CNET科技資訊網(wǎng) 11月12日 北京消息： 京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1-11日的購(gòu)物季期間，京東商城交易額同比增長(zhǎng)60%，在11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長(zhǎng)為59%，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領(lǐng)跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類(lèi)的下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過(guò)了40%。

京東雙11購(gòu)物季的消費(fèi)數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了三大特點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)3C、家電品牌由于供給側(cè)改革和持續(xù)創(chuàng)新得到了快速成長(zhǎng)；消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了日用品和服飾家居的消費(fèi)進(jìn)一步向品質(zhì)化、品牌化集中；三線(xiàn)以下的中產(chǎn)人群和農(nóng)村市場(chǎng)成為了新的消費(fèi)推動(dòng)力。

供給側(cè)改革和產(chǎn)品創(chuàng)新令國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)3C、家電市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

2016年雙11期間，京東平臺(tái)大家電銷(xiāo)售中，國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售額占比超過(guò)80%。其中，國(guó)產(chǎn)電視品牌占整體電視銷(xiāo)售額近80%；國(guó)產(chǎn)空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)售額的95%以上。國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，推動(dòng)京東家電在11日上午10時(shí)30分即超越了去年11日全天的銷(xiāo)售額。

大促期間，京東手機(jī)銷(xiāo)量排名的前十位中有8個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌；平板電腦市場(chǎng)也不再是蘋(píng)果一枝獨(dú)秀，憑借在二合一平板領(lǐng)域的創(chuàng)新，聯(lián)想和華為都取得了大幅增長(zhǎng)。11月1-11日，京東3C品類(lèi)中，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷(xiāo)量突破4250萬(wàn)件，其中手機(jī)434萬(wàn)臺(tái)，智能數(shù)碼2088萬(wàn)件；平板電腦整體銷(xiāo)量突破50萬(wàn)臺(tái)。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)日用百貨和服飾家居向品牌化、品質(zhì)化集中

高端進(jìn)口商品熱銷(xiāo)。進(jìn)口牛奶的銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)111%，進(jìn)口尿褲濕巾的銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等進(jìn)口母嬰產(chǎn)品紛紛占據(jù)京東超市品牌銷(xiāo)售排行榜前列。來(lái)自英國(guó)的戴森高端吸塵器僅用了半小時(shí)銷(xiāo)量就突破萬(wàn)臺(tái)，澳洲的Swisse保健品4小時(shí)賣(mài)出了超過(guò)4萬(wàn)件；雙立人（ZWILLING）銷(xiāo)售額是去年同期的2.8倍，康寧（VISIONS）當(dāng)日銷(xiāo)售額是去年同期的2.7倍。

綠色和健康商品受追捧。由于堅(jiān)持自營(yíng)可溯源、原產(chǎn)地的生鮮產(chǎn)品，京東生鮮11月1日-11日期間自營(yíng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍，僅用9個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額已超過(guò)去年雙11全天。鴛鴦柚、扇貝、三文魚(yú)、越南巴沙魚(yú)柳、阿根廷紅蝦成為最熱銷(xiāo)的商品。同時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越重視養(yǎng)生保健以及健身，帶動(dòng)保健器械、營(yíng)養(yǎng)健康、護(hù)理護(hù)具商品的銷(xiāo)售額分別較去年同期增長(zhǎng)65%、91%、134%。

服飾家居消費(fèi)向品牌化集中。服飾家居類(lèi)成為雙11下單量最大的品類(lèi)，下單量占比超過(guò)40%。Lee銷(xiāo)售額為去年同期43倍，TUMI銷(xiāo)售額達(dá)去年同期20倍，GUESS銷(xiāo)售額是日常銷(xiāo)售的70倍。家居家裝品類(lèi)銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)近100%，當(dāng)日銷(xiāo)售約823萬(wàn)件家居家裝用品。消費(fèi)者對(duì)體育品牌持續(xù)熱衷，運(yùn)動(dòng)鞋服熱銷(xiāo)110萬(wàn)件，著名慢跑鞋品牌圣康尼（SAUCONY）銷(xiāo)量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）銷(xiāo)量是去年同期的3倍。

三線(xiàn)以下中產(chǎn)人群和農(nóng)村市場(chǎng)成為新的消費(fèi)推動(dòng)力

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，三線(xiàn)以下城市爆發(fā)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。三線(xiàn)以下城市中等收入人群下單量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區(qū)成為三線(xiàn)及以下城市中等收入人群下單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

今年雙11，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)熱情已經(jīng)開(kāi)始被點(diǎn)燃。覆蓋了44萬(wàn)個(gè)行政村的1700多家京東幫服務(wù)店在雙11大促中實(shí)現(xiàn)了京東大家電30%的銷(xiāo)售額，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷(xiāo)售冰箱數(shù)量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機(jī)和變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品在京東幫銷(xiāo)售的各自品類(lèi)中都有超過(guò)或接近一半的占比，煙機(jī)灶具和熱水器等品類(lèi)的銷(xiāo)量也隨著農(nóng)民的生活條件改善而大幅增加，分別比去年雙11期間上漲了2倍多和1.8倍以上。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)零售體驗(yàn)效率提升

利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)的支撐，京東物流通過(guò)對(duì)不同品類(lèi)的商品進(jìn)行精準(zhǔn)的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，發(fā)揮其在全國(guó)布局倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行智能分貨，可以將商品提前配送至距離消費(fèi)者最近的城市倉(cāng)或站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了配送速度的大幅度提升。11月11日凌晨0點(diǎn)12分49秒，上海市一位用戶(hù)收到了剛剛從京東上購(gòu)買(mǎi)的電視，從下單到收貨，用時(shí)僅為12分31秒。截止到凌晨1點(diǎn)，京東已經(jīng)在全國(guó)35個(gè)大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。

雙11期間，京東自主研發(fā)的無(wú)人機(jī)在江蘇、陜西、北京等多地開(kāi)展了實(shí)地配送，京東無(wú)人車(chē)也送出了無(wú)人配送的第一單。京東機(jī)器人倉(cāng)、機(jī)器人分揀中心、自動(dòng)化分揀中心也于雙11正式啟動(dòng)測(cè)試，全面利用人工智能、機(jī)器人和數(shù)據(jù)感知提升了作業(yè)效率。

京東還為商家提供了先進(jìn)的倉(cāng)配一體全方位物流服務(wù)，今年雙11京東入倉(cāng)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)156%，入倉(cāng)外單量同比增長(zhǎng)5倍。

借助穩(wěn)定可靠的私有云平臺(tái)，京東云在雙11期間再次有力保障了京東內(nèi)部各業(yè)務(wù)線(xiàn)的高效運(yùn)行。同時(shí)這也是京東云在歷屆大促中第一次通過(guò)公有云平臺(tái)對(duì)外提供支撐服務(wù)，雙11期間京東云幫助大量京東商家抵御住了大促流量與訪(fǎng)問(wèn)量激增的沖擊，安全、順暢地度過(guò)了訂單洪峰。

今年京東雙11，京東金融再次成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的引擎，依托金融科技的系統(tǒng)模型能力，支撐了大量用戶(hù)在京東商城快速下單，享受便捷流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。截至11月11日上午10:01，京東金融的支付交易規(guī)模超去年11月11日全天，在京東商城使用京東小金庫(kù)支付的消費(fèi)筆數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了600%。

在11月1日開(kāi)始的大促期間，京東用高品質(zhì)的商品、優(yōu)惠的價(jià)格、出色的服務(wù)、先進(jìn)的技術(shù)踐行著“好物低價(jià)”，讓電商重回零售的起點(diǎn)，給用戶(hù)以真正的購(gòu)物享受。京東所倡導(dǎo)的理性消費(fèi)也得到了消費(fèi)者和行業(yè)的全面認(rèn)可，無(wú)論是大品牌、高品質(zhì)商品的熱銷(xiāo)，還是12天的促銷(xiāo)期間用戶(hù)更合理地釋放自己的購(gòu)物需求，都代表著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已經(jīng)走進(jìn)新常態(tài)——消費(fèi)者和商家都更加重視商品和服務(wù)的品質(zhì)，理性代替狂熱成為行業(yè)成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)推動(dòng)力。