看視頻的時候，大家都不喜歡看廣告，而要為廣告付費的時候，很多人卻又選擇了去忍受看廣告，愛立信消費者研究實驗室給出了新的解決方案，讓用戶去選擇要看的廣告，看什么，怎么看。

日前，愛立信消費者研究室發(fā)布電視及媒體最新年度報告，研究顯示，流媒體幾乎與傳統(tǒng)電視觀看并駕齊驅，75%的消費者每周都會觀看幾次流媒體視頻，由此，用戶在移動終端上觀看視頻的時長逐年提高，而隨著訂閱式視頻點播（S-VOD）服務的出現(xiàn)，讓消費者能夠以較低的固定資費獲得大量的視頻內(nèi)容。

針對內(nèi)容的支付方式，愛立信消費者研究室東北亞區(qū)總監(jiān)徐曉莉認為，中國城市消費者更愿意通過觀看個性化廣告來獲取內(nèi)容的接入，30% 左右的用戶希望通過這種方式來觀看正在播放的電影或電視劇節(jié)目。

圖：愛立信消費者研究室東北亞區(qū)總監(jiān)徐曉莉

很多用戶在看視頻的時候，都希望候最好沒有商業(yè)廣告，去廣告也成為影響用戶體驗的重要因素之一。在接受調(diào)查的中國用戶中，23%的用戶選擇最好沒有廣告，如果沒有廣告可以考慮多付一點錢，比如片頭、片尾或中間部分沒有廣告最好。

然而，在徐曉莉進行調(diào)查的時候發(fā)現(xiàn)，很多用戶是不愿意為去廣告來付費的，所以，愛立信消費者研究室提出，可以給用戶一些相關的廣告內(nèi)容，讓讀者自行選擇感興趣的內(nèi)容。

“比如我喜歡汽車，放的廣告是跟汽車相關的，那就不要放摩托車或電冰箱的廣告給我。在這個數(shù)據(jù)里面看到超過40%的消費者同意把個人信息提供，但是最好給我一個選項，比如哪類商業(yè)廣告不看，哪類的不看。甚至有接近40%的消費者選擇，如果我給你了個人信息或者收集個人信息，最好讓我拿到符合我的內(nèi)容符合我的需求。當然這些有一個前提，前提是這些數(shù)據(jù)一定要保證是比較正當?shù)氖褂?。在這樣的前提下，大部分的消費者還是接受提供個人信息或收集個人信息，前提條件首先是對消費者有好處。”徐曉莉說。

與個性化廣告相對應的個性化內(nèi)容上，愛立信消費者研究室認為，打包整合的個性化媒體體驗將為用戶帶來更多價值，而消費者也更傾向于選擇靈活的、可根據(jù)個人喜好，進行自由組合頻道和媒體內(nèi)容的電視解決方案。