由全球權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)Millward Brown發(fā)布的2015 Brand Z最具價值中國品牌100強和最具價值全球品牌100強榜單已先后出爐。在2015榜單上，中國企業(yè)持續(xù)表現(xiàn)搶眼，中國品牌在全球崛起勢頭相當(dāng)猛烈。

2015 BrandZ：中國品牌崛起

根據(jù)Millward Brown 2015年的報告，科技行業(yè)的估值超過金融業(yè)，成為最具價值的行業(yè)，該行業(yè)的總體品牌價值在2014年增長了24%。全球價值100強中，科技品牌總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的1/3。而中國科技公司的表現(xiàn)則更為彪悍，報告顯示，最具價值中國品牌100強總價值為4642億美元，自2011年以來，增幅已達到59%，超過全球最具價值品牌100強41%的增長速度。

中興憑借日益增長的品牌影響力，首次闖入最具價值中國品牌100強，排名第48位，同時成為海外營業(yè)額占比排名第二的中國企業(yè)，海外收入占總收入的53%，僅次于聯(lián)想，中興全球化拓展再一次得到權(quán)威機構(gòu)的肯定。

(中興海外收入占比排名居中國企業(yè)第二)

全球布局和營銷雙驅(qū)動 成就中興全球品牌力

(中興logo閃耀NBA賽場)

中興的品牌影響力與全球化布局密不可分，中興在中國、北美、亞太、歐非拉、中東和非洲五大區(qū)域市場采取了獨特的 “全球+”模式，發(fā)揮各個市場在創(chuàng)新、研發(fā)、品牌及市場驅(qū)動上的差異化優(yōu)勢，進行全球資源共享、統(tǒng)一協(xié)調(diào)，成效顯著。2014年，中興海外市場發(fā)貨量占比超過70%，海外收入占比超過一半，成為全球化程度最高的科技公司之一。

全球范圍內(nèi)的品牌營銷推廣也對中興品牌影響力的提升起到了催化的作用，尤其是中興與NBA中國以及NBA球隊的合作，大大提升了中興品牌的用戶感知度。在與休斯頓火箭隊2014賽季的合作中，中興品牌的知名度從不足1%拉升到16%。而體育營銷的品牌效應(yīng)還在繼續(xù)發(fā)酵，在2014-2015賽季中，中興在美國贊助的兩支NBA球隊在西決會戰(zhàn)，金州勇士隊還闖入NBA總決賽，中興品牌曝光度劇增，中興儼然成為本賽季NBA賽場外品牌營銷的最大贏家。