2015年4月16日，國內(nèi)領先的網(wǎng)絡電臺運營商考拉FM宣布，考拉FM智能音箱——考拉寶研發(fā)成功并已投入量產(chǎn)，不久將限量售賣。考拉寶無需用戶購買流量，可用手機遠程控制音頻內(nèi)容。

考拉寶是全球首款內(nèi)置3G通訊模塊的智能音箱，并與運營商合作保證用戶免費收聽，每月贈送流量高達6G，同時也是國內(nèi)首款手機與音箱互聯(lián)，完全智能控制的智能硬件。同時，考拉寶擁有不輸于蘋果級的音響效果，超強聽覺體驗?？祭璅M董事長兼CEO俞清木表示：“考拉寶將幫助考拉FM覆蓋車載和家居兩大使用場景，它僅僅是考拉FM智能硬件產(chǎn)品的一個開端，未來我們將在智能耳機、智能電器等智能設備全面展開音頻娛樂部署”。

“用戶使用場景”爭奪戰(zhàn)已打響

考拉FM以讓行業(yè)應接不暇的速度，宣布了手機、汽車、飛機各個渠道的布局，而現(xiàn)在又發(fā)布智能硬件——考拉寶，繼續(xù)擴張車載和家居生活場景，瞬間將網(wǎng)絡電臺行業(yè)爭奪戰(zhàn)從內(nèi)容引向了渠道。

與此同時，各家網(wǎng)絡電臺企業(yè)也在開展“場景”擴張，多聽FM也利用車載音箱打開汽車市場，喜馬拉雅電臺與智歌科技合作進入車內(nèi)。

CNIT-Research分析認為，網(wǎng)絡電臺從最初的圈用戶逐漸進入到商業(yè)模式探索，產(chǎn)業(yè)資源整合和盈利模式搭建上將成為焦點。“這意味著考拉FM正在將內(nèi)容優(yōu)勢向渠道優(yōu)勢轉變。考拉FM智能硬件的發(fā)布，完成了考拉FM在渠道進化上的關鍵一步，使其與行業(yè)競爭對手的差距正在拉大，行業(yè)‘洗牌’態(tài)勢已然出現(xiàn)。”行業(yè)分析人士指出。

“考拉FM未來會不遺余力地把考拉植入到各種移動終端的娛樂系統(tǒng)。盡管考拉FM已經(jīng)跟多家汽車品牌達成合作，但仍需要智能硬件進入車載加大我們在車內(nèi)場景的優(yōu)勢；此外，考拉寶也將在家居環(huán)境成為伴隨性極強的音頻娛樂硬件。”俞清木說，從手機，到車載、機載、可穿戴設備，如果說，一年前移動電臺聚焦于用戶“圈地運動”，如今已經(jīng)上升至“用戶使用場景”爭奪戰(zhàn)。

據(jù)悉，隨著渠道的擴張，考拉FM已經(jīng)為順應不同使用場景開發(fā)出考拉FM手機電臺、考拉FM汽車電臺、考拉FM空中電臺、考拉智能硬件四種產(chǎn)品模式，在版權內(nèi)容分發(fā)上各有偏重。

正版化與大數(shù)據(jù)推薦流是移動場景最佳伴隨

“考拉寶打造的個性化專屬‘音頻流’式的收聽方式，讓用戶在開車和家居生活場景中讓雙眼和身體得到充分休息，這是音頻娛樂相比文字、視頻獨有的伴隨優(yōu)勢。此外，優(yōu)質(zhì)、版權化的內(nèi)容也是考拉FM與第三方合作的基礎。版權化內(nèi)容為考拉FM與汽車前裝和后裝市場的順利合作完美鋪路。“俞清木表示。

盡管一些版權爭議廠商以智能硬件的方式進入汽車場景，避免與廠商關于版權的正面沖突，但也會被內(nèi)容制作方提出諸多質(zhì)疑，給產(chǎn)品帶來負面影響。

日前，音頻版權問題也成為關注焦點。多聽FM發(fā)布車載智能音響“車聽寶”之前，曾備受版權爭議，遭到由荔枝FM、鳳凰FM、友的聊播客、頻率FM等20多家移動電臺和播客組成的聯(lián)盟控訴。版權問題也成了眾多網(wǎng)絡電臺爭奪移動終端渠道的“攔路虎”。

據(jù)悉，考拉FM憑借版權和手機端活躍用戶的優(yōu)勢成為國航唯一的網(wǎng)絡電臺戰(zhàn)略合作伙伴，并相繼與OPPO、酷派、中興、Nubia等知名手機品牌達成戰(zhàn)略合作。同時，考拉FM也與20多家汽車品牌達成預裝合作。”