日前，中國(guó)獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的PDB投放平臺(tái)ReachMax達(dá)成合作關(guān)系，共同探索基于移動(dòng)端靈活多樣的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷場(chǎng)景，提供更加完善的移動(dòng)視頻PDB程序化投放服務(wù)。

品牌廣告主飛速增長(zhǎng)的訴求

隨著PDB程序化購(gòu)買模式被越來(lái)越多的品牌廣告主接受，DMP為投放中決策每一個(gè)曝光請(qǐng)求提供數(shù)據(jù)支持，因此品牌對(duì)數(shù)據(jù)的需求與重視程度也隨之與日俱增。尤其是在數(shù)據(jù)維度層面，廣告主不再停留在性別、年齡這些人口維度，更樂于在此基礎(chǔ)上嘗試帶有人群、行為、終端特性等標(biāo)簽的數(shù)據(jù)，更清晰地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

TalkingData的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

TalkingData作為國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，覆蓋超過(guò)30億的海量移動(dòng)終端，相較于其他服務(wù)商，會(huì)更專注于數(shù)據(jù)的挖掘和算法等技術(shù)能力上。同時(shí)，結(jié)合移動(dòng)數(shù)據(jù)本身更貼近用戶、數(shù)據(jù)有效期更久，數(shù)據(jù)維度更豐富的特點(diǎn)，TalkingData的標(biāo)簽體系也更加豐富多元，擁有更高的可用性和實(shí)效性。完成了與不同行業(yè)對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)使用的最佳實(shí)踐。在與ReachMax的合作中，TalkingData在蘭蔻某新款護(hù)膚品上市推廣活動(dòng)中應(yīng)用手機(jī)設(shè)備價(jià)位超過(guò)4K的25-45 年齡段女性標(biāo)簽，通過(guò)這種數(shù)據(jù)應(yīng)用方式幫助客戶抓住具有高消費(fèi)能力的目標(biāo)女性。

ReachMax以中立的身份開放合作，保證對(duì)接數(shù)據(jù)資產(chǎn)與隱私

在對(duì)接合作中，如何保障數(shù)據(jù)安全往往是數(shù)據(jù)方最大的擔(dān)憂，ReachMax作為PDB投放平臺(tái)，是連接數(shù)據(jù)與流量的樞紐。以中立的業(yè)務(wù)身份，開放符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的API接口對(duì)接數(shù)據(jù)供應(yīng)方；在廣協(xié)制定的加密標(biāo)準(zhǔn)下聯(lián)通流量與數(shù)據(jù)，只做數(shù)據(jù)ID層面的打通，不做數(shù)據(jù)標(biāo)簽的售賣，保證對(duì)接的數(shù)據(jù)資產(chǎn)與隱私安全不外泄；在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，降低廣告主使用大數(shù)據(jù)的門檻。在與TalkingData的合作中，ReachMax不獲取數(shù)據(jù)標(biāo)簽，而是可以直接利用標(biāo)簽組合而成的“人群”，通過(guò)TalkingData提供的前置機(jī)對(duì)接解決方案，安全高效的查詢DMP，指導(dǎo)廣告投放。

目前移動(dòng)端視頻PDB發(fā)展迅猛，越來(lái)越多的品牌開始將投放預(yù)算向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，有些投放占比甚至超過(guò)五成，對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)的需求也在日益增長(zhǎng)。TalkingData此次與ReachMax在移動(dòng)視頻PDB程序化投放服務(wù)領(lǐng)域的合作，不僅是對(duì)移動(dòng)端數(shù)字化營(yíng)銷的一次有效詮釋，同時(shí)也是TalkingData在業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域針對(duì)數(shù)字廣告合作的首次體系化數(shù)據(jù)標(biāo)簽輸出。相信在不久的將來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)影響力在人類生活中的不斷滲透，TalkingData還將與各領(lǐng)域的合作伙伴展開更多的探索實(shí)踐。