當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一，蘋果響亮而明確地表示：我們比別人更看重你的隱私。

從最新流媒體音樂服務(wù)到能夠預(yù)測(cè)用戶所需信息的升級(jí)版Siri語(yǔ)音助手，在發(fā)布一系列軟件更新的同時(shí)，蘋果高管也在不斷強(qiáng)調(diào)它們對(duì)用戶個(gè)人信息安全保護(hù)的注重。

蘋果軟件技術(shù)高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉(Craig Federighi)在2015年蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上表示：“我們?cè)跒槟樵冃畔r(shí)，如交通信息，是匿名進(jìn)行的。所有信息都在你自己的掌控之中。”

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在上周首次強(qiáng)調(diào)了這一主題，他談到了“道德要求”，認(rèn)為人們有權(quán)保護(hù)自己的隱私。這一信息正逐漸成為蘋果在對(duì)抗谷歌和微軟戰(zhàn)役中的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別因素，畢竟三者旗下產(chǎn)品均逐漸成為人們生活當(dāng)中不可或缺的事物。而谷歌則尤為熱衷于使用個(gè)人信息為用戶提供更具相關(guān)性的廣告。

IDC分析師雷蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）指出：“在歸屬用戶信息和蘋果信息方面，蘋果畫出了它與其他人之間的界限。這是一種信任感，就好像蘋果在傳福音，或許這也是它將自己設(shè)定為獨(dú)立于其他平臺(tái)之外的一種方式。”

但隱私僅僅是有助于它成功的條件，蘋果還是希望能夠通過其服務(wù)和產(chǎn)品贏得人們的青睞。如今，語(yǔ)音助手Siri以及Spotlight應(yīng)用的更加智能化，最新流媒體服務(wù)Apple Music新增功能，如自動(dòng)為用戶推薦他喜愛的歌曲至播放列表（即使你不知道歌曲的名稱）等，這些功能均有助于蘋果與微軟Cortana語(yǔ)音助手所表現(xiàn)出的高智能性以及Google Now的Now On Tap服務(wù)等相競(jìng)爭(zhēng)。

有別于微軟和谷歌，蘋果的智能助手在處理大部分設(shè)備上的任務(wù)或進(jìn)入云端時(shí)并未涉及用戶信息。

市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar WorldPanel分析師卡羅琳娜·米蘭內(nèi)塞（Carolina Milanesi）表示：“一臺(tái)設(shè)備了解你和設(shè)備后的公司了解你是有區(qū)別的。這種區(qū)別非常微妙。”

iOS 9更加懂你

更加智能的Siri語(yǔ)音助手和Spotlight是推動(dòng)iOS 9預(yù)測(cè)用戶需求的重要?jiǎng)恿Α?/p>

費(fèi)德里吉表示：“在iOS 9平臺(tái)中，我們將積極主動(dòng)性貫穿了整個(gè)系統(tǒng)。”

舉例來說，這意味著，在你進(jìn)入汽車后，你的iPhone設(shè)備將能夠自動(dòng)加載適合你的音樂或有聲讀物。新的iOS系統(tǒng)也會(huì)智能的在用戶日歷中及時(shí)添加郵件邀請(qǐng)。費(fèi)德里吉說道，每一臺(tái)搭載iOS 9系統(tǒng)的設(shè)備都能夠獲得新的安全特性，如雙重身份認(rèn)證。雙重認(rèn)證不僅要識(shí)別用戶私人密碼，還要識(shí)別指紋等物理信息。

新版OS X名為埃爾卡皮坦（El Capitan），允許用戶在Spotlight中通過文本或自然語(yǔ)言語(yǔ)音搜索問題，不僅可以搜到本地文件，也可以獲得在線信息，如天氣和股票。

費(fèi)德里吉表示，Spotlight如今“可以讓你用自己的語(yǔ)言進(jìn)行搜索”。

Apple Pay覆蓋面更廣

移動(dòng)支付尤為注重安全性和隱私性。蘋果在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一描述了Apple Pay的新功能，甚至將Passbook重命名為Wallet來重申處理金融交易這個(gè)概念。

雖然蘋果并非首家推出電子錢包的公司——谷歌多年來一直在試圖將聯(lián)盟商家、智能手機(jī)廠商和金融機(jī)構(gòu)維系在一起——但它確實(shí)是將其帶動(dòng)成為主流工具的企業(yè)。

去年九月，蘋果宣布與Visa、萬(wàn)事達(dá)卡（Mastercard）和美國(guó)運(yùn)通及其他幾家簽證銀行成為合作伙伴，允許iPhone用戶將其信用卡賬戶存儲(chǔ)到其指紋識(shí)別設(shè)備上，并能夠利用手機(jī)支付終端快捷支付貨款。Discover也在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一對(duì)該項(xiàng)支付服務(wù)予以了支持。越來越多的零售商添加了對(duì)Apple Pay的支持，如喬氏超市（Trader Joe's）和Dunkin' Donuts，以及梅西百貨、沃爾格林、Duane Reade、斯臺(tái)普斯（Staples）、賽百味、麥當(dāng)勞、迪斯尼和Whole Foods。此外Apple Pay還引入了店家積分卡。

蘋果表示，目前Apple Pay支付服務(wù)已獲得70萬(wàn)家商店的支持，而去年十月該服務(wù)平臺(tái)剛剛發(fā)布時(shí)，支持商店共22萬(wàn)。庫(kù)克表示：“2015年將成為Apple Pay的華年。”

即便如此，蘋果目前也面臨來自谷歌Android Pay和三星Samsung Pay更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

Apple Music和News首次亮相

蘋果在全球開發(fā)者大會(huì)上還公布了兩項(xiàng)新服務(wù)：類似于Flipboard服務(wù)的“News”應(yīng)用和備受期待的Apple Music。

在談到News時(shí)，蘋果再次提及隱私的重要性。費(fèi)德里吉表示：“有別于其他任何新聞聚合服務(wù)，News的設(shè)計(jì)完全尊重用戶隱私。”

Apple Music將類似于Spotify，每月費(fèi)用為10美元（家庭套餐為每月15美元）。

Apple Music標(biāo)志著蘋果在音樂銷售方式上的徹底改變。過去，該公司通過iTunes服務(wù)徹底改變了音樂產(chǎn)業(yè)，如今，它希望人們?yōu)閾碛腥旌?×24小時(shí)全球電臺(tái)直播的流媒體服務(wù)每月支付10美元。

蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）基于對(duì)音樂的熱愛，公然反對(duì)訂閱服務(wù)。他于2003年在《滾石》雜志上稱訂閱模式“破產(chǎn)”，并在2007年向路透社表示“人們希望擁有自己的音樂”。但隨著流媒體的普及，蘋果公司意識(shí)到它需要跟隨時(shí)代做出改變。于是，該公司在2013年推出了iTunes Radio流媒體廣播服務(wù)，通過廣告賺取收入，但其反響有些冷淡。

在不斷地嘗試改進(jìn)中，蘋果在去年收購(gòu)了Beats，為其音樂服務(wù)揭開了嶄新篇章。

Milanesi表示：“蘋果完全可以推出一項(xiàng)免費(fèi)的音樂服務(wù)，但他們沒有。這是一個(gè)專注于‘豐富’經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)。”

這或許也是蘋果的言下之意：一分錢一分貨（You get what you pay for）。