2015年，中國視頻付費(fèi)市場經(jīng)歷了快速的成長爆發(fā)期，截至2015年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2200萬，較2014年的945萬增長133%。保守估算，2016年這一數(shù)字可達(dá)到3500萬左右。藝恩綜合行業(yè)公開資料及調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合業(yè)內(nèi)專家訪談，發(fā)布《2015中國視頻行業(yè)付費(fèi)研究報告》，綜合梳理中國視頻付費(fèi)這個正在爆發(fā)的大市場的發(fā)展軌跡和趨勢，并深入觀察這個市場的整體走勢和巨大潛力。

一、整體市場規(guī)?？焖俦l(fā) 愛奇藝付費(fèi)用戶規(guī)模占半壁江山

近年，中國在線視頻行業(yè)收入規(guī)模不斷攀升，2015年前三季度已超過270億元。盡管廣告仍是主要的收入來源，但付費(fèi)市場的崛起令人感到驚喜。整體來看，自2014年起，各家視頻網(wǎng)站在付費(fèi)會員人數(shù)和收入上都實現(xiàn)了大幅度增長。其中，愛奇藝在12月初宣布付費(fèi)會員突破1000萬，占行業(yè)用戶規(guī)模的45%，在一眾視頻平臺中處于領(lǐng)先。

2014-2015年各季度國內(nèi)視頻行業(yè)付費(fèi)收入規(guī)模

二、片庫極大豐富、電影窗口期縮短 加速中國視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)爆發(fā)

2010年，各大視頻網(wǎng)站開始嘗試付費(fèi)服務(wù)。在經(jīng)歷了4年多的緩慢培養(yǎng)期，2013、2014年國家打擊盜版的力度不斷加大、移動支付便捷，為視頻行業(yè)付費(fèi)會員規(guī)模的快速增長營造了一個良好的環(huán)境。片庫的極大豐富，讓越來越多用戶關(guān)注和使用視頻付費(fèi)服務(wù)。

五大主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)電影數(shù)量

此外，國產(chǎn)電影的獨(dú)家采購，窗口期的不斷縮短亦成為付費(fèi)會員快速增長的重要原因之一。如2014年初的《北京愛情故事》，在影院下線的當(dāng)天愛奇藝即上線了正版資源，實現(xiàn)“零窗口期”。之后，“零窗口期”電影不斷出現(xiàn)。2015年春節(jié)期間，《澳門風(fēng)云2》、《天降雄師》、《鐘馗伏魔》、《狼圖騰》等賀歲檔大片也在愛奇藝實現(xiàn)“零窗口期”播放。片庫極大豐富和電影窗口期縮短，加速中國視頻付費(fèi)市場迎來爆發(fā)性增長。

2013-2015華語新片院線上映時間與網(wǎng)絡(luò)院線上映時間差

三、會員大劇、網(wǎng)絡(luò)大電影豐富會員選擇成視頻付費(fèi)爆發(fā)助燃劑

值得注意的是，會員付費(fèi)規(guī)模進(jìn)入爆發(fā)式增長期，主要得益于在付費(fèi)內(nèi)容以及付費(fèi)模式上的創(chuàng)新。其中，優(yōu)質(zhì)大劇是付費(fèi)內(nèi)容上最重要的創(chuàng)新?！侗I墓筆記》引爆付費(fèi)狂潮和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開“先網(wǎng)后臺”先河，成為標(biāo)志性事件，電視劇成為中國用戶購買視頻會員服務(wù)的新理由。并且這種VIP會員電視劇的播出模式，助力愛奇藝在9月末起再度多次坐上ios免費(fèi)榜上第一的位置。

與《盜墓筆記》會員可以一次性看完全集不同，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》會員獨(dú)享分季播出的探索，不僅可以給明電視劇本身帶來超長的宣傳周期，而且為付費(fèi)用戶創(chuàng)造了與眾不同的觀劇條件。2016年1月16日，該劇在安徽衛(wèi)視播出，愛奇藝隨著衛(wèi)視的播出進(jìn)度開放免費(fèi)播放權(quán)限，此時《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在愛奇藝四季總播放量已近9億。

《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》差異化排播

除此之外，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行，成為了視頻網(wǎng)站付費(fèi)片庫的有力補(bǔ)充。2015年，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影612部，超過同年院線上映的電影451部。網(wǎng)絡(luò)大電影制作方則可通過參付費(fèi)分成模式獲得分賬，大量青年導(dǎo)演掘得網(wǎng)絡(luò)第一桶金，獲得更多機(jī)會。

三家視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量情況

四、視頻網(wǎng)站差異化布局 打造特色鮮明會員服務(wù)

國內(nèi)視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了野蠻生長、殘酷洗牌、跑馬圈地、合并整合幾個階段后，逐漸形成了“幾大寡頭”的格局。隨著戰(zhàn)爭主陣地從版權(quán)到自制的轉(zhuǎn)移，幾大視頻網(wǎng)站的競爭日趨白熱化。今年，幾大視頻網(wǎng)站紛紛調(diào)整發(fā)展策略，在商業(yè)模式上進(jìn)行多元試水，如會員付費(fèi)、影游互動、電商導(dǎo)入、在線購票等。

尤其是會員付費(fèi)業(yè)務(wù)，愛奇藝明確表示其將和自制一起作為明年重頭戲，并致力于打造在線好萊塢模式，率先聘請了推出明星代言人的品牌策略。騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻巨頭也會在這一領(lǐng)域增強(qiáng)兵力，騰訊視頻主攻演唱會直播，優(yōu)酷土豆依托自頻道開展視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)，以期能在激烈競爭中占得上風(fēng)，實現(xiàn)自身良好發(fā)展。

五大主流視頻網(wǎng)站會員權(quán)益概況

五、中國視頻行業(yè)付費(fèi)內(nèi)容多元拓展?jié)摿薮?/strong>