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首頁 同程隱晦調(diào)低出境游目標(biāo) 百萬人次目標(biāo)大幅縮水

同程隱晦調(diào)低出境游目標(biāo) 百萬人次目標(biāo)大幅縮水

2015-02-27 17:36
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2015-02-27 17:36 ? 環(huán)球網(wǎng)

日前,同程CEO吳志祥將企業(yè)年會上發(fā)布的2015年業(yè)績目標(biāo)PPT和講話全文,通過自己的微信公眾號高調(diào)公開發(fā)布。就此數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),此次同程公布的2015年目標(biāo)中,出境游人次與此前公開挑戰(zhàn)途牛時發(fā)布的目標(biāo)明顯“縮水”。

根據(jù)同程年會數(shù)據(jù),2015年同程出境游目標(biāo)為:“100萬國內(nèi)長線出境郵輪人次。”在其2015年的目標(biāo)中,很重要的就是同程準(zhǔn)備大力進(jìn)軍的出境游數(shù)字。單看這個數(shù)據(jù)并無任何不妥,但這與兩個多月前其出境游事業(yè)部總經(jīng)理柳青公開挑戰(zhàn)途牛時提出的“2015年出境游人次將超過100萬的規(guī)模”目標(biāo)并不一致,且“縮水”很大。同樣是100萬,吳志祥的目標(biāo)包含了國內(nèi)長線、出境、郵輪三個方向,即使將郵輪都?xì)w入出境,實際上國內(nèi)長線也將“蠶食”較大的占比。而柳青提出的則僅是單純的出境游數(shù)據(jù)。就吳志祥公布的目標(biāo)來看,同程2015年出境游的數(shù)據(jù)將明顯少于100萬。

來自艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國在線旅游度假行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù),2014年中國在線國內(nèi)游市場規(guī)模為118.4億元,其中同程的市場占比僅1.6%;在線出境游市場規(guī)模197.4億元,同程占比2.8%。就這樣的占比而言,同程在兩大市場都處于弱勢位置。再以報告中的另一組數(shù)據(jù)來延展分析,按照交易規(guī)模,2014年中國在線度假市場中,出境游占比46.3%;國內(nèi)游占比27.7%;周邊游占比26.0%。假設(shè)國內(nèi)長線平均3000元/人,出境平均6000元 /人,同程如果要爭取在國內(nèi)長線和出境這兩項上和行業(yè)數(shù)據(jù)相一致的發(fā)展占比,則同程今年的出境游人次目標(biāo),已經(jīng)從去年12月初其出境游事業(yè)部總經(jīng)理100萬人次的豪言大幅縮水。

查閱同程關(guān)于2015出境目標(biāo)的口徑發(fā)現(xiàn),2014年12月2日,柳青向途牛公開發(fā)出的《挑戰(zhàn)書》中表示,“我代表事業(yè)部所有伙伴向途牛發(fā)起挑戰(zhàn):同程旅游將用12個月的時間從業(yè)務(wù)規(guī)模上全面超過途牛出境業(yè)務(wù),2015年將服務(wù)超過100萬人次。”柳青強(qiáng)調(diào),“經(jīng)過六個多月的努力,同程旅游客戶端用戶己經(jīng)突破了1億,我們只要從100個用戶中轉(zhuǎn)化出1個用戶提供出境游服務(wù),就可以達(dá)成2015年目標(biāo)。”那么新的問題來了,根據(jù)勁旅網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù),同程截至2015年1月的安卓系統(tǒng)APP總裝機(jī)量1.8億左右,加上iOS裝機(jī)量,估計合計兩億左右裝機(jī)量。按照柳青的邏輯,達(dá)成目標(biāo)的難度應(yīng)該更小才對,為什么吳志祥公布的年度目標(biāo)不升反降了呢?

吳志祥在企業(yè)年會上默默地將此前不斷高調(diào)對外噴的目標(biāo)“出境人次100萬”調(diào)整為“國內(nèi)長線出境郵輪人次100萬”,直線調(diào)低2015年出境游增長目標(biāo)。據(jù)此分析,或許這是同程意識到了之前的挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)虛高而不得不做出的調(diào)整,或許是和途牛對戰(zhàn)兩個月,發(fā)現(xiàn)正如途牛于敦德所說,門票用戶轉(zhuǎn)化并不是之前設(shè)想的那么簡單和容易。

“在別人看來這可能是一個無法實現(xiàn)的挑戰(zhàn),但同程人習(xí)慣從來就是把不可能變成可能”,柳青100萬出境目標(biāo)的決心言猶在耳,吳志祥卻選擇在高調(diào)進(jìn)軍出境游2個月這個關(guān)鍵時間點(diǎn)調(diào)低年度目標(biāo),不管背后具體的原因是什么,都著實令人深思。


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