美國西部時(shí)間3月14日，在第30屆GDC（全球游戲開發(fā)者大會(huì)）上，中國手游發(fā)行商樂逗游戲宣布，率先向北美市場推出全球第一款動(dòng)作射擊跑酷手游《Buddyman：Shoot and Run》。

據(jù)介紹，Buddyman由德國手游開發(fā)商Alpinio Studio開發(fā)，該公司成功地創(chuàng)造了Buddyman這個(gè)角色，并且連續(xù)推出了近20款發(fā)泄類游戲，每款都有上百萬的下載量，Buddyman這個(gè)角色也在歐美市場深受玩家的喜愛。

而此次的《Buddyman：Shoot and Run》是Alpinio Studio開發(fā)的第一款跑酷類游戲。“樂逗游戲成功運(yùn)營了神廟逃亡和地鐵跑酷，對(duì)跑酷類游戲產(chǎn)品有著非常深刻的認(rèn)識(shí)，并且積累了非常豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。” Alpinio Studio CEO Natalia表示，這是將《Buddyman：Shoot and Run》全球發(fā)行權(quán)交給樂逗游戲的主要原因。在此之前，鮮有海外游戲公司將全球發(fā)行權(quán)交給中國公司。

據(jù)樂逗游戲跑酷類工作室負(fù)責(zé)人鐘煒明介紹，作為史上第一款動(dòng)作射擊跑酷手游，《Buddyman：Shoot and Run》的體驗(yàn)感堪稱“酸爽”。玩家可以一邊跑一邊射擊，游戲的3D動(dòng)畫效果非常炫酷，玩家在游戲中能體驗(yàn)到各種不同的射擊效果與傳統(tǒng)跑酷的完美結(jié)合。他告訴記者，《Buddyman：Shoot and Run》在加拿大、美國上線之后，緊接著將在歐洲、中國等全球范圍內(nèi)上架。

從最初把《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》等海外精品游戲引入中國，到基于全球市場來發(fā)行《Buddyman：Shoot and Run》，樂逗游戲展開了一次反向國際化。

近年來，隨著國內(nèi)人口紅利的逐漸消失和手游市場競爭的不斷加劇，本土游戲企業(yè)早已瞄向了海外這塊巨大的市場。2015年以來，樂逗游戲正式開啟國際化戰(zhàn)略布局，3月份投資參股由前迪士尼高管成立的移動(dòng)游戲發(fā)行公司Zig Zag Zoom，8月份斥資1000萬美元投資美國游戲開發(fā)商Rumble，并獲得其旗下明星游戲產(chǎn)品《Kings Road（王者之路》）在亞洲地區(qū)的發(fā)行權(quán)，此舉將極大的提升樂逗在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品自研能力，同時(shí)也標(biāo)志著樂逗在國際化上邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

除了通過戰(zhàn)略投資去和海外廠商建立合作之外，樂逗隨后宣布啟動(dòng)全球化自主發(fā)行業(yè)務(wù)，正式開啟全球發(fā)行3.0時(shí)代。2015年10月，樂逗游戲在全球范圍發(fā)行首款A(yù)TD精品單機(jī)大作《HND英雄永不滅》，上線當(dāng)天就獲得了蘋果官方160多個(gè)國家和地區(qū)推薦，成為近年來最佳創(chuàng)新手游及2015年度最佳塔防現(xiàn)象級(jí)精品手游。該款游戲自上線以來，多次獲得蘋果首頁推薦，在全球范圍內(nèi)共被推薦過1400多次，其多維度的推薦創(chuàng)造了國產(chǎn)手游獲得蘋果官方推薦的大滿貫記錄。

隨著《HND英雄永不滅》海外試水成功，樂逗游戲隨后又將另一款本土精品游戲《南瓜先生大冒險(xiǎn)》推向海外發(fā)行，再次獲得蘋果在全球近300次推薦，并先后獲得Global Top Round 10佳游戲、CGDA最佳獨(dú)立游戲制作獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

憑借此前兩款產(chǎn)品積累的經(jīng)驗(yàn)，樂逗游戲持續(xù)加大國際化步伐。此次引入Buddyman，是樂逗首次試水將海外產(chǎn)品在全球進(jìn)行發(fā)行，此前國內(nèi)手游廠商鮮有將海外產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)行的案例。Buddyman的全球發(fā)行，讓樂逗游戲的市場版圖和發(fā)行模式再次升級(jí)，其 “反向國際化”的海外拓展路徑也逐漸明晰。

在談到為何選擇這幾款產(chǎn)品來試水國際化時(shí)，樂逗游戲總裁高煉惇表示，“這幾款產(chǎn)品有一個(gè)共性，就是他們都是弱文化基因的產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)具有一定的普適性，不存在文化認(rèn)知的障礙，能夠迅速觸達(dá)全球各個(gè)國家的用戶，讓我們?cè)诤Ｍ庋杆贅淞⑵鹌放菩蜗?，同時(shí)快速積累用戶。我們的前兩款產(chǎn)品都獲得了蘋果、Google和行業(yè)內(nèi)知名媒體的推薦，同時(shí)用戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)非常高，形成了良好的口碑。我們希望通過這類“弱文化基因”的“超輕”產(chǎn)品在海外迅速打開局面，樹立起良好的品牌形象和用戶口碑，這是樂逗選擇國際化的產(chǎn)品觀”。

除了在產(chǎn)品選擇上的理念，高煉惇認(rèn)為，樂逗游戲的國際化之路能取得良好開端，也取決于其在海外的運(yùn)營策略。積累了多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的樂逗，擁有良好的渠道資源，首次出海就獲得蘋果、Google的大力推薦和支持。此外，樂逗堅(jiān)持做自己擅長的事情，其在跑酷類游戲領(lǐng)域長期占據(jù)國內(nèi)霸主地位，積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，此次選擇Buddyman也是從自己擅長的跑酷領(lǐng)域入手。同時(shí)樂逗正和深耕海外市場多年的華為積極展開戰(zhàn)略合作，依托華為在海外市場的豐富經(jīng)驗(yàn)和資源，以及樂逗積累多年的發(fā)行和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，樂逗游戲的國際化之路必將再上一個(gè)臺(tái)階。