由全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Millward Brown發(fā)布的2015 Brand Z最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)和最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單已先后出爐。在2015榜單上，中國(guó)企業(yè)持續(xù)表現(xiàn)搶眼，中國(guó)品牌在全球崛起勢(shì)頭相當(dāng)猛烈。

2015 BrandZ：中國(guó)品牌崛起

根據(jù)Millward Brown 2015年的報(bào)告，科技行業(yè)的估值超過(guò)金融業(yè)，成為最具價(jià)值的行業(yè)，該行業(yè)的總體品牌價(jià)值在2014年增長(zhǎng)了24%。全球價(jià)值100強(qiáng)中，科技品牌總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億美元，接近所有上榜品牌總價(jià)值的1/3。而中國(guó)科技公司的表現(xiàn)則更為彪悍，報(bào)告顯示，最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)總價(jià)值為4642億美元，自2011年以來(lái)，增幅已達(dá)到59%，超過(guò)全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)41%的增長(zhǎng)速度。

中興憑借日益增長(zhǎng)的品牌影響力，首次闖入最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，排名第48位，同時(shí)成為海外營(yíng)業(yè)額占比排名第二的中國(guó)企業(yè)，海外收入占總收入的53%，僅次于聯(lián)想，中興全球化拓展再一次得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定。

(中興海外收入占比排名居中國(guó)企業(yè)第二)

全球布局和營(yíng)銷雙驅(qū)動(dòng) 成就中興全球品牌力

(中興logo閃耀NBA賽場(chǎng))

中興的品牌影響力與全球化布局密不可分，中興在中國(guó)、北美、亞太、歐非拉、中東和非洲五大區(qū)域市場(chǎng)采取了獨(dú)特的 “全球+”模式，發(fā)揮各個(gè)市場(chǎng)在創(chuàng)新、研發(fā)、品牌及市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)上的差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全球資源共享、統(tǒng)一協(xié)調(diào)，成效顯著。2014年，中興海外市場(chǎng)發(fā)貨量占比超過(guò)70%，海外收入占比超過(guò)一半，成為全球化程度最高的科技公司之一。

全球范圍內(nèi)的品牌營(yíng)銷推廣也對(duì)中興品牌影響力的提升起到了催化的作用，尤其是中興與NBA中國(guó)以及NBA球隊(duì)的合作，大大提升了中興品牌的用戶感知度。在與休斯頓火箭隊(duì)2014賽季的合作中，中興品牌的知名度從不足1%拉升到16%。而體育營(yíng)銷的品牌效應(yīng)還在繼續(xù)發(fā)酵，在2014-2015賽季中，中興在美國(guó)贊助的兩支NBA球隊(duì)在西決會(huì)戰(zhàn)，金州勇士隊(duì)還闖入NBA總決賽，中興品牌曝光度劇增，中興儼然成為本賽季NBA賽場(chǎng)外品牌營(yíng)銷的最大贏家。