2014年12月12日一大早，北京某物美超市，60多歲的王大媽手里拿著三個(gè)手機(jī)，購(gòu)物車?yán)餄M滿一車推向收銀臺(tái)，“我拿了兒子兒媳的手機(jī)，用支付寶錢包支付享5折優(yōu)惠，一算能省150塊錢呢”。

因?yàn)閮?yōu)惠活動(dòng)的刺激和新鮮付款方式的吸引，全中國(guó)的超市、便利店、餐館和出租車今天迎來意想不到的滾滾人潮，多家超市和便利店貨架被搬空。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至雙十二下午15:30點(diǎn)，共有超過400萬筆交易在這些領(lǐng)域集中爆發(fā)，人們?cè)诖蠼中∠镔I下了超過90萬個(gè)面包、100萬瓶牛奶、15萬個(gè)毛毛豆蛋糕、35萬個(gè)水餃、2萬個(gè)披薩、21萬個(gè)餛飩、5萬個(gè)甜筒、50萬包芒果干……

其中，上海和武漢和杭州在全國(guó)最懂得“手機(jī)變錢包、出門不帶錢”的城市中排名前三。

“多年以后，當(dāng)人們?cè)诔欣飲故齑蜷_手機(jī)付賬的時(shí)候，是否還記得自己第一次的好奇。”網(wǎng)絡(luò)流傳的段子這樣寫道。

2萬家門店投身雙十二

商超、便利店試水移動(dòng)時(shí)代

因?yàn)榇罅烤€下門店的參加，今年的雙十二顯得格外有狂歡的味道。

據(jù)淘寶官方此前公布，在雙十二當(dāng)天，線下的近100個(gè)品牌、約2萬家門店將參與 活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。遍布在全國(guó)各大城市的自動(dòng)售貨機(jī)，用支付寶錢包更能1分錢買飲料。

雙十二當(dāng)天早上，在清華、北大附近的一家物美超市門店，擠滿了附近大學(xué)早上沒課或者翹課來享受優(yōu)惠的大學(xué)生們。在上海的全家、可的、好德等便利店，周邊寫字樓來買東西的白領(lǐng)絡(luò)繹不絕，在可的、好德便利店內(nèi)，因?yàn)橛弥Ц秾氬X包給公交卡充值、繳納水電燃?xì)赓M(fèi)，也能享受5折20元封頂?shù)膬?yōu)惠，不少大爺大媽出現(xiàn)在收銀臺(tái)，甚至還充當(dāng)老師，教一些年輕人怎么用手機(jī)付款。

在浙江的一家人本超市，經(jīng)理慨嘆道：“從人本開店到現(xiàn)在，從來沒見過這么大的人流量，史無前例！”

數(shù)據(jù)顯示，截至下午雙十二下午15:30，雙十二活動(dòng)共產(chǎn)生超過400萬筆交易。在熱門的城市當(dāng)中，上海、武漢、杭州、北京、溫州排名前五。

打車優(yōu)惠再起：免起步價(jià)、再送10元紅包

被網(wǎng)友形容為名副其實(shí)的“動(dòng)次打次”

雙十二的早晨，出租車師傅們也格外忙碌，“今天打車人特別多，有不少直接打車去超市，說可以接著打折。”上海的陳師傅說。

據(jù)了解，12月12日當(dāng)天凌晨2點(diǎn)開始，在全國(guó)范圍內(nèi)，乘客使用快的打車或使用支付寶錢包付打車費(fèi)，將免去起步價(jià)。每人有兩次機(jī)會(huì)。

但這還不是狂歡的全部。在下午兩點(diǎn)，快的打車宣布每打一次車就送10元快的紅包，數(shù)量無上限，這個(gè)行為被用戶形象地稱為“動(dòng)次打次”。

事實(shí)上，在12日的“免費(fèi)”打車活動(dòng)正式來臨前，作為預(yù)熱，從本月1日到11日，乘客添加支付寶錢包內(nèi)的“1212掌上狂歡節(jié)”服務(wù)窗，已經(jīng)可以領(lǐng)取多種打車紅包供出行使用。

這樣的大手筆投入，很容易讓人想起今年年初的打車大戰(zhàn)。今年1月份，支付寶錢包曾和快的打車共同投入十億元請(qǐng)全國(guó)人民“免費(fèi)”打車。那一輪活動(dòng)，讓全國(guó)各地乘客開始習(xí)慣快的打車、支付寶錢包付車費(fèi)這樣的智能出行方式。

“雙十二的‘便宜’比之前還大。”網(wǎng)友小李說，“我媽媽早上打車去菜市場(chǎng)買菜，就用支付寶錢包打車去了。”

近萬家餐飲食品店打5折

食品商店3小時(shí)被搶購(gòu)一空 店員“開掛”補(bǔ)貨

同樣加入雙十二線下狂歡的還有餐飲行業(yè)，據(jù)了解，海底撈、望湘園的全國(guó)門店和必勝客的上海門店，在12月12日當(dāng)天，使用支付寶錢包付款，均可打5折，優(yōu)惠50元封頂。

來伊份、良品鋪?zhàn)?、酷圣石、許留山等零食和甜品連鎖商戶的全國(guó)數(shù)千家門店也都參與進(jìn)來，再加上大娘水餃、85度C、面包新語、一鳴真鮮奶吧、宜芝多等10多個(gè)連鎖品牌，在12月12日同樣有5折優(yōu)惠，封頂20元。

此外，遍布在全國(guó)各大城市地鐵站、校園和辦公樓的自動(dòng)售貨機(jī)，從12月12日8點(diǎn)開始，使用支付寶錢包付款，買飲料只需1分錢。

圖注：全國(guó)各地不少的售貨機(jī)售賣一空

“我們?cè)缟闲迈r上架的所有牛奶和面包，在上午3個(gè)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。”一鳴杭州門店的張經(jīng)理表示，我們工作人員和收銀員跟開掛了一樣，不停補(bǔ)貨。”張經(jīng)理這樣說道。據(jù)了解，一鳴今天上午就賣出了40萬瓶牛奶。

而85°C上海部分門店的甜品和飲料，也在今天上午就被消費(fèi)者們“席卷一空”。被“掃蕩一空”的除了甜品牛奶，還有來伊份、良品鋪?zhàn)印⒆峡偷攘闶成碳?。來伊份上海門店的曾店長(zhǎng)表示，零食門店的消費(fèi)高峰一般是傍晚或者晚上，但雙十二當(dāng)天的消費(fèi)高峰前移到了上午。

雙十二開啟線下商業(yè)“觸網(wǎng)”元年

“這么高的客流量，我們之前真是沒見過”，超市和便利店的經(jīng)理們發(fā)出這樣的評(píng)論，這是他們首次這么大規(guī)模的感受到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以怎樣提高店鋪的成交量，更重要的是，激活了用戶。

自去年以來，O2O（online to offline，線上到線下）成為一個(gè)熱門詞匯。但是，面對(duì)電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線下的超市、便利店、餐館等如何吸引和維護(hù)用戶，成為一個(gè)廣受關(guān)注的話題。很多商戶也表示，這次活動(dòng)沉淀下來的數(shù)據(jù)，非常有價(jià)值，能讓大家把O2O變得腳踏實(shí)地。

而對(duì)廣大消費(fèi)者來說，此次支付寶雙十二活動(dòng)，提供的是實(shí)在的優(yōu)惠，也讓很多用戶真正感受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利：不用現(xiàn)金，節(jié)省了找零的時(shí)間；把優(yōu)惠券集中在支付寶錢包里，便捷經(jīng)濟(jì)；每筆交易都呈現(xiàn)在自己的支付寶賬單里，還能時(shí)不時(shí)的整理規(guī)劃下消費(fèi)計(jì)劃和消費(fèi)規(guī)律。

這些情景的實(shí)現(xiàn)，都基于移動(dòng)支付普及率的升高。據(jù)前幾天剛剛公布的支付寶十年賬單公布，現(xiàn)在，全國(guó)大陸省份的移動(dòng)支付占比已經(jīng)達(dá)到54%，意味著移動(dòng)支付已經(jīng)成為主流。

第一次涉足線下的“購(gòu)物狂歡”，對(duì)商家和支付寶而言也存在磨合。支付寶方面表示，不管是網(wǎng)絡(luò)問題，還是支付的習(xí)慣，跟6年前阿里巴巴第一次辦雙十一時(shí)出現(xiàn)的情況頗為類似，但無論商家還是消費(fèi)者，都會(huì)快速的適應(yīng)和調(diào)整，支付寶也會(huì)深入分析此次活動(dòng)的數(shù)據(jù)，為商家和消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

跟線下雙十二有關(guān)的段子們

1、早上在全家買東西，我其實(shí)根本不知道要買什么，只是想湊夠40塊用支付寶錢包付款，恩，特別慌亂，差點(diǎn)把避孕套當(dāng)潤(rùn)喉糖買了！??！

2、我覺得今天真是夠了！雙十二去美廉美血拼，有一種幾年前一綜藝節(jié)目超市大贏家的感覺，瘋狂的拿自己所需的，明明只拿了一瓶清揚(yáng)，但又遇到清揚(yáng)打折，就扭頭又扔進(jìn)筐里一甁，外加一瓶夏士蓮，這就夠我用到大三支付寶就應(yīng)該多舉辦點(diǎn)這樣的活動(dòng)，多方便我啊，剪掉煩惱三千絲，夢(mèng)斷何處。

3、雙12一鳴真鮮奶吧被買空了，剝削！奶牛辛辛苦苦的產(chǎn)奶，你們打個(gè)5折，就讓多少嗷嗷待哺的小牛餓肚子？！你們?nèi)祟惖降资窃趺聪氲模@個(gè)世界還有沒有希望了！救救孩子！

4.中國(guó)人太可怕了，一個(gè)小伙子在空空如也的全家給他媽打電話，問：東西都被搶光了怎么辦？答：看到什么搶什么，只要能吃能用的！

5、多年以后，當(dāng)大媽們?cè)诔欣飲故斓拇蜷_手機(jī)付賬的時(shí)候，是否還記得自己第一次的不知所措。

6、從今天開始，你不僅要看好你老婆，還要看好你媽，今天全國(guó)2萬多家超市便利店餐館面包房用支付寶錢包5折，她現(xiàn)在可能正跟小姐妹一起不知所措的拿著手機(jī)在超市排著隊(duì)。今天用手機(jī)買牛奶，明天可能就買房了！
7.馬云才是真正的師奶殺手啊。他用淘寶搞定了你的老婆，現(xiàn)在他又準(zhǔn)備用支付寶錢包搞定你媽！全中國(guó)的大媽正拿著支付寶錢包在超市便排隊(duì)5折買東西。

8、你能想象平時(shí)只會(huì)跳廣場(chǎng)舞的大媽，拿著手機(jī)在超市排隊(duì)準(zhǔn)備用支付寶錢包5折買東西的場(chǎng)景嗎？連大媽都開始用支付寶錢包在超市買東西了，你還有什么理由不努力？

9、警察沖進(jìn)一家被洗劫一空的便利店，收銀員呆滯的躲在收銀臺(tái)后。“你還好嗎？出什么事了？”一個(gè)警察問，良久，收銀員微弱的聲音傳出來：“都賣光的，真的，一件也沒有了，你們不要逼我了……”#超市支付寶半價(jià)#

10、把妹新招，給跪了！?。≡谌遗抨?duì)用支付寶錢包付款，有個(gè)50多歲的大叔，手把手教前面20歲左右的美女如何使用支付寶錢包享優(yōu)惠。大叔，咱倆換個(gè)位置，讓我來！