CNET科技資訊網(wǎng) 8月18日 北京消息（文/周雅）：獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData昨天正式對外發(fā)布了新一代廣告營銷數(shù)據(jù)管理平臺——“營銷云”。

TalkingData“營銷云”利用超過30億移動終端數(shù)據(jù)的覆蓋量，結(jié)合國內(nèi)第三方移動廣告監(jiān)測平臺(Ad Tracking)的（曝光、點擊、深度轉(zhuǎn)化等）數(shù)據(jù)積累，通過運用各種算法模型（分類算法、聚類算法、回歸算法、推薦算法），對上述過程進行充分交叉比對、計算、驗證，形成一系列的數(shù)據(jù)應(yīng)用工具模塊，旨在提供從人群構(gòu)建、多維洞察到同步投放、客觀監(jiān)測的一體化解決方案。

TalkingData產(chǎn)品經(jīng)理周洋（右）、市場智能部高級總監(jiān)陶京琪（左）

TalkingData提出，中國廣告營銷行業(yè)目前受到大數(shù)據(jù)影響的幾個現(xiàn)象：

1、大數(shù)據(jù)正在以風(fēng)起云涌之勢加速滲透到當(dāng)下的各行各業(yè)中，作為國內(nèi)數(shù)據(jù)應(yīng)用先行者之一的中國廣告營銷行業(yè)的競爭格局無可避免的受到了“大數(shù)據(jù)”的沖擊與洗禮。

2、近年來隨著越來越多的廣告主將營銷預(yù)算向數(shù)字營銷領(lǐng)域傾斜，數(shù)字營銷迎來了發(fā)展的黃金時期。

3、中國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大和數(shù)字廣告公司專業(yè)代理能力的提升，也大大加速了中國廣告營銷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進程，使得不少本土代理公司中的領(lǐng)軍企業(yè)在國內(nèi)市場環(huán)境下得以與國際領(lǐng)先的4A公司同場競技。

4、廣告營銷行業(yè)這種爆發(fā)式的增長和廣告技術(shù)的不斷迭代帶來的最直接影響是，媒體定向模式逐漸開始向受眾定向投放模式演變，數(shù)據(jù)使用能力的不斷提升成為廣告行業(yè)最熱門的趨勢之一，廣告主對數(shù)據(jù)的認(rèn)識以及應(yīng)用能力的逐步提高，使得客觀真實的ROI成為了廣告投放關(guān)注的核心指標(biāo)。

在這樣的背景下，作為應(yīng)用于廣告營銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)管理平臺，TalkingData“營銷云”可以完整的適用于當(dāng)前數(shù)字營銷的7大場景中：Targeting(定向營銷場景)；Retargeting(老客再營銷場景)；LookaLike(潛客挖掘營銷場景)；Audiences Mix(指定目標(biāo)受眾營銷場景)；Media Mix(指定投放媒體營銷場景)；LBS電子圍欄定向(地圖圈定POI營銷場景)；深度業(yè)務(wù)受眾定制(深度私有化定制受眾的營銷場景)。

TalkingData副總裁高鐸表示，營銷云囊括了6大類超過800個受眾定向標(biāo)簽，具有對金融、房產(chǎn)、電商、游戲、母嬰等垂直行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)簽深度定向的能力，同時其自有人群上傳匹配接口，分類標(biāo)簽人群和自定義人群混合邏輯計算服務(wù)接口，線下人群構(gòu)建和刻畫能力，后臺毫秒級同步，能夠支撐RTB業(yè)務(wù)的實時請求。

這些功能能幫助廣告主做到：受眾目標(biāo)確定、受眾人群的篩選、媒介分析、轉(zhuǎn)化效果測量、A/B Test投放對比和優(yōu)化。在這整個過程中，將各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)快速打通形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，達(dá)成營銷目標(biāo)的最大化。