蘋(píng)果依舊世界上最神秘的公司之一，其保密文化向來(lái)被業(yè)界津津樂(lè)道。與史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)前任一樣，蘋(píng)果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）依然守口如瓶，無(wú)論是在美國(guó)的科技盛會(huì)上，還是在鏡頭前，記者別想從他的口中探尋到任何他不想說(shuō)的話(huà)。

但在本月9日的新品發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在接受公共電視網(wǎng)（PBS）記者查理·羅斯（Charlie Rose）的專(zhuān)訪中，除了談及剛剛發(fā)布的大屏iPhone、IBM交易、谷歌競(jìng)爭(zhēng)等常規(guī)話(huà)題外，庫(kù)克還一改以往緘默形象，向外透露了蘋(píng)果幕后一些鮮為人知的故事。

大屏iPhone

許多人認(rèn)為，蘋(píng)果建造屏幕尺寸更大的iPhone是為了應(yīng)對(duì)與其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星公司的專(zhuān)利糾紛。

庫(kù)克對(duì)此表示：“我們本可以在多年前就推出更大尺寸的iPhone，但只是未推出而已。一直以來(lái)，我們的手機(jī)制造業(yè)務(wù)追求在某一單方面做的更好。因此，當(dāng)這些都準(zhǔn)備好了的時(shí)候，我們自然而然就推出了這一產(chǎn)品。我們考慮到顯示技術(shù)，以及電池技術(shù)，此外，還包括其他方面的，比如軟件……等等。我們的產(chǎn)品集成了軟件、硬件和服務(wù)，具有獨(dú)創(chuàng)性，我覺(jué)得只有蘋(píng)果能夠做到這些。因此，是時(shí)候推出這樣一款手機(jī)了。”

他進(jìn)一步解釋稱(chēng)，像之前蘋(píng)果推出的iPod和iPad，它們也并非業(yè)界首款產(chǎn)品。但其中一款產(chǎn)品，使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提升到一個(gè)新的水平，而另一款產(chǎn)品則成為平板電腦市場(chǎng)主流。這跟蘋(píng)果一直奉行“不做第一、只做最好”的產(chǎn)品哲學(xué)理念不無(wú)關(guān)系。

健康服務(wù)

今年6月，蘋(píng)果推出了健康移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)“Healthkit”，它可以整合iPhone或iPad上其它健康應(yīng)用收集的數(shù)據(jù)，如血壓和體重等。蘋(píng)果周二發(fā)布的兩款大屏手機(jī)，以及最新的可穿戴設(shè)備，將成為Healthkit平臺(tái)計(jì)劃的一部分。

庫(kù)克稱(chēng)：“我們?cè)谥芏瑫r(shí)還發(fā)布了一個(gè)可以收集用戶(hù)健康數(shù)據(jù)的裝置。因而，這將為用戶(hù)全面監(jiān)控自己健康開(kāi)辟另一種途徑。你可以將某些數(shù)據(jù)告訴你的醫(yī)生，尋求幫助。同時(shí)該裝置能夠保護(hù)你的隱私，如果如果你不想讓他們獲得這些數(shù)據(jù)，將無(wú)人能夠分享它們。”

喬布斯辦公室

2011年10月，在喬布斯去世后的第二天，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 4s和iCloud。庫(kù)克當(dāng)時(shí)曾表示，喬布斯永遠(yuǎn)“活在我的心中”，而且“他的精神深深浸入了蘋(píng)果的每個(gè)細(xì)胞”。近年來(lái)，許多蘋(píng)果觀察人士一直在密切關(guān)注該公司動(dòng)向，尋找蘋(píng)果在后喬布斯時(shí)代的繼承和發(fā)展。

庫(kù)克在接受PBS電視網(wǎng)采訪過(guò)程中表示，喬布斯生前位于蘋(píng)果總部四樓的辦公室依舊保持原樣，長(zhǎng)期被保留了下來(lái)。庫(kù)克稱(chēng)，“辦公室的門(mén)上依然保存著他的名字，我們將繼承喬布斯的創(chuàng)新精神。”

庫(kù)克還談到了當(dāng)年喬布斯與他的一次特殊談話(huà)。

庫(kù)克稱(chēng)，那次談話(huà)的時(shí)間，僅在喬布斯去世之前三個(gè)月，“在2011年8月的一個(gè)周末，喬布斯給我打電話(huà)說(shuō)，‘我想給你談?wù)?rsquo;，然后我說(shuō)，‘好的，’我又反問(wèn)道‘什么時(shí)候？’，他說(shuō)，‘現(xiàn)在’。我回復(fù)，‘好，我馬上過(guò)去’。”

“他告訴我說(shuō)，‘我一直在考慮，考慮了很長(zhǎng)時(shí)間。蘋(píng)果從來(lái)沒(méi)有過(guò)正式的CEO過(guò)渡。我現(xiàn)在已作出決定，我們將進(jìn)行正式的CEO過(guò)渡。我打算想讓你成為CEO。’”庫(kù)克補(bǔ)充道，“老實(shí)說(shuō)，我之前沒(méi)有預(yù)料到這些事情。”

與IBM達(dá)成合作交易

IBM達(dá)成了合作交易，這是庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果給外界帶來(lái)的另一個(gè)驚喜?；蛟S這一交易只可能到了庫(kù)克時(shí)代才會(huì)發(fā)生，因?yàn)閱滩妓贡救藢?duì)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的IBM抱有宿怨。蘋(píng)果與IBM合作，使兩家公司的合作拓展到了企業(yè)市場(chǎng)，這一蘋(píng)果從未有意涉足、但卻又真正需要得到幫助、才能進(jìn)入的一個(gè)領(lǐng)域。

庫(kù)克稱(chēng)：“我想，與IBM達(dá)成交易，對(duì)我而言是一次偉大舉措，因?yàn)檫@將給用戶(hù)從一個(gè)不同于過(guò)去視角來(lái)了解蘋(píng)果的機(jī)會(huì)。”庫(kù)克表示，今年晚些時(shí)候，蘋(píng)果將與IBM共同推出一百多個(gè)定制的應(yīng)用程序，基于IBM的軟件和云開(kāi)展下一步合作。”

庫(kù)克稱(chēng)這筆交易是“完美的婚姻”。庫(kù)克稱(chēng)，“IBM為平板產(chǎn)品帶來(lái)了重大的企業(yè)知識(shí)。而我們給了企業(yè)它們所想要的產(chǎn)品。因此我們之間不存在任何競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)沒(méi)有隔閡的完美婚姻。”

競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗

IBM曾是蘋(píng)果一個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但現(xiàn)在成為了蘋(píng)果的合作伙伴；微軟和蘋(píng)果關(guān)系長(zhǎng)期僵持不下，但現(xiàn)在二者的關(guān)系比以往任何時(shí)候都走的更近。

雖然蘋(píng)果和三星官司不斷，但明白人睜眼會(huì)看到，蘋(píng)果的真正對(duì)手并非三星，而是谷歌。庫(kù)克解釋稱(chēng)，蘋(píng)果的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是谷歌，而非三星，因?yàn)楣雀柘蛉翘峁┝税沧肯到y(tǒng)，并將安卓系統(tǒng)比做了一個(gè)食物鏈。庫(kù)克稱(chēng)“谷歌位于了食物鏈的頂部。然后他們指使很多公司開(kāi)展硬件業(yè)務(wù)，比如三星，三星是安卓生態(tài)鏈中硬件開(kāi)發(fā)最好的公司。”

庫(kù)克稱(chēng)他尊重谷歌的其他科技巨頭，“我們與Facebook和Twitter建立了合作關(guān)系，我們同時(shí)喜愛(ài)兩家公司。”，并稱(chēng)蘋(píng)果無(wú)意于進(jìn)入“社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。”蘋(píng)果曾有開(kāi)發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)歷。2010年，蘋(píng)果宣布推出社交網(wǎng)絡(luò)Ping，這是一種基于iTunes的社交網(wǎng)絡(luò)。但由于運(yùn)營(yíng)不景氣，在推出兩年之后，蘋(píng)果即關(guān)閉了這一社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

亞馬遜最近推出了自己的Fire智能手機(jī)，加快了與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)步伐。庫(kù)克對(duì)此表示，盡管亞馬遜推出了手機(jī)，但該產(chǎn)品市場(chǎng)份額很低，而且亞馬遜手機(jī)與平板產(chǎn)品并非來(lái)自同一家公司，很不專(zhuān)業(yè)，但蘋(píng)果的產(chǎn)品均來(lái)自一家公司。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，亞馬遜的產(chǎn)品不會(huì)對(duì) 蘋(píng)果形成威脅，而真正能對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成威脅的，則是谷歌，因?yàn)楣雀柽h(yuǎn)在其他之上。

搞砸的東西

在庫(kù)克接任蘋(píng)果CEO后第一年時(shí)間里，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)，依舊保持了喬布斯時(shí)代的嚴(yán)謹(jǐn)和精良。但隨后不久，蘋(píng)果搞砸了一些自家服務(wù)，比如蘋(píng)果地圖。

蘋(píng)果推出地圖服務(wù)后，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)上面漏洞百出，甚至是一些匪夷所思的錯(cuò)誤，比如將一些地方標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤，直接將陸地上的地方標(biāo)注在了海洋上。庫(kù)克直言，蘋(píng)果地圖“搞砸了！”

庫(kù)克稱(chēng)，“蘋(píng)果地圖當(dāng)中有很多瑕疵，而非一處，我們對(duì)此進(jìn)行了修正，并將繼續(xù)在地圖服務(wù)上進(jìn)行投資，因?yàn)樵摲?wù)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。”庫(kù)克直言，這款產(chǎn)品上市太匆忙了，就好比一個(gè)人跑步，當(dāng)你跑的很快時(shí)就容易摔跟頭。

新產(chǎn)品計(jì)劃

蘋(píng)果并非首家推出智能手表的廠商，但其希望自己的產(chǎn)品能夠成為業(yè)界標(biāo)桿。因?yàn)閹?kù)克此前曾表示，伴隨iPad、iPhone營(yíng)收逐步放緩，蘋(píng)果開(kāi)始尋找這些產(chǎn)品之外的商機(jī)。與此同時(shí)，得益于iTune，其軟件和服務(wù)每個(gè)季度的營(yíng)收變得更為強(qiáng)大。

那么，蘋(píng)果接下來(lái)將有什么新舉措？據(jù)庫(kù)克稱(chēng)，當(dāng)前蘋(píng)果管道中尚有新產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)，但外界，甚至是最接近蘋(píng)果的新聞報(bào)道網(wǎng)站和粉絲們，都未曾思考過(guò)這些東西，但庫(kù)克沒(méi)有透露相關(guān)細(xì)節(jié)。

庫(kù)克說(shuō)：“我們正在努力開(kāi)發(fā)一些產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無(wú)人知曉，當(dāng)然，市場(chǎng)上還沒(méi)有相關(guān)傳聞。也許，未來(lái)將有部分產(chǎn)品的傳聞流出。”

庫(kù)克補(bǔ)充說(shuō)，其中一些產(chǎn)品我們可能會(huì)決定繼續(xù)進(jìn)行，而有些產(chǎn)品我們將停止研發(fā)。“我們?cè)趦?nèi)部會(huì)拿出很多產(chǎn)品計(jì)劃，并開(kāi)始一些項(xiàng)目研發(fā)，并推出一些新產(chǎn)品，但也會(huì)出現(xiàn)不同情況。”