根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)74.2%的手機(jī)網(wǎng)民閱讀移動新聞，目前這一比例仍在穩(wěn)步攀升。全民移動時代里，網(wǎng)易新聞作為最受歡迎的中文新聞客戶端，在行業(yè)爆發(fā)式增長中成功吸引億萬高品質(zhì)用戶，月活躍用戶過億，1年內(nèi)流量增長超300%。“我們深切了解，移動資訊產(chǎn)品應(yīng)該更個性、更智能，網(wǎng)易新聞客戶端要洞悉用戶需求，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。在這個理念的指引下， 4.0版本誕生了。”網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊表示。

打造專屬閱讀節(jié)奏

網(wǎng)易新聞客戶端此次版本升級，由網(wǎng)易CEO丁磊全面監(jiān)制并提出“移動閱讀節(jié)奏”概念，強(qiáng)調(diào)把握用戶的閱讀習(xí)慣。用戶在不同時刻、不同場景下對閱讀內(nèi)容存在不一樣的需求。網(wǎng)易新聞客戶端4.0版力求在提供內(nèi)容的同時，不斷發(fā)掘用戶的潛在閱讀規(guī)律，把多樣的閱讀內(nèi)容進(jìn)行整合，形成“移動閱讀節(jié)奏”。

網(wǎng)易新聞客戶端通過大數(shù)據(jù)分析得出典型用戶的閱讀節(jié)奏，在此基礎(chǔ)上，順應(yīng)每個用戶的閱讀特點(diǎn)，通過更智能、更個性的推薦機(jī)制，關(guān)注用戶在不同情境下的不同需求，幫助用戶把碎片時間進(jìn)行梳理，既考慮閱讀興趣，又兼顧不同時間段閱讀習(xí)慣，為每個用戶打造專屬的閱讀節(jié)奏。

樂享本地生活服務(wù)

4.0版本另一突出亮點(diǎn)是“本地寶”資訊服務(wù)平臺，以資訊代入功能，引入第三方服務(wù)，推出本地生活服務(wù)。

2014年是O2O發(fā)展的高峰年，在美食團(tuán)購、旅游服務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)紛紛邁向移動互聯(lián)的進(jìn)程中，本地化服務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合同樣擁有廣闊的市場空間。網(wǎng)易新聞客戶端抓住用戶對本地資訊剛性需求的契機(jī)，借助O2O模式，將本地服務(wù)模式全面融入用戶的生活中。網(wǎng)易新聞客戶端“本地寶”資訊服務(wù)平臺將接入大眾點(diǎn)評等優(yōu)質(zhì)的第三方服務(wù)商，為用戶提供美食、活動、旅游、房產(chǎn)等全方位的線上優(yōu)惠、線下服務(wù)，為線下商家直接導(dǎo)入客戶和交易，形成線上互動、線下交易的閉環(huán)效應(yīng)。在此過程中，網(wǎng)易新聞客戶端高覆蓋、高質(zhì)量的活躍用戶群，保證了其用戶導(dǎo)入價值。

丁磊表示：“網(wǎng)易新聞客戶端以開放的心態(tài)，兼容并包的能力，歡迎第三方合作伙伴前來搭載，價值共享，聯(lián)手打造一個豐富且人性化的本地生活服務(wù)資訊平臺。”目前，本地生活服務(wù)已首批覆蓋北京、上海、廣州、深圳等10個一線城市。

互動升級、視覺化繁為簡

作為網(wǎng)易新聞的一大特色，網(wǎng)易跟貼一向獲網(wǎng)友追捧。在此次版本更新中，“跟貼”不再拘泥于普通的文字形式，而是實現(xiàn)了多媒體化升級。新版中的語音跟貼，通過語音識別技術(shù)，為網(wǎng)友提供了暢快表達(dá)自己的新形式。新版還加入跟貼PK和跟貼彈幕，以用戶間的互動疊加，形成滾雪球效應(yīng)。

此外，在產(chǎn)品設(shè)計上，4.0版本以“靈動”為原點(diǎn)，尋求塑造用戶對產(chǎn)品性格感觀的認(rèn)知，在體驗層面上逐漸建立起產(chǎn)品性格，拉近用戶和產(chǎn)品的距離。新版精簡動效和線條，減少了視覺層次干擾，突出用戶個人的使用數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品提供更充沛的空間來承載內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶的成就感和歸屬感。

網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理徐詩介紹，從2011年上線至今，網(wǎng)易新聞客戶端迭代了56個版本，平均每22天更新一次，是國內(nèi)第一個精品閱讀，第一個開始建立原創(chuàng)欄目，第一個建立起用戶積分體系、活動廣場的資訊類APP。

此外，發(fā)布會還邀請到本地生活服務(wù)領(lǐng)域、移動營銷領(lǐng)域的權(quán)威人士，就網(wǎng)易新聞客戶端的發(fā)展展開圓桌對話。在“本地生活服務(wù)搶占移動端”圓桌論壇上，網(wǎng)易房產(chǎn)負(fù)責(zé)人介紹了網(wǎng)易“房產(chǎn)直通車”等項目在本地生活服務(wù)領(lǐng)域取得的成果，為網(wǎng)易新聞客戶端登陸移動O2O領(lǐng)域開啟了良好開端。而在“態(tài)度引領(lǐng)移動營銷”圓桌論壇中，最具網(wǎng)易特色的“態(tài)度營銷”以及網(wǎng)易在世界杯營銷中的突出表現(xiàn)。