(dòng)購物,或許會(huì)成為潮流。
從全國范圍看,消費(fèi)人數(shù)前五名的省市為廣東、江蘇、浙江、北京、山東,網(wǎng)購消費(fèi)用戶數(shù)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正比。
在一線城市,已經(jīng)形成了較為成熟的電商消費(fèi)觀念和模式,在消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特征。二三線城市互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)與一線城市的差距正在縮小,有望誕生更多未來的新一線消費(fèi)城市。三線以下的中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)在部分品類上如家電、通訊產(chǎn)品等大宗物件上,其消費(fèi)實(shí)力直逼一線城市。
值得注意的是,大城市的人口老齡化和壓力日增的快節(jié)奏生活,將會(huì)催生一些新的消費(fèi)業(yè)態(tài);個(gè)性化小眾品牌在一線城市會(huì)有越來越有市場(chǎng)。
從京東消費(fèi)者的首次購買數(shù)據(jù)來看,所有省份中,男裝和女裝均占據(jù)了首次購買的前兩名。值得一提的是,浙江首次購買物品為男、女裝用戶比例合計(jì)超過60%,為全國新用戶中最青睞服裝的。
京東大數(shù)據(jù)顯示,電器類與通訊類品牌快速崛起,手機(jī)通訊設(shè)備、家用電器等銷售前十的品牌中,國產(chǎn)品牌保持絕對(duì)的市場(chǎng)占有率和銷售增速,其它如母嬰產(chǎn)品、化妝品等,則多被進(jìn)口品牌壟斷。
總體來看,移動(dòng)端訂單量占所有電商消費(fèi)的近八成,在購買方式上處于主導(dǎo)地位。從一線到六線城市,消費(fèi)者無一例外,大多使用移動(dòng)端購買商品。其中,貴州的移動(dòng)端消費(fèi)占比接近九成,領(lǐng)跑全國。前七名貴州、寧夏、青海、西藏、甘肅、新疆、陜西均為西部城市,移動(dòng)端占比均在85%以上。
報(bào)告顯示,中國將長(zhǎng)期保持全球電商龍頭地位,未來仍是全球電商消費(fèi)最大的市場(chǎng)。
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