北京時間4月24日消息,距離第一個視頻片段片段《我在動物園》上傳到Y(jié)ouTube已經(jīng)十年,這個如今已歸屬于谷歌公司的服務(wù)一直以來是在線視頻共享領(lǐng)域的老大。但是,這樣的主導(dǎo)地位能維持多久呢?
Facebook周三表示,與去年9月僅10億的觀看量及今年1月的30億相比,其用戶每天觀看的視頻數(shù)量已達(dá)40億。
以上數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠至少9家經(jīng)紀(jì)公司在周四提高了Facebook的目標(biāo)股價,盡管該公司第一季度的收入增長是兩年來最慢的。
幾乎所有的分析師都了解視頻廣告是Facebook利潤增長最有前景的領(lǐng)域之一。
“根據(jù)視頻和移動廣告需求,互聯(lián)網(wǎng)到了一個拐點,而FB(Facebook)也許是這個拐點唯一的最大受益者,” RBC Capital Markets分析師馬克·馬哈尼說。馬哈尼將其對Facebook的目標(biāo)股價提高了17美元,從88美元提至105美元。
周四早盤,F(xiàn)acebook報83.92美元,下跌了約1%。
在YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人賈韋德·卡里姆(Jawed Karim)在網(wǎng)站起步時上傳《我在動物園》視頻近七年之后,YouTube在2012年1月表示,其每天的訪問量達(dá)到40億。如今,谷歌一直沒有披露YouTube的收視情況或利潤數(shù)額。
經(jīng)紀(jì)公司Cowen&Co估算,到今年年底,YouTube的日常訪問或?qū)⑦_(dá)到79億,并產(chǎn)生59億美元的收入。該經(jīng)紀(jì)公司預(yù)計,今年Facebook的視頻廣告收入將達(dá)到約10億美元。
Facebook在2014年3月推出了自動播放的視頻廣告。
“在FB發(fā)展成首屈一指的數(shù)字/移動視頻平臺的過程中,其視頻消費保持著爆發(fā)性增長,”考恩分析師在一份客戶報告中寫道,讓Facebook的目標(biāo)股價從91美元提高提高到了94美元。
今年第一季度,移動廣告收入占Facebook廣告總收入的73%,從去年同期的收入貢獻為59%。
“在未來的移動市場營銷方面,我們相信視頻是會發(fā)揮重要作用,”Facebook首席運營官桑德伯格(Sheryl Sandberg)周三在分析師電話會議中說,“在Facebook全球的視頻觀看中,超過75%是發(fā)生在移動端。我們認(rèn)為,隨著時間推移,移動視頻對市場營銷人員來說會變得越來越重要。”
在截至3月31日的第一季度中,F(xiàn)acebook的營收增長42%,達(dá)35.4億美元,歸屬于股東的凈利潤同比下降20%,為5.09億美元。調(diào)整后的利潤高于市場預(yù)期,但收入不及預(yù)期,其中廣告收入增長46%至33.2億美元。
“……盡管廣告收入增長勢頭保持強勁,但該公司似乎只是停留在視頻廣告全面商業(yè)化的早期階段,”巴克萊資本分析師表示。
分析師還是看到了豐富的機遇,即利用消息服務(wù)WhatsApp、分享照片應(yīng)用Instagram和虛擬現(xiàn)實設(shè)備制造商Oculus Rift來增加收入渠道。Facebook正在大力投資于這些產(chǎn)品。
“Facebook的核心業(yè)務(wù)保持著增長,眾所周知的催化劑也蓄勢待發(fā),還有隨著Instagram發(fā)展到2016年,WhatsApp到2017年,Oculus到2018年帶來的潛在增長,”證券公司Piper Jaffray的分析師寫道。
截至周三收盤,F(xiàn)acebook股價在過去一年已經(jīng)上漲了三分之一。
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