9月16日，以“數(shù)字品牌，創(chuàng)新格局”為主題的TopDigital中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新峰會(huì)在上海盛大舉行。作為T(mén)MT領(lǐng)域的行業(yè)盛會(huì)，TopDigital一關(guān)注于數(shù)字產(chǎn)業(yè)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)與技術(shù)變革，同時(shí)會(huì)議頒發(fā)的TopDigital Awards堪稱(chēng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。今年的大會(huì)，搜狗收獲頗豐。搜狗移動(dòng)搜索平臺(tái)憑借日益豐富的入口和對(duì)用戶體驗(yàn)和企業(yè)需求的完美平衡，成功斬獲TopDigital數(shù)字創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大獎(jiǎng)。同時(shí)，搜狗攜程春運(yùn)案例和東本杰德“派對(duì)新貴，酷炫啟程”案例分別榮獲TopDigital數(shù)字創(chuàng)新品牌建設(shè)大獎(jiǎng)和創(chuàng)意大獎(jiǎng)。

會(huì)議當(dāng)天，搜狗商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)李剛還作為特約嘉賓發(fā)表了“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)下的大數(shù)據(jù)”主題演講，與參會(huì)學(xué)者、業(yè)界高管以及數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分享了搜狗如何挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多屏整合的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。李剛指出，大數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加精準(zhǔn)，并成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器，但目前大數(shù)據(jù)概念正面臨庸俗化的危險(xiǎn)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用應(yīng)該根據(jù)各行業(yè)特性進(jìn)行特殊化處理，衡量指標(biāo)、相關(guān)概念也要更加專(zhuān)業(yè)、更加統(tǒng)一，這樣才有利于行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

搜狗商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)李剛

大數(shù)據(jù)應(yīng)用大家都在談，但如何判斷企業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面擁有足夠的商業(yè)能力?對(duì)此李剛表示，主要可以從三方面來(lái)判斷：一是看跨屏采集用戶數(shù)據(jù)能否達(dá)到80%以上?這是數(shù)據(jù)量的一個(gè)保障。二是看數(shù)據(jù)是否能夠有效覆蓋80%以上的目標(biāo)群體?比如轉(zhuǎn)化率高的電商用戶、多頻次訪問(wèn)用戶以及下單用戶，光大是不行的，這是數(shù)據(jù)質(zhì)的保證。三是看是否具備大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存及理解應(yīng)用的技術(shù)和能力，即企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品人員比重能否達(dá)到80%以上?這是數(shù)據(jù)處理和挖掘能力的保障，也是目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用最核心的能力。

以搜狗星云大數(shù)據(jù)系統(tǒng)為例，系統(tǒng)以多屏采集的數(shù)據(jù)層為基礎(chǔ)，從人口屬性、興趣屬性以及商業(yè)屬性等維度給人群打標(biāo)簽，建立人群的統(tǒng)一識(shí)別，最后在應(yīng)用層面建立精準(zhǔn)人群競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、網(wǎng)民人群流量切分系統(tǒng)。通過(guò)以上分析，我們能夠更精準(zhǔn)的描述用戶，根據(jù)不同行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，比如以年齡定向、訪問(wèn)定向等實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

在通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)找到目標(biāo)人群后，如何通過(guò)更多的平臺(tái)觸點(diǎn)和更新穎的創(chuàng)意來(lái)將品牌信息傳遞給他們，也是影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功與否的重要一環(huán)。在今年的峰會(huì)上成功斬獲,大獎(jiǎng)的攜程春運(yùn)和東本杰德上市的案例在這兩方面表現(xiàn)不凡。

春運(yùn)期間，搜狗與攜程聯(lián)手打造助力網(wǎng)民搶票的推廣活動(dòng)。搜狗把自己的資源整合成一個(gè)傳播熱鏈，從開(kāi)機(jī)時(shí)刻的新詞推薦，到輸入狀態(tài)下的品牌直通車(chē)，搜索及瀏覽狀態(tài)下的推廣，甚至離線靜態(tài)下的輸入法皮膚、壁紙，全面覆蓋用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的全部場(chǎng)景，全鏈條保證信息滲透和需求喚醒。推廣期間，獲得近7億PV曝光，近60萬(wàn)次廣告點(diǎn)擊，贏得了可觀的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

為配合東風(fēng)本田杰德車(chē)型的上市，搜狗舉辦了以杰德元素為主題的輸入法皮膚征集大賽。整個(gè)活動(dòng)共分為征集、評(píng)選、推廣三個(gè)階段，分別對(duì)應(yīng)三種與用戶的互動(dòng)形式：用戶設(shè)計(jì)、用戶參與和用戶使用，在海量曝光信息的同時(shí)與用戶進(jìn)行交互，實(shí)現(xiàn)用戶上網(wǎng)全場(chǎng)景的無(wú)縫覆蓋。在營(yíng)銷(xiāo)布局上，搜狗搜索基于產(chǎn)品特征，匹配營(yíng)銷(xiāo)需求與用戶體驗(yàn)，同時(shí)發(fā)揮搜狗全產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢(shì)，幫助品牌客戶實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上跨場(chǎng)景的整合營(yíng)銷(xiāo)，推廣積累實(shí)現(xiàn)1.65億次曝光，皮膚下載37萬(wàn)，預(yù)約試駕17028，ROI遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

近幾年，搜狗動(dòng)作頻頻，從搜狐分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)到宣布與騰訊戰(zhàn)略合作，搜索全面入駐QQ版圖到發(fā)布微信公眾平臺(tái)搜索，金秀賢代言。在公司高速發(fā)展的同時(shí)，搜狗的營(yíng)銷(xiāo)能力和價(jià)值也在不斷的攀升。本次獲得TopDigital三項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)就是對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和創(chuàng)新能力的重要褒獎(jiǎng)。搜狗憑借多入口跨平臺(tái)、大數(shù)據(jù)的整合優(yōu)勢(shì)，幫助廣告主更好地兌現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)事半功倍的投放效果。