互聯(lián)網(wǎng)+在很多領域還處于探討和理論的起步階段，但在電影行業(yè)卻已小有成效， 2014年全國觀影人次達8.3億，其中第三方票務平臺（含在線選座和團購）出票量占比達53%。業(yè)內(nèi)專家預估，2015年在線選座市場票房可達190億元，國內(nèi)大型連鎖影院將100%開通在線選座功能。伴隨著移動支付的更加便捷，在線選座在銷售電影票的同時還會拓展消費邊界，為電影行業(yè)注入新的消費模式和體驗形式。

日前，《速度與激情7》成為中國電影市場史上首部票房突破20億元的電影，淘寶電影自影片上映來在全國48座城市，147家影院推出18.8起看《速7》，觀影的同時消費者還可以免費領取爆米花和可樂，活動一經(jīng)推出就受到了影迷的廣泛關注。據(jù)淘寶電影的數(shù)據(jù)顯示，多次10點放出票，11點不到就會被搶購一空，最為活活躍的是北京，上海，成都、武漢和蘇州等地。經(jīng)此一戰(zhàn)，淘寶電影在線選座的市場占有率較之前翻了一番，其發(fā)展勢頭不可小覷。

《速7》熱映期間，不斷有各地的影迷在淘寶電影新浪官方微博下留言，希望能夠擴大18.8起看影片的城市范圍，并能夠提供更多影院的選擇。淘寶電影為響應影迷的熱情，決定在5月12日上映的另一部熱片——《復仇者聯(lián)盟2》加大活動的力度，淘寶電影18.8起看《復聯(lián)2》的活動即日開啟，此次覆蓋的城市多達90多個，包括了北京、上海、廣州、深圳以及杭州等地，影院數(shù)也進一步擴展到400家。

“短期看票補拉低了電影票的售價，以低價搶占市場份額是在線選座目前最常用，最有力也是現(xiàn)階段必不可少的手段，但這并不是長久之態(tài)。”淘寶電影副總經(jīng)理原源表示，“淘寶電影目前要做的是讓電影回歸大眾，讓觀影變成人們的生活必需品，而非現(xiàn)在的“輕奢侈品”。經(jīng)過對消費者觀影習慣的培育，讓踏入影院觀影消費成為人們休閑生活方式的首選。有了用戶基礎品牌授權，衍生品，明星及電影周邊的市場才有可能開展起來，現(xiàn)在我們已經(jīng)開始著手在此發(fā)力。不止是我們，相信片方、影院都會非?？粗剡@一塊。”

眾所周知，在美國看一場電影合人民幣大約20塊左右，相當于國內(nèi)標準定價的四分之一，為什么會有如此大的懸殊？其實大家都明白，國外電影行業(yè)擁有豐富多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，在成熟的好萊塢電影工業(yè)中，衍生品的開發(fā)和售賣，往往是培養(yǎng)電影粉絲忠誠度的開始，前年迪斯尼出品的《冰雪奇緣》中的姐妹花同款裙子“艾莎裙”，在美國一地就售出了300萬條，光是裙子迪斯尼就獲得了4.5億美元的收入，而《冰雪奇緣》在北美的票房僅有4億美元出頭。想想看灰姑娘、米奇、變形金剛帶動了多少電影周邊，吸引了多少品牌授權、植入，無一例外都在深挖影片之外的消費欲望和需求。而在國內(nèi)，往往一部影片下映，他的生命周期就宣告結(jié)束。

目前，在國內(nèi)電影周邊多元化發(fā)展還處于開拓初期，有著充足的增長空間。淘寶電影擁有阿里系強大的能量，運用大數(shù)據(jù)云計算為片方、影院提供消費傾向，需求和行為等數(shù)據(jù)佐證，讓電影市場消費從線狀向網(wǎng)狀轉(zhuǎn)變，借助阿里系眾多的商家，用戶以及廣告資源幫助電影行業(yè)將鏈條豐富起來。

筆者發(fā)現(xiàn)，淘寶電影APP在提供18.8起購買《復聯(lián)2》影票的同時，其衍生品已悄然上線，產(chǎn)品包括，掃地機器人小家電、移動電影科技產(chǎn)品、家居生活用品、服裝鞋帽、珠寶手飾、時尚單品等，現(xiàn)在已經(jīng)開始接受預售。