CNET科技資訊網(wǎng) 8月18日 北京消息（文/周雅）：獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData昨天正式對(duì)外發(fā)布了新一代廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——“營(yíng)銷云”。

TalkingData“營(yíng)銷云”利用超過30億移動(dòng)終端數(shù)據(jù)的覆蓋量，結(jié)合國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)(Ad Tracking)的（曝光、點(diǎn)擊、深度轉(zhuǎn)化等）數(shù)據(jù)積累，通過運(yùn)用各種算法模型（分類算法、聚類算法、回歸算法、推薦算法），對(duì)上述過程進(jìn)行充分交叉比對(duì)、計(jì)算、驗(yàn)證，形成一系列的數(shù)據(jù)應(yīng)用工具模塊，旨在提供從人群構(gòu)建、多維洞察到同步投放、客觀監(jiān)測(cè)的一體化解決方案。

TalkingData產(chǎn)品經(jīng)理周洋（右）、市場(chǎng)智能部高級(jí)總監(jiān)陶京琪（左）

TalkingData提出，中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)目前受到大數(shù)據(jù)影響的幾個(gè)現(xiàn)象：

1、大數(shù)據(jù)正在以風(fēng)起云涌之勢(shì)加速滲透到當(dāng)下的各行各業(yè)中，作為國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)應(yīng)用先行者之一的中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局無可避免的受到了“大數(shù)據(jù)”的沖擊與洗禮。

2、近年來隨著越來越多的廣告主將營(yíng)銷預(yù)算向數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域傾斜，數(shù)字營(yíng)銷迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。

3、中國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和數(shù)字廣告公司專業(yè)代理能力的提升，也大大加速了中國(guó)廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程，使得不少本土代理公司中的領(lǐng)軍企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境下得以與國(guó)際領(lǐng)先的4A公司同場(chǎng)競(jìng)技。

4、廣告營(yíng)銷行業(yè)這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)和廣告技術(shù)的不斷迭代帶來的最直接影響是，媒體定向模式逐漸開始向受眾定向投放模式演變，數(shù)據(jù)使用能力的不斷提升成為廣告行業(yè)最熱門的趨勢(shì)之一，廣告主對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)以及應(yīng)用能力的逐步提高，使得客觀真實(shí)的ROI成為了廣告投放關(guān)注的核心指標(biāo)。

在這樣的背景下，作為應(yīng)用于廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，TalkingData“營(yíng)銷云”可以完整的適用于當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷的7大場(chǎng)景中：Targeting(定向營(yíng)銷場(chǎng)景)；Retargeting(老客再營(yíng)銷場(chǎng)景)；LookaLike(潛客挖掘營(yíng)銷場(chǎng)景)；Audiences Mix(指定目標(biāo)受眾營(yíng)銷場(chǎng)景)；Media Mix(指定投放媒體營(yíng)銷場(chǎng)景)；LBS電子圍欄定向(地圖圈定POI營(yíng)銷場(chǎng)景)；深度業(yè)務(wù)受眾定制(深度私有化定制受眾的營(yíng)銷場(chǎng)景)。

TalkingData副總裁高鐸表示，營(yíng)銷云囊括了6大類超過800個(gè)受眾定向標(biāo)簽，具有對(duì)金融、房產(chǎn)、電商、游戲、母嬰等垂直行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)簽深度定向的能力，同時(shí)其自有人群上傳匹配接口，分類標(biāo)簽人群和自定義人群混合邏輯計(jì)算服務(wù)接口，線下人群構(gòu)建和刻畫能力，后臺(tái)毫秒級(jí)同步，能夠支撐RTB業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)請(qǐng)求。

這些功能能幫助廣告主做到：受眾目標(biāo)確定、受眾人群的篩選、媒介分析、轉(zhuǎn)化效果測(cè)量、A/B Test投放對(duì)比和優(yōu)化。在這整個(gè)過程中，將各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)快速打通形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的最大化。