在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，原生門戶里仍然具有進(jìn)攻戰(zhàn)斗力的就是搜狐了。張朝陽回歸到管理后，對搜狐集團(tuán)進(jìn)行了組織基因優(yōu)化，在這個過程中，搜狐四大業(yè)務(wù)線的發(fā)展規(guī)劃也進(jìn)行了調(diào)整，形成了一個務(wù)實的、新的戰(zhàn)略規(guī)劃。

門戶改革 并在流量變現(xiàn)上繼續(xù)探索

大約一個月以前，張朝陽就通過新浪微博宣告搜狐2015年開年大事是門戶改革，同時宣布前南方都市報掌門人陳朝華加盟搜狐，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是搜狐門戶改革的第一槍。幾天后張朝陽又召集內(nèi)部中層會議，用一萬五千字的演講將門戶改革思想注入到搜狐的中堅力量。

搜狐長期以來耕耘在媒體平臺，門戶的品牌廣告是主力營收途徑之一。財報顯示，2014年全年，搜狐品牌廣告收入為5.41億美元，較2013年增長26%。收入同比增長，主要得益于在線視頻和房產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)收入的增長。在品牌廣告收入構(gòu)成中，搜狐媒體平臺收入為1.98億美元，較2013年同期增長9%。搜狐視頻收入為1.76億美元，較2013年同期增長61%。

不過其業(yè)績表現(xiàn)已經(jīng)不能和過去的高速增長相比。“門戶傳統(tǒng)像以前那樣的話沒有增長，我們希望它先回到增長，然后再往上比如20、30、40往上漲，完全有可能。”張朝陽說。

門戶改革對于搜狐而言勢在必行。在接受采訪時張朝陽表示：“門戶改革剛剛開始，而且還在規(guī)模性成長，門戶平臺有可能在近期做到第一，而且現(xiàn)在各個指標(biāo)算起來已經(jīng)是第一，流量規(guī)模已經(jīng)是第一，只不過在變現(xiàn)以及提供更好的服務(wù)上需要繼續(xù)探索。”

搜狐視頻控制成本 發(fā)展PGC

2014年第四季度搜狐視頻收入為5,100萬美元，較2013年同期增長64%，其中三分之一左右的收入來自移動端。不過搜狐視頻仍然是搜狐最為燒錢的業(yè)務(wù)，也是導(dǎo)致搜狐財報虧損的直接原因。

張朝陽表示：“視頻燒錢繼續(xù)比較厲害，把視頻埋在整個框架里面，單獨如果跟競爭對手比的話其實大家都在虧錢，就因為視頻虧錢，第四季度內(nèi)容成本之高以及廣告方面也是淡季，所以第一季度虧損大一點。”

搜狐視頻正在做的事情就是控制成本，大力發(fā)展PGC。“我們將以最低的代價來保持我們在內(nèi)容的競爭力，同時積極探索PGC方面的發(fā)展。我們收購56也是為了PGC，搜狐本身我們認(rèn)為未來將會有人民群眾創(chuàng)造的內(nèi)容是最好的內(nèi)容，我們將會大力朝這個方向發(fā)展。”

不久前搜狐透露，搜狐視頻正在打造一個PGC商業(yè)系統(tǒng)，使在搜狐視頻上上傳的音樂出品人或者各種視頻出品人都能夠獲得分成營收，形成一個生態(tài)系統(tǒng)。

暢游回歸本質(zhì) 收縮業(yè)務(wù)

暢游的戰(zhàn)略規(guī)劃變得更加務(wù)實。“暢游放棄了全世界平臺的美夢，不去花錢了，而是回歸到游戲本質(zhì)。”張朝陽說。

財報顯示，四季度在線游戲1.84億美元，較2013年同期增長7%，較上一季度增長23%?？偸杖霝?.52億美元，較2013年下降3%。搜狐方面解釋，營收下降主要是由于2014年暢游降低《天龍八部》游戲玩法難度的策略，以及網(wǎng)頁游戲《彈彈堂》和《神曲》在國內(nèi)進(jìn)入了相對成熟期收入下降導(dǎo)致。不過，新的移動游戲《天龍八部3D》和新大型多人在線游戲《幻想神域》的成功推出，抵消了部分下降。據(jù)悉，移動游戲《天龍八部3D》上線兩個月就產(chǎn)生超過6,500萬美元的毛收入。

暢游接下來要做的事情是業(yè)務(wù)收縮。張朝陽稱：“游戲做了一次轉(zhuǎn)折，首先回歸游戲的本質(zhì)，我們以前也想把游戲公司做一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，包括收購了一些公司，第一平臺不是那么好做，第二，在多個市場做平臺這件事情不現(xiàn)實。游戲過去這個季度回歸到做游戲的本質(zhì)，把業(yè)務(wù)都逐漸收縮。游戲一方面保持《天龍八部》在端游方面的繼續(xù)穩(wěn)定持久，同時在手游3D方面有驚喜。在第二季度將有一些隊列上很多新的手游。”

搜狗繼續(xù)擴(kuò)大市場份額

搜狗的表現(xiàn)很穩(wěn)定，在四條業(yè)務(wù)線里，恐怕是張朝陽最不用擔(dān)心的一個。財報顯示，搜狗2014年第四季度營收1.19億美元，同比增長70%，盈利1800萬美元；整個2014年，搜狗營收達(dá)3.86億美元，同比增長79%，盈利3300萬美元，首次實現(xiàn)全年持續(xù)性盈利。

張朝陽表示：“搜狗手機(jī)輸入法在蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的中文輸入法客戶端中毫無爭議的居首位，同時手機(jī)搜索也顯示出強(qiáng)勁的勢頭。”數(shù)據(jù)顯示，目前搜狗手機(jī)輸入法是微信、手機(jī)QQ之后日活躍用戶和月活躍用戶規(guī)模第三大的產(chǎn)品。

所以張朝陽透露，搜狗的任務(wù)是如何繼續(xù)擴(kuò)大搜索的市場份額。“現(xiàn)在搜狗的任務(wù)不是說去獲得盈利規(guī)模，而是獲得收入規(guī)模來去挑戰(zhàn)百度。搜索輸入法在手機(jī)上現(xiàn)在是第三大客戶端，移動端搜索現(xiàn)在是第二，我們希望能夠挑戰(zhàn)百度追上去。”

結(jié)語

通觀搜狐四大業(yè)務(wù)線，第四季度四大業(yè)務(wù)收入規(guī)模破紀(jì)錄4億7千7百萬美元，照此速度將很快突破5億美元大關(guān)。不過張朝陽并不滿意，他認(rèn)為：“搜狐是全球掌握流量資源前十的網(wǎng)站，針對這樣的流量，4億7千7百萬美元的收入不算特別多，流量變現(xiàn)不是特別有效，我們還有很多事情要做。”