看視頻的時(shí)候，大家都不喜歡看廣告，而要為廣告付費(fèi)的時(shí)候，很多人卻又選擇了去忍受看廣告，愛立信消費(fèi)者研究實(shí)驗(yàn)室給出了新的解決方案，讓用戶去選擇要看的廣告，看什么，怎么看。

日前，愛立信消費(fèi)者研究室發(fā)布電視及媒體最新年度報(bào)告，研究顯示，流媒體幾乎與傳統(tǒng)電視觀看并駕齊驅(qū)，75%的消費(fèi)者每周都會(huì)觀看幾次流媒體視頻，由此，用戶在移動(dòng)終端上觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)逐年提高，而隨著訂閱式視頻點(diǎn)播（S-VOD）服務(wù)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者能夠以較低的固定資費(fèi)獲得大量的視頻內(nèi)容。

針對(duì)內(nèi)容的支付方式，愛立信消費(fèi)者研究室東北亞區(qū)總監(jiān)徐曉莉認(rèn)為，中國(guó)城市消費(fèi)者更愿意通過(guò)觀看個(gè)性化廣告來(lái)獲取內(nèi)容的接入，30% 左右的用戶希望通過(guò)這種方式來(lái)觀看正在播放的電影或電視劇節(jié)目。

圖：愛立信消費(fèi)者研究室東北亞區(qū)總監(jiān)徐曉莉

很多用戶在看視頻的時(shí)候，都希望候最好沒有商業(yè)廣告，去廣告也成為影響用戶體驗(yàn)的重要因素之一。在接受調(diào)查的中國(guó)用戶中，23%的用戶選擇最好沒有廣告，如果沒有廣告可以考慮多付一點(diǎn)錢，比如片頭、片尾或中間部分沒有廣告最好。

然而，在徐曉莉進(jìn)行調(diào)查的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多用戶是不愿意為去廣告來(lái)付費(fèi)的，所以，愛立信消費(fèi)者研究室提出，可以給用戶一些相關(guān)的廣告內(nèi)容，讓讀者自行選擇感興趣的內(nèi)容。

“比如我喜歡汽車，放的廣告是跟汽車相關(guān)的，那就不要放摩托車或電冰箱的廣告給我。在這個(gè)數(shù)據(jù)里面看到超過(guò)40%的消費(fèi)者同意把個(gè)人信息提供，但是最好給我一個(gè)選項(xiàng)，比如哪類商業(yè)廣告不看，哪類的不看。甚至有接近40%的消費(fèi)者選擇，如果我給你了個(gè)人信息或者收集個(gè)人信息，最好讓我拿到符合我的內(nèi)容符合我的需求。當(dāng)然這些有一個(gè)前提，前提是這些數(shù)據(jù)一定要保證是比較正當(dāng)?shù)氖褂?。在這樣的前提下，大部分的消費(fèi)者還是接受提供個(gè)人信息或收集個(gè)人信息，前提條件首先是對(duì)消費(fèi)者有好處。”徐曉莉說(shuō)。

與個(gè)性化廣告相對(duì)應(yīng)的個(gè)性化內(nèi)容上，愛立信消費(fèi)者研究室認(rèn)為，打包整合的個(gè)性化媒體體驗(yàn)將為用戶帶來(lái)更多價(jià)值，而消費(fèi)者也更傾向于選擇靈活的、可根據(jù)個(gè)人喜好，進(jìn)行自由組合頻道和媒體內(nèi)容的電視解決方案。