“我們希望通過(guò)搖一搖·周邊的全面開(kāi)放，為更多企業(yè)提供更精準(zhǔn)的近場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，”4月12日，在微信公開(kāi)課第三季長(zhǎng)沙站現(xiàn)場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)宣布，“搖一搖•周邊” （以下簡(jiǎn)稱“搖周邊”）正式對(duì)外開(kāi)放。

據(jù)悉，本場(chǎng)公開(kāi)課延續(xù)了“互聯(lián)網(wǎng)+ 微信智連接智慧想象”的主題，由微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合大湘網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)舉辦。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微信公開(kāi)課講師團(tuán)的三位講師解讀了微信連Wi-Fi、搖周邊、微信卡包和城市服務(wù)對(duì)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的助推作用，其中前三者被認(rèn)為以線下入口的連接，直接推動(dòng)了O2O的正式落地。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微購(gòu)友阿和浙江電信講述了微信開(kāi)放的各種能力如何幫助自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得O2O發(fā)展先機(jī)，福建公安則分享了如何在微信上提供多項(xiàng)公安便民服務(wù)，讓城市生活更智慧。

全面開(kāi)放微信搖周邊，“線下連接入口，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)”

據(jù)微信公開(kāi)課講師、微信開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理葉順福介紹，搖一搖•周邊是微信基于低功耗藍(lán)牙技術(shù)（下文簡(jiǎn)稱iBeacon）的O2O入口級(jí)應(yīng)用。在 iBeacon 信號(hào)覆蓋的區(qū)域，用戶手機(jī)藍(lán)牙保持打開(kāi)狀態(tài)，進(jìn)入微信搖一搖界面，會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“周邊”入口。用戶搖動(dòng)手機(jī)，即可獲得對(duì)應(yīng)的信息。

（微信開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理 葉順福）

自今年1月開(kāi)展內(nèi)測(cè)以來(lái)，微信搖周邊功能被廣泛應(yīng)用在百貨、商超、服飾、餐廳、景區(qū)、博物館、會(huì)議、展覽、發(fā)布會(huì)、戶外廣告、交通等場(chǎng)景，并獲得了良好的效果。

除了微信搖一搖•周邊，微信連Wi-Fi、微信卡券也以各自的線下連接能力，加速促成了微信O2O閉環(huán)的實(shí)現(xiàn)。

微信連Wi-Fi為實(shí)體百貨、商超帶來(lái)了體積輕量、更為高效的一種連接入口。一方面通過(guò)微信生態(tài)鏈和開(kāi)放平臺(tái)體系，商戶能更好地觸達(dá)線下用戶 ；另一方面通過(guò)Wi-Fi近場(chǎng)服務(wù)能力，打通線上和線下的閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營(yíng)效率。目前微信連Wi-Fi功能的適用場(chǎng)景包括商圈、酒店、醫(yī)院、餐飲等。

“微信卡包功能實(shí)現(xiàn)了卡券的聚合及流通，進(jìn)一步加強(qiáng)了微信完成O2O閉環(huán)的能力。” 微信公開(kāi)課講師莫居博在現(xiàn)場(chǎng)表示。對(duì)商家而言，微信卡券提供的多種能力，不僅打破了用戶和商家對(duì)傳統(tǒng)的卡、券消費(fèi)的局限，讓人們的消費(fèi)方式更智慧，還提供了一個(gè)更暢通和有效的入口，來(lái)進(jìn)行本地化營(yíng)銷。

（微信公開(kāi)課講師 莫居博）

核銷率高達(dá)42.9%，現(xiàn)場(chǎng)案例分享初嘗O2O甜頭

在今年羊年春節(jié)期間，微信推出了糅合搖一搖•周邊、微信紅包和卡包等能力的線下活動(dòng)，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等全國(guó)十多個(gè)重點(diǎn)城市的上千家門店，由百貨、運(yùn)營(yíng)商、景點(diǎn)、影城等各行業(yè)的眾多商家參與。湖南本土零售業(yè)巨頭友阿集團(tuán)品牌事業(yè)部總經(jīng)理胡碩在現(xiàn)場(chǎng)表示，有1.2萬(wàn)人參與了該活動(dòng)，其中有5240人次使用紅包，共帶來(lái)近千萬(wàn)的銷售，高端門店友誼商店也有超過(guò)1300人參與搖一搖，帶動(dòng)銷售390萬(wàn)元。

初嘗甜頭的友阿微購(gòu)在后來(lái)的元宵節(jié)和三八婦女節(jié)中，也利用微信搖一搖·周邊和微信卡券體系送出16000多張優(yōu)惠卡券，核銷率高達(dá)42.9%。

利用微信搖周邊和公眾帳號(hào)，浙江電信則讓“大象不僅起舞，還能飛起來(lái)”。中國(guó)電信浙江公司互聯(lián)網(wǎng)部產(chǎn)品總監(jiān)顧尚豐在現(xiàn)場(chǎng)透露，通過(guò)微信上的這些能力，浙江電信的公眾帳號(hào)上實(shí)現(xiàn)了86%的綁定率，帶來(lái)了5000萬(wàn)元的交易額，系統(tǒng)服務(wù)互動(dòng)次數(shù)更是高達(dá)4000萬(wàn)次。

“培養(yǎng)服務(wù)生態(tài)，讓用戶離你更近”

“未來(lái)，我們希望通過(guò)培養(yǎng)服務(wù)生態(tài)，讓商家離用戶更近，”葉順福表示，Wi-Fi和iBeacon將成為微信線下連接的主要入口，從而為O2O行業(yè)提供基于數(shù)據(jù)分析的近場(chǎng)服務(wù)，提升交易效率和轉(zhuǎn)化率，以良好的生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)用戶、第三方合作伙伴和商戶的多贏。

此外，在現(xiàn)場(chǎng)，微信公開(kāi)課講師顧海君還介紹了微信城市服務(wù)的最近進(jìn)展。目前，通過(guò)簡(jiǎn)化流程、整合服務(wù)及微信連接能力的逐步升級(jí)，微信城市服務(wù)平均為每位患者節(jié)省了50%的就醫(yī)時(shí)間；在多個(gè)城市為市民提供近300項(xiàng)便民服務(wù)，并讓市民足不出戶就能完成各項(xiàng)公共事業(yè)繳費(fèi)。一系列的便民舉措，不僅為政府滿意度調(diào)查提升2%，也讓城市生活更從容。

（微信公開(kāi)課講師 顧海君）

據(jù)悉，微信會(huì)持續(xù)提供更多的開(kāi)放能力給第三方開(kāi)發(fā)商、服務(wù)商、系統(tǒng)商，為智慧生活提供更多組件和能力，共同構(gòu)建完善的智慧生活體驗(yàn)。未來(lái)， O2O還將實(shí)現(xiàn)更多維度的連接，“除了微信自身的平臺(tái)能力，我們希望有更多第三方合作伙伴加入，一起探索和豐富O2O的連接能力，為商家?guī)?lái)更便利、增值的智慧生活基礎(chǔ)體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值”。