CNET科技資訊網(wǎng) 11月14日 北京消息（文/周雅）：到2020年，預(yù)計有90.6%的互聯(lián)網(wǎng)都來自于視頻內(nèi)容，這個領(lǐng)域里，不論是上游的內(nèi)容制作方還是下游的視頻平臺，營收來源都離不開廣告營銷。據(jù)eMarketer及艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在不考慮未來VR/AR的增量因素影響下，預(yù)計到2018年，中國電視+在線視頻廣告總規(guī)模將達(dá)1750億，其中原生植入廣告市場規(guī)模達(dá)460億元。

所謂視頻原生廣告，說白了也就是在視頻里不留痕跡的打廣告。然而，在過去很長的一段時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)都在走燒錢模式，受制于產(chǎn)品和技術(shù)，內(nèi)容變現(xiàn)的方式非常有限，并且隨著版權(quán)競爭時代到來，高昂的版權(quán)費用更讓很多視頻平臺難以承受。更深入的痛點是，傳統(tǒng)視頻廣告制作成本高、時效性差、廣告資源少、形式單一、可調(diào)整性差、缺乏互動性和數(shù)據(jù)量化標(biāo)準(zhǔn)，投放、制作、播出方在整個視頻產(chǎn)業(yè)鏈上承擔(dān)的風(fēng)險都非常高。

3年零8個月，從天使輪到掛牌新三板市值二十億的北京影譜科技股份有限公司（影譜科技），依靠“植入易”和“Video易”兩款核心產(chǎn)品，實現(xiàn)了在不影響視頻質(zhì)量的情況下，實時、自動、無縫嵌入或更改視頻中任意元素及內(nèi)容，與影視劇廣告植入、推廣宣傳相結(jié)合，實現(xiàn)靜態(tài)或動態(tài)的完整呈現(xiàn)。

“植入易”和“Video易”兩款產(chǎn)品在2015年5月上線后，成為了制片方、播放平臺、廣告主、播放器終端的最優(yōu)變現(xiàn)工具與渠道之一，先后提供影像方案于京東、蒙牛、三元、奔馳等五百余品牌客戶。影譜科技也與眾多視頻集團(tuán)建立了全流量戰(zhàn)略或獨家合作。

比如，在視頻中植入一張照片、品牌logo或者任意靜態(tài)物品，這些物品本不在視頻中，都可以通過后期制作嵌入進(jìn)去。

比如在視頻片段中植入一張照片，前一秒墻上相框里是明星照片

下一秒相框里的照片就變成了工作狀態(tài)的記者們。被替換的記者們當(dāng)時正在參加影譜科技的技術(shù)測試體驗會活動，影譜科技工作人員把他們拍了下來，替換到視頻里，整個過程幾乎在同一時間，就像一個視頻魔術(shù)。

即時替換視頻內(nèi)所有元素是影譜科技“植入易”產(chǎn)品的展現(xiàn)方式之一。植入易的特點就是讓植入廣告變成一鍵自動服務(wù)，無論是擬真植入廣告，還是基于內(nèi)容的原生廣告，都不再受限于傳統(tǒng)格式、終端、系統(tǒng)等制約。

再比如，植入一個汽車品牌的廣告，這輛汽車并不用開到現(xiàn)場，只需要在影片拍攝完成后利用影譜軟件將汽車影像嵌入視頻，就可以達(dá)到同樣的效果。

影譜科技創(chuàng)始人兼CEO姬曉晨介紹，這些技術(shù)對于影視合作方可以節(jié)省生產(chǎn)成本，視頻播放合作方通過播放器浮層技術(shù)，將富媒體流疊加于主播放器上，將廣告產(chǎn)品匹配原生場景，實現(xiàn)原生廣告的批量化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

影譜的產(chǎn)品可以將原生廣告、植入廣告變得更及時、更方便，不再受限于拍攝前期準(zhǔn)備，擺脫后期傳統(tǒng)專業(yè)人員處理，云計算自動呈現(xiàn)廣告對象的匹配及廣告產(chǎn)品的增設(shè)?，F(xiàn)場記者進(jìn)行了一個測試，在影譜產(chǎn)品后臺自己動手操作，在視頻畫面植入任意影像，僅僅點擊了2個按鈕，不過幾秒，就可一鍵完成制作。

在2016年中國廣告長城獎廣告主獎頒獎典禮上，影譜科技的技術(shù)和產(chǎn)品獲得肯定。與芒果TV獨家聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品“易植”憑借“蒙牛酸酸乳&《超級女聲》、藍(lán)月亮&《旋風(fēng)孝子》、紅色小象&《媽媽是超人》、京東金融&《明星大偵探》”四個案例均獲金獎。

目前，影譜科技已經(jīng)獲得C輪融資：2013年影譜獲得老鷹基金和琨雅資本的天使輪投資；2015年2月，德同資本領(lǐng)投影譜A輪融資，并跟投B輪融資；2015年7月及2016年4月，新天域資本領(lǐng)投影譜B輪與C輪融資；2016年4月，影譜掛牌新三板。

談及當(dāng)初投資影譜的經(jīng)歷，影譜科技天使投資人、老鷹基金創(chuàng)始人劉小鷹表示：“當(dāng)初收到影譜發(fā)到老鷹基金郵箱里的BP，我只花了9分鐘的時間，就給影譜創(chuàng)始人回復(fù)表示了興趣。目前影譜市場份額占70%，我們的投資從2013年春節(jié)前簽的協(xié)議到現(xiàn)在，三年半的時間，從估值來看，我們收獲了近300倍的升值。”劉小鷹任職老鷹基金合伙人、德豐杰龍脈基金合伙人。德豐杰是全球著名的投資企業(yè)，在中國投資公司包括分眾傳媒、百度等。

A輪投資方、娛樂工場合伙人劉獻(xiàn)民表示：“影譜在線上視頻領(lǐng)域里面，用非常前瞻性的技術(shù)，連接了廣告主和用戶、視頻平臺。同時我們也看中影譜對這個行業(yè)未來的變現(xiàn)方式，以及廣告到達(dá)用戶的方式。”浙商創(chuàng)投娛樂工場，合伙人包括知名中國合伙人徐小平、王強(qiáng)、以及盛希泰、馬東、海泉等，曾投資聚美優(yōu)品、米未傳媒等公司。

A輪投資方、德同資本合伙人陸宏宇表示：“影譜是做原生態(tài)的增量市場，沒有搶原來的市場。他有全新的廣告位置，影譜的模式使得多方共贏，影譜都能從中得到收益，這個模式的創(chuàng)新給行業(yè)帶來變化，所以我們毫不猶豫的給了影譜兩輪投資，目前我們對投資回報率非常滿意。”

姬曉晨表示，縱觀互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)10多年的發(fā)展，如今行業(yè)粗獷式競爭基本接近尾聲，視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拼全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力的時代，其中視頻產(chǎn)業(yè)的廣告市場創(chuàng)新尤其是增量市場，將是影響行業(yè)競爭格局的重心之一。