近日，艾瑞發(fā)布了2015年2月份新聞資訊類(lèi)App和門(mén)戶網(wǎng)站流量的MUT(mUserTracker)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易新聞客戶端繼續(xù)延續(xù)著在用戶活躍度上的優(yōu)勢(shì)，并在iOS平臺(tái)保持著全面領(lǐng)先。

　　MUT數(shù)據(jù)顯示，在iOS和Android兩大移動(dòng)平臺(tái)的匯總數(shù)據(jù)中，網(wǎng)易新聞客戶端的人均使用次數(shù)在20個(gè)新聞App中排名首位。與其它門(mén)戶類(lèi)新聞App相比，網(wǎng)易的人均使用次數(shù)超出排名第二的騰訊新聞多達(dá)36%。由于人均使用次數(shù)是衡量用戶活躍度和用戶粘性的核心依據(jù)，從中可以看出網(wǎng)易新聞客戶端在用戶活躍度方面的巨大優(yōu)勢(shì)。與之相應(yīng)的是，相比1月的MUT數(shù)據(jù)，網(wǎng)易新聞客戶端的人均使用次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了38%——即使在春節(jié)假期所處的2月，網(wǎng)易新聞客戶端依然實(shí)現(xiàn)了用戶活躍度的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　在iOS平臺(tái)，網(wǎng)易新聞客戶端呈現(xiàn)出全方位的統(tǒng)治力。其月度覆蓋人數(shù)、月度總有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)、日均覆蓋人數(shù)、日均總使用次數(shù)、人均月度使用天數(shù)，都居所有新聞客戶端首位。其中月度用戶覆蓋比例超過(guò)36%，是所有產(chǎn)品中唯一占比超過(guò)30%的新聞App，日均總使用次數(shù)比例超過(guò)27%，也是所有產(chǎn)品中唯一占比超過(guò)四分之一的新聞App。

　　網(wǎng)易新聞客戶段在iOS平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯

　　網(wǎng)易新聞客戶端在iOS平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。這得益于出色的使用體驗(yàn)，不斷推出的創(chuàng)新內(nèi)容，以及對(duì)“有態(tài)度”品牌的成功塑造，為網(wǎng)易贏得了更多中高端用戶的支持。在此前DCCI發(fā)布《2014年移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)門(mén)戶新聞客戶端用戶行為調(diào)查》中曾經(jīng)提到，網(wǎng)易新聞客戶端的用戶中月薪 8000以上的比例達(dá)23.3%，近半用戶月收入過(guò)5000。再聯(lián)想到關(guān)于iOS用戶在收入和消費(fèi)能力上與Android用戶的差別，也能從側(cè)面印證網(wǎng)易新聞客戶端在中高端用戶中的影響力。

　　值得關(guān)注的是，網(wǎng)易新聞客戶端在3月底發(fā)布了iOS平臺(tái)的5.0新版本，有消息稱更新當(dāng)日激活量即增長(zhǎng)一倍。5.0版本的新聞客戶端，被看作是對(duì)網(wǎng)易在今年早些時(shí)候提出的“DIG”戰(zhàn)略的貫徹。“DIG”戰(zhàn)略包括Data(數(shù)據(jù))，I(用戶)，Good content(內(nèi)容)三個(gè)維度，新版客戶端在界面和功能上多項(xiàng)更新的思路也都與這三個(gè)維度相關(guān)。其中新設(shè)立的“閱讀”版塊——通過(guò)用戶使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，為用戶推薦經(jīng)過(guò)個(gè)性定制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以適用不同使用情景——就幾乎對(duì)D、I、G做到了面面俱到。這種在使用體驗(yàn)上的提升及其帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間里將延續(xù)并增強(qiáng)網(wǎng)易新聞客戶端在iOS平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)。