旅游隨時(shí)隨地都屬于熱門話題。2000年，中國出境游客人次超過1000萬，而15年后的2014年，這一數(shù)字已經(jīng)輕松刷新，越過了1億人次。美國、日本率先在APEC會(huì)議期間宣布放寬對(duì)于中國游客的簽證限制，各國也在紛紛跟進(jìn)。中國在未來很長一段時(shí)間內(nèi)會(huì)是全球旅游最大的客源市場。

在全球在線旅游生活特惠平臺(tái)Travelzoo旅游族看來，雖然國內(nèi)居民的主流依然會(huì)選擇跟團(tuán)出境游，但是越來越多的年輕一代正在選擇自由行，而這也將不再是那些OTA平臺(tái)上販賣的機(jī)+酒式產(chǎn)品，而會(huì)更追求個(gè)性化、深度游。

從Travelzoo旅游族近期所發(fā)表的年度調(diào)研中，可以發(fā)現(xiàn)2015年中國人海外游的一些新趨向：

1， 小團(tuán)游、供混搭的海外單品會(huì)大熱

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國游客對(duì)于海外深度游和旅游品質(zhì)的要求在顯著提升，50%以上的受訪者希望提高旅游休閑的內(nèi)在質(zhì)量，并愿意把更多的花費(fèi)放在旅途中的酒店、餐飲和娛樂方面，而不是購物。并且近70%的受訪者希望以自己的節(jié)奏去安排行程、控制旅游節(jié)奏。只有19.4%的用戶愿意純粹多去一些景點(diǎn)走走，對(duì)于海灘、美食游、自駕、郵輪、歷史遺跡、當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)等主題性的旅游項(xiàng)目用戶意愿度都在30%以上，均比去年的調(diào)研高出了顯著的10%左右。

人們對(duì)于在線旅游平臺(tái)提供的機(jī)+酒自由行逐漸開始不滿足，特別是語言能力強(qiáng)、出國頻率高、見多識(shí)廣的白領(lǐng)階層需要有特色的、性價(jià)比好的產(chǎn)品，同時(shí)他們工作繁忙，無法像窮游族那樣事事自己搞定。因此特色的定制化旅游產(chǎn)品，新的線路、新的地點(diǎn)，避開熱門景區(qū)的個(gè)性化行程，都會(huì)受到歡迎。一些獨(dú)家的海外游單品，比如東京的餐飲、悉尼的一日游、熱門地點(diǎn)的超值酒店套餐，都受到歡迎，人們拿來和攜程機(jī)+酒自由行搭配，可以豐富行程，正好互補(bǔ)。

這無疑對(duì)于那些創(chuàng)業(yè)公司、垂直在線旅游平臺(tái)都是一個(gè)大大的利好，由此可以和攜程等OTA展開差異化競爭。

2， 赴日游報(bào)復(fù)性反彈

調(diào)研表明，中國游客熱衷的深度游國家包括美國、日本、法國和澳洲，而意大利、英國和瑞士這些歐洲國家相對(duì)其次。用戶今年對(duì)于去日本、美國兩地旅游的意愿比去年有明顯提高，這和兩地放寬簽證限制有一定關(guān)系。赴日旅行已經(jīng)連續(xù)第二年在Travelzoo旅游族的年度調(diào)研里火爆，不僅是最熱門的旅游地，而且也是游客最愿意多次去的深度游地點(diǎn)。特別反映了過去數(shù)年來中日關(guān)系降低到冰點(diǎn)之后的消費(fèi)反彈。同時(shí)也表明，中國居民海外旅游的意愿度和外交關(guān)系有很大的關(guān)聯(lián)度，除了拉美、印度等一向意愿度很低之外，和中國外交關(guān)系近期動(dòng)蕩的菲律賓、越南，以及馬航事件后的馬來西亞，都排列在意愿度最低的國家。

3， 冷門旅游地花落誰家

迄今中國游客去的地方還是比較大眾化的地點(diǎn)，比如泰國、美國、法國、馬爾代夫、韓國等地，相對(duì)來說，像古巴、加勒比海、南美和東歐大量的國際性熱門旅游地點(diǎn)，由于國內(nèi)在線旅游平臺(tái)的供應(yīng)相對(duì)缺少，造成游客興趣不算很大。但是很多地方的性價(jià)比很好，例如去墨西哥坎昆或古巴哈瓦那的費(fèi)用相對(duì)很低廉，有可能成為意外的冷門，但至于到底哪些地方能勝出，這還有賴于OTA之后的某些旅游創(chuàng)業(yè)公司大力推廣。

4， 主題性旅游興起

用戶還對(duì)一些特色旅游表現(xiàn)出明顯高出去年的興趣：生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游如整容和體檢、養(yǎng)生度假、教育培訓(xùn)旅游、海外游學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)等。表明國人海外旅游的興趣已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化和主題鮮明的趨向。

這些特色旅游項(xiàng)目還算很小眾，但是由于社交媒體拉近了用戶和在線旅游服務(wù)商之間的距離，使得長尾市場能夠更大程度突破地域性，聚攏到足夠的用戶，因此這也是很多創(chuàng)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)突破的空白。

5， 家庭出游和親子游大熱

調(diào)研顯示，71.6%表示2015年和孩子一起出游，80后的父母希望和孩子一起分享旅游的快樂。家庭海外旅游的最佳目的地分別為日本、澳洲、臺(tái)灣、泰國和美國。親子和家庭游在國內(nèi)外旅游度假所占的比重將越來越大。

調(diào)研顯示，家庭出游有三個(gè)關(guān)注重點(diǎn)：服務(wù)設(shè)施、安全和直飛航班。用戶普遍需要有適合兒童的好酒店、度假酒店選擇，兒童設(shè)施、安全要好，這成為選擇酒店的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。其中兒童樂園、親子活動(dòng)和戶外體驗(yàn)是兒童設(shè)施的最低要求。因此組織親子游和家庭游必須充分認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的特定需求。

6， 分享體驗(yàn)，不在微信上，就在打開微信的路上

分享旅游體驗(yàn)，微信占78.4%，遠(yuǎn)超微博8.5%。其他渠道都是微不足道的，包括手機(jī)應(yīng)用網(wǎng)站如在路上、面包旅行，用戶分享意愿度幾乎為零。由此可見，手機(jī)端分享旅行已經(jīng)蔚然成風(fēng)，但是APP顯然無法同微信匹敵，微信一家獨(dú)大的勢頭恐怕很難改變。