在辭去CEO前，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)向公司高管表示，由于利潤(rùn)率低，蘋果不應(yīng)當(dāng)涉足電視業(yè)務(wù)。

自2009年以來，市場(chǎng)上一直有傳言稱蘋果在開發(fā)智能電視，其中一名分析師甚至預(yù)測(cè)蘋果將在2012年底或2013年初推出一款智能電視?！度A爾街日?qǐng)?bào)》前記者尤加利·伊瓦塔尼·凱恩(Yukari Iwatani Kane)在其即將發(fā)行的新書《困境中的中國(guó)：后喬布斯時(shí)代的蘋果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)中披露，在辭去CEO數(shù)月前的一次會(huì)議上，喬布斯向蘋果高管表示，由于利潤(rùn)率低和用戶升級(jí)過于緩慢，他認(rèn)為蘋果不應(yīng)當(dāng)發(fā)布一款電視機(jī)。

據(jù)凱恩稱，在會(huì)議上被問到蘋果是否會(huì)很快推出一款電視機(jī)時(shí)，喬布斯“毫不猶豫”地給出了否定的回答，“電視是一項(xiàng)糟糕的業(yè)務(wù)。電視用戶換購(gòu)新機(jī)的速度太慢，而且電視利潤(rùn)率很低”。

凱恩新書的觀點(diǎn)與2011年出版的《史蒂夫·喬布斯》截然不同?！妒返俜?middot;喬布斯》披露，喬布斯希望像顛覆計(jì)算、音樂和通信產(chǎn)業(yè)那樣顛覆電視產(chǎn)業(yè)。喬布斯曾說，“我希望開發(fā)一款易用的電視機(jī)，它能通過iCloud與用戶的所有設(shè)備同步。用戶將再也不需要使用遙控器操縱DVD影碟機(jī)和有線電視頻道。它將擁有用戶能想到的最簡(jiǎn)潔的用戶界面。我已經(jīng)有了很好的創(chuàng)意。”

與會(huì)蘋果高管中，有人相信喬布斯，但也有人認(rèn)為喬布斯言不由衷。但值得指出的是，距離2010年的會(huì)議已經(jīng)過去3年多，蘋果確實(shí)沒有推出電視機(jī)產(chǎn)品。