法國當(dāng)?shù)貢r間6月18日下午，作為首家受到官方邀請的中國媒體公司，網(wǎng)易傳媒登上了2016年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的主會場舞臺。在專場論壇中，網(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理李安，與北京大學(xué)劉德寰教授、三只松鼠首席品牌官郭廣宇以及艾問傳媒創(chuàng)始人艾誠一道，圍繞中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特征和族群現(xiàn)象展開現(xiàn)場討論，向世界各地一流的廣告、營銷以及媒體公司展示了中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的先鋒態(tài)度和實踐成果。與此同時，網(wǎng)易傳媒與北京大學(xué)雙方聯(lián)合研究的首部《移動時代下的中國態(tài)度族群》報告也在戛納現(xiàn)場發(fā)布，向全球廣告界分享了身處移動時代的浪潮中，網(wǎng)易傳媒對于新一代用戶的洞察和思考，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的強(qiáng)烈興趣。

2016戛納國際創(chuàng)意節(jié)網(wǎng)易傳媒專場論壇，從左至右依次為艾誠、劉德寰、李安、郭廣宇。

近幾年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了令全球矚目的高速發(fā)展，正處在“黃金時代”的中國移動互聯(lián)網(wǎng)，造就了龐大且多樣化的移動網(wǎng)民，進(jìn)而演化出復(fù)雜多樣、別具特色的族群生態(tài)。正如網(wǎng)易傳媒與北京大學(xué)的聯(lián)合研究指出，中國市場最大的特征，就是用戶需求非常多樣化。那么如何精準(zhǔn)結(jié)合各個族群的特征，有針對性地在商業(yè)模式和營銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新，成為企業(yè)在中國的移動時代下能否把握機(jī)會、取得成功的核心挑戰(zhàn)。

李安認(rèn)為，當(dāng)下的中國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，要求企業(yè)在了解用戶的行為習(xí)慣之上，還需要更深入地理解他們行為背后的態(tài)度和情感表達(dá)，才算實現(xiàn)對用戶真正的“洞察”。作為一家定位于“有態(tài)度”的媒體平臺，網(wǎng)易傳媒多年來累計了眾多有立場、有態(tài)度的用戶。在網(wǎng)易傳媒看來，用戶不單單是數(shù)字營銷理論中理性冰冷的“目標(biāo)人群”，而是有各種各樣鮮活需求和情感表達(dá)的個體。為此，網(wǎng)易傳媒在大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)中注入了感性的“態(tài)度標(biāo)簽”元素，通過捕捉人們的態(tài)度訴求，更精準(zhǔn)地洞察用戶情感，從而挖掘出用戶與品牌之間的真實連接點。此次在戛納發(fā)布首部《移動時代下的中國態(tài)度族群》報告，是網(wǎng)易傳媒多年來聚焦用戶情感洞察的一份階段性總結(jié)，也是網(wǎng)易傳媒在“態(tài)度營銷”中的又一次深度探索。

以前沿技術(shù)為依托，用“態(tài)度”連接內(nèi)容、用戶以及客戶，這一創(chuàng)新的營銷推廣思路正在被不斷應(yīng)用到實踐當(dāng)中。例如當(dāng)用戶打開“網(wǎng)易新聞客戶端”時，除了可以在首頁閱讀到3-5條由編輯精選過的當(dāng)日熱點新聞外，每個用戶都會看到根據(jù)自己平日的閱讀習(xí)慣和興趣點實時定制的推送內(nèi)容，在細(xì)節(jié)中提升用戶體驗。與此同時，網(wǎng)易聯(lián)合秒針系統(tǒng)，分析挖掘熱門新聞后的跟貼評論，進(jìn)而提煉出網(wǎng)絡(luò)“態(tài)度熱詞”，意在用大數(shù)據(jù)的技術(shù)與思維，將感性數(shù)據(jù)元素加入到理性DMP系統(tǒng)中，從而幫助品牌找到與用戶建立情感共鳴的連接點;而豐富多樣的移動族群，則能夠讓品牌在與用戶的溝通中更有的放矢。

“以大數(shù)據(jù)為基石，以人為本，重視每一個屏幕背后的態(tài)度，用產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的力量，滿足他們，從而實現(xiàn)每一個品牌的價值。”李安在談企業(yè)面對移動時代下的中國族群該如何把握機(jī)遇時這樣表示。相信在這個時代，企業(yè)對移動族群的洞察必然會成為其在產(chǎn)品、服務(wù)以及營銷上不斷創(chuàng)新的源動力。