最近，很多南京的朋友們發(fā)現(xiàn)本市的公交車(chē)已被氣質(zhì)女星倪妮承包，一身休閑裝扮的倪妮在車(chē)體廣告中化身金陵吃喝玩樂(lè)代言人，號(hào)召大家一起“讓生活更來(lái)絲”。隨著網(wǎng)易號(hào)本地戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的舉行，同步出街的網(wǎng)易新聞今年首個(gè)本地化品牌形象廣告，提出“來(lái)網(wǎng)易新聞南京頻道，讓生活更來(lái)絲”的品牌主張，背后是網(wǎng)易新聞今年圍繞網(wǎng)易號(hào)×直播本地戰(zhàn)略升級(jí)的系列品牌價(jià)值輸出。來(lái)自各城市的媒體、自媒體、企事業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)易號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)及直播等工具與本地用戶(hù)相連，大大提升了網(wǎng)易新聞?dòng)脩?hù)的本地新聞閱讀和生活資訊服務(wù)體驗(yàn)。

“吃喝玩樂(lè)要來(lái)絲” 品牌推廣強(qiáng)化本地用戶(hù)需求

“來(lái)絲”其實(shí)是南京方言里“厲害”的意思，碰巧和英文中的“nice”一詞諧音相近。很多南京用戶(hù)在看到品牌廣告后均表示“讓生活更來(lái)絲”的口號(hào)十分接地氣，有種和親朋好友家長(zhǎng)里短過(guò)后相互打氣的場(chǎng)景感。網(wǎng)易新聞的本地化戰(zhàn)略，正是建立在針對(duì)本地用戶(hù)資訊需求分析基礎(chǔ)上，致力于給用戶(hù)帶來(lái)需求度和滿(mǎn)意度均高的本地生活服務(wù)資訊大餐。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告，購(gòu)物、交通出行和天氣是南京用戶(hù)最為關(guān)注的資訊，其次為美食、房產(chǎn)、旅游，而醫(yī)療、時(shí)尚及旅游等需求較高的資訊，用戶(hù)則苦于獲取途徑太少。不難看出以南京為代表的本地用戶(hù)在資訊需求方面呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，并希望通過(guò)需求的滿(mǎn)足實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的提升。而在整個(gè)移動(dòng)資訊服務(wù)領(lǐng)域，社會(huì)民生、美食、旅游、購(gòu)物、理財(cái)、時(shí)尚等方面的資訊在本地用戶(hù)中呈現(xiàn)出需求偏高，滿(mǎn)意度偏低的情況。網(wǎng)易新聞洞察到這一需求特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)易號(hào)本地戰(zhàn)略落地江蘇進(jìn)行“吃喝玩樂(lè)要來(lái)絲”的品牌戰(zhàn)略推廣，在用戶(hù)中更易獲得認(rèn)同感。隨著網(wǎng)易號(hào)本地戰(zhàn)略的逐步下沉，網(wǎng)易新聞本地化品牌推廣也將圍繞不同城市用戶(hù)需求特點(diǎn)進(jìn)行具有本地認(rèn)同感的品牌價(jià)值輸出，讓品牌落地更接地氣。

網(wǎng)易號(hào)×直播 網(wǎng)易新聞營(yíng)造城市內(nèi)容服務(wù)生態(tài)

在剛剛結(jié)束的網(wǎng)易號(hào)本地戰(zhàn)略江蘇站發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易傳媒副總編輯章豐披露，目前網(wǎng)易新聞江蘇累計(jì)用戶(hù)超過(guò)3800萬(wàn)。江蘇是網(wǎng)易新聞布局的第一個(gè)直營(yíng)省份，憑借對(duì)新聞的快速反應(yīng)及不斷創(chuàng)新報(bào)道形式的媒體專(zhuān)業(yè)精神，網(wǎng)易江蘇成為了最早實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易直播常態(tài)化的地方站，并創(chuàng)造了多個(gè)優(yōu)質(zhì)新聞直播案例。清明節(jié)滬蓉高速發(fā)生連環(huán)車(chē)禍，網(wǎng)易江蘇迅速做出反應(yīng)，蘇州、無(wú)錫、常州三地聯(lián)動(dòng)， 4小時(shí)創(chuàng)下660萬(wàn)人次參與的直播記錄，充分發(fā)揮了地方站迅速抵達(dá)一線的信息優(yōu)勢(shì)和新聞客戶(hù)端作為大平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。除此之外，網(wǎng)易本地利用直播這一強(qiáng)大的新聞?shì)d體對(duì)功能服務(wù)性?xún)?nèi)容深耕，用戶(hù)反響強(qiáng)烈。5月網(wǎng)易江蘇發(fā)起“南京全城聯(lián)動(dòng)為女童尋找父親”的直播，75萬(wàn)網(wǎng)友見(jiàn)證了這場(chǎng)全民公益行動(dòng)的實(shí)施，網(wǎng)友互動(dòng)的力量和價(jià)值通過(guò)直播得到了充分展現(xiàn)。

隨著網(wǎng)易號(hào)本地戰(zhàn)略的啟動(dòng)，網(wǎng)易新聞本地化資訊服務(wù)將跳出單純的網(wǎng)易地方站新聞內(nèi)容輸出模式，打造網(wǎng)易號(hào)×直播的媒體新常態(tài)。來(lái)自各城市媒體、企事業(yè)機(jī)構(gòu)及自媒體的優(yōu)質(zhì)、多元化本地內(nèi)容生產(chǎn)，大大豐富了本地用戶(hù)的資訊需求。網(wǎng)易號(hào)匹配的強(qiáng)大自媒體直播功能，多維度助力網(wǎng)易本地直擊城市正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場(chǎng)，使得本地用戶(hù)隨時(shí)“置身”城市熱點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)成為可能。未來(lái)一場(chǎng)醫(yī)院的健康講座，圖書(shū)館的讀者沙龍，科技館的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，都可以用直播的方式和用戶(hù)“見(jiàn)面”，并通過(guò)高強(qiáng)互動(dòng)讓新聞產(chǎn)生更多服務(wù)價(jià)值。

網(wǎng)易號(hào)主體的多樣性，使得“網(wǎng)易號(hào)×直播”呈現(xiàn)出城市內(nèi)容服務(wù)生態(tài)圈效應(yīng)，“媒體合伙人”實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易新聞和本地媒體的傳播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，企業(yè)網(wǎng)易號(hào)直播助力原生廣告的誕生，來(lái)自個(gè)人的網(wǎng)易號(hào)直播，則真正重新定義了“人人都在新聞現(xiàn)場(chǎng)”。未來(lái)網(wǎng)易號(hào)作為網(wǎng)易新聞和每座城市的連接器、內(nèi)容池，將隨著自身體系的不斷發(fā)展完善，有效連接起每一個(gè)新聞源，并通過(guò)網(wǎng)易新聞的智能分發(fā)，精準(zhǔn)推送給用戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)本地用戶(hù)“生活更來(lái)絲”的愿景。