三十年河?xùn)|三十年河西。如今的AMD早已不是當(dāng)初跟在英特爾后面的小弟，它現(xiàn)在變得十分特立獨(dú)行。

專程從美國總部趕來參加AMD新款A(yù)PU發(fā)布的AMD高級(jí)副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理Lisa Su，在接受CNET科技資訊網(wǎng)采訪時(shí)，暢聊了AMD有關(guān)轉(zhuǎn)型、核心戰(zhàn)略、未來路線圖等話題。她指出，“如今的AMD是一個(gè)完全不同的AMD。”

圖：AMD高級(jí)副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理Lisa Su

IT產(chǎn)業(yè)瘋狂轉(zhuǎn)型

細(xì)心的人會(huì)注意到，AMD此前企業(yè)形象的主色系多為綠色，而如今則是紅色、白色、黑色相間，這似乎意味著AMD在刻意做出改變。對(duì)于CNET科技資訊網(wǎng)記者的這種觀察，Lisa Su表示，“你的觀察很仔細(xì)，確實(shí)，AMD正在經(jīng)歷前所未有的變革。我們有一句新的口號(hào)，“Enabling today,Inspiring tomorrow.”中文意思是：成就今日，啟迪未來。這句話用來傳遞AMD未來不同的愿景。我們期望，當(dāng)下和未來兩個(gè)世界都做到最好，AMD作為一家高科技公司，著力為客戶提供最高的效能，同樣我們也著眼于客戶、市場(chǎng)和業(yè)務(wù)，全新的VI設(shè)計(jì)，說明我們已經(jīng)走過了轉(zhuǎn)型階段，正在迎接全新的變革，在一如既往重視技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，更加重視客戶和市場(chǎng)需求。

由于受到2008年金融危機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，PC產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入一個(gè)非常微妙的時(shí)期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景不明，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛宣布轉(zhuǎn)型。上游廠商英特爾和微軟都各自打算，微軟自己做起了設(shè)備，英特爾也不再只是綁定在Windows，開始重金投資Android生態(tài)系統(tǒng)，PC廠商們更是早早收拾行囊，聯(lián)想全面轉(zhuǎn)向PC+市場(chǎng)，戴爾私有化之前就全面轉(zhuǎn)型企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，惠普曾經(jīng)表現(xiàn)得有些消極，一度想賣掉PC業(yè)務(wù)，但隨后作罷，宏碁則新發(fā)布了BYOC服務(wù)，全面向硬件+軟件+服務(wù)轉(zhuǎn)型，華碩就更加突出在移動(dòng)互聯(lián)終端上面的實(shí)力——整個(gè)業(yè)界都處于瘋狂的轉(zhuǎn)型之中。

AMD也同樣處在產(chǎn)業(yè)變革的漩渦之中，一方面AMD受到PC大環(huán)境的影響，曾經(jīng)一度業(yè)績(jī)不佳，另一方面AMD宣布全面復(fù)興計(jì)劃，制定了三步走戰(zhàn)略：2012年止血，2013年加速，2014年變革。

AMD靠差異化找到藍(lán)海

談到AMD轉(zhuǎn)型的進(jìn)展，Lisa Su說，AMD已經(jīng)度過了最艱難時(shí)刻，全面進(jìn)入變革期，AMD逐漸找到屬于自己的藍(lán)海。

除了戰(zhàn)略層面的動(dòng)作以外，AMD還積極宣布了產(chǎn)業(yè)合作方面的舉措，2012年10月30日，AMD宣布牽手ARM，將致力于推出64位ARM服務(wù)器處理器。

多年來作為X86陣營的重要一員，AMD具有一定的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但是宣布涉足ARM陣營，還是讓人頗感意外，有人說AMD是不是瘋了，為什么不涉足暴漲的移動(dòng)市場(chǎng)，進(jìn)軍ARM服務(wù)器市場(chǎng)有些自不量力。

Lisa Su則笑看這種觀點(diǎn)，她說AMD此舉看起來有些偏執(zhí)，但這是AMD未來增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的豐富，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)低功耗服務(wù)器的需求愈來愈烈，這也引得了英特爾和ARM在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。AMD的加入，讓這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得韻味十足。如今，惠普和戴爾已經(jīng)與AMD在ARM服務(wù)器領(lǐng)域展開了合作。

Lisa Su表示，“AMD的加入，進(jìn)一步提升了ARM陣營的創(chuàng)新實(shí)力。”

談到差異化，不得不提AMD的APU，其早年間收購ATI之后，就開始打造業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的APU，如今這種集成模式已經(jīng)成為業(yè)界潮流，也為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的體驗(yàn)。

除了在APU市場(chǎng)和ARM領(lǐng)域找到空間之外，AMD還推出了HSA（異構(gòu)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)），它能夠同時(shí)支持X86和ARM。此次Lisa Su在發(fā)布會(huì)上宣布，2015年AMD將推出針腳兼容的天橋工程（Project SkyBridge），這將在史上首次實(shí)現(xiàn)ARM和X86兩種處理器的針腳兼容。換句話說，你想用哪種處理器悉從尊便。據(jù)悉，AMD的HSA架構(gòu)，將在消費(fèi)市場(chǎng)和商用市場(chǎng)都推行。

Lisa Su曾在今年2月份訪華，當(dāng)時(shí)她在北京接受CNET科技資訊網(wǎng)采訪時(shí)表示，AMD在2014年的戰(zhàn)略是定制化，這種舉措在游戲及商用市場(chǎng)已經(jīng)得到了很好的驗(yàn)證。AMD是三大主機(jī)廠商微軟、索尼、任天堂的供應(yīng)商，這很大程度上證明了AMD定制化戰(zhàn)略的成功。

Lisa Su說，“對(duì)于每一個(gè)廠商而言，都希望自己的產(chǎn)品特立獨(dú)行，讓消費(fèi)者體會(huì)到差異化。AMD通過差異化戰(zhàn)略讓自己變得特立獨(dú)行，同樣也期望讓每一個(gè)合作伙伴、每一個(gè)用戶變得特立獨(dú)行。”