2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的一年。這一年，移動(dòng)網(wǎng)民總數(shù)突破5億，增速遠(yuǎn)超PC網(wǎng)民增量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模1059.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。同時(shí)伴隨著智能手機(jī)的普及，中國(guó)2013年APP資源數(shù)量超過百萬，其中以社交、網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)安全、游戲、工具類應(yīng)用占據(jù)主要份額。

自從2008年二維碼技術(shù)傳入我國(guó)以來，二維碼以其承載信息量大、易編輯、形式新穎多重因素為移動(dòng)網(wǎng)民所喜愛，掃碼工具APP的用戶安裝量和功能都在急劇增加，通過掃描二維碼了解相關(guān)信息已經(jīng)逐漸成為6成以上移動(dòng)網(wǎng)民的日常行為習(xí)慣，同時(shí)，二維碼的急速傳播帶動(dòng)條形碼的廣泛應(yīng)用，靈動(dòng)快拍云服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，通過快拍二維碼掃描二維碼和條形碼的比例大概是三七分開，可見，條形碼掃描是當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)民更為熟知和感興趣的對(duì)象。

由移動(dòng)網(wǎng)民掃碼行為習(xí)慣，研發(fā)新的、多樣化的、功能多的基于二維碼、條形碼應(yīng)用，催發(fā)網(wǎng)民更強(qiáng)烈的掃碼意愿，帶動(dòng)更多的與移動(dòng)網(wǎng)民互動(dòng)的企業(yè)參與進(jìn)來，盤活整個(gè)基于二維碼、條形碼的移動(dòng)互聯(lián)閉環(huán)，就勢(shì)在必行。

1、統(tǒng)計(jì)報(bào)告背景
ⅰ 艾瑞數(shù)據(jù)顯示： 2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模為1059.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。2013-2017年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為54.1%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

ⅱ 2013年，中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模為6.18億，其中PC網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5.9億人，增速為6.8%；移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模將在2013年底達(dá)到5.0億，增速為19.1%。預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶群體，移動(dòng)端將成為網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道。

ⅲ 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)智能手機(jī)的保有量為5.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.3%，智能機(jī)價(jià)格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功能機(jī)用戶加速換機(jī)促使智能機(jī)的保有量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

2、二維碼數(shù)據(jù)報(bào)告
ⅰ掃碼人群地域分布特征

2013年，二維碼掃碼人群仍然呈現(xiàn)以華南、長(zhǎng)三角、環(huán)北京圈高于中部、東北、西北的特征，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度高低緊密相關(guān)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，智能手機(jī)保有量和3G、4G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境穩(wěn)定性等，為掃碼提供了良好的條件。

ⅱ 掃碼人群的年齡特征

2013年，靈動(dòng)快拍云服務(wù)平臺(tái)，對(duì)1-12月份所有參與營(yíng)銷活動(dòng)的3,691,554掃碼用戶進(jìn)行調(diào)查問卷，掃碼行為主要集中在18-35歲年齡段人群。

ⅲ 掃碼人群的性別特征

2013年，通過對(duì)靈動(dòng)快拍云服務(wù)平臺(tái)上的485,790,628二維碼掃碼量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，發(fā)現(xiàn)，男性用戶掃碼所占概率略高于女性，這與男性對(duì)新事物的接收、吸納速度較快相關(guān)，隨著掃碼支付、購(gòu)買等相關(guān)功能的出現(xiàn)，女性群體掃碼的增速快于男性，未來對(duì)二維碼掃描的依賴性和頻次將會(huì)逐漸增加，甚至超越男性。

ⅳ 掃碼人群的行為特征

靈動(dòng)快拍云服務(wù)平臺(tái)顯示，2013年掃碼行為主要體現(xiàn)在掃描網(wǎng)址、文本、火車票、名片、下載等幾方面，作為二維碼最初的價(jià)值意義，網(wǎng)址（鏈接）被掃描的次數(shù)占據(jù)6成以上，由此我們預(yù)測(cè)，未來掃二維碼的其他行為如營(yíng)銷活動(dòng)、購(gòu)物、wifi、防偽溯源等將有較大的上升空間，基于這幾項(xiàng)的服務(wù)需求也較為強(qiáng)烈。

ⅴ 掃二維碼的內(nèi)容分布特征

2013年掃碼群體的掃碼內(nèi)容主要集中在軟件下載、公眾賬號(hào)、營(yíng)銷活動(dòng)等幾個(gè)方面。 未來，會(huì)有更多的人掃碼關(guān)注企業(yè)官網(wǎng)、掃碼支付等內(nèi)容。

ⅵ 掃碼購(gòu)物趨勢(shì)分析

2013年掃碼支付呈現(xiàn)持續(xù)遞增態(tài)勢(shì)，未來，掃碼支付將是眾多支付形式中重要的一種，為廣大移動(dòng)網(wǎng)民用戶所青睞。

ⅶ 掃碼營(yíng)銷活動(dòng)特征分析

靈動(dòng)快拍云平臺(tái)顯示，2013年企業(yè)通過二維碼向目標(biāo)群體進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)主要體現(xiàn)在展示官網(wǎng)、新品促銷、網(wǎng)址鏈接等方面。

3、條形碼數(shù)據(jù)報(bào)告
ⅰ二維碼、條形碼掃碼比例

靈動(dòng)快拍云服務(wù)平臺(tái)顯示，傳統(tǒng)的條形碼的掃碼應(yīng)用仍然占據(jù)移動(dòng)網(wǎng)民掃碼的主要部分，但是基于條形碼的應(yīng)用，目前主要局限在掃碼了解價(jià)格方面，未來對(duì)基于條形碼的應(yīng)用拓展需求增加。

ⅱ 掃條形碼行業(yè)分類

2013年，對(duì)來自快拍云服務(wù)平臺(tái)的條形碼掃描TOP1000商品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)用戶在掃描條形碼的行為多居于食品、化妝品、醫(yī)療、母嬰等幾個(gè)領(lǐng)域，未來，通過掃描條形碼做出購(gòu)買決策將是一個(gè)趨勢(shì)。

ⅲ 掃條形碼的目的

2013年，對(duì)36,567名掃碼用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，了解用戶群體掃描條形碼以了解價(jià)格、參與活動(dòng)、辨別真?zhèn)螢橹饕康?，未來，辨別真?zhèn)螒?yīng)用的比重會(huì)進(jìn)一步加大。

ⅳ 掃條形碼的應(yīng)用場(chǎng)景分析

來自靈動(dòng)快拍云服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，用戶掃描條形碼的場(chǎng)景更多發(fā)生在超市、家庭、辦公室等wifi環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定的場(chǎng)所，隨著4G拍照發(fā)放和wifi環(huán)境的提升，戶外掃描條形碼的比重將逐步增加，隨之而來的戶外掃描條形碼服務(wù)也將更加多元化。

ⅴ 條形碼掃描的延伸性需求預(yù)測(cè)

2013年，靈動(dòng)快拍云服務(wù)平臺(tái)用戶調(diào)查分析，用戶掃描條形碼除了常委的比價(jià)應(yīng)用以外，未來對(duì)掃描條形碼了解商品更多延展性需求例如：說明書、售后服務(wù)、地圖導(dǎo)航、防偽溯源等逐步增加。

ⅵ 條形碼掃描工具類別分析

2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大特色是各大客戶端都加入了條形碼掃碼功能，市場(chǎng)上能具有條形碼掃碼功能的APP不下10余個(gè)， 用戶安裝量和活躍度也覆蓋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。

4、未來幾年二維碼/條形碼的應(yīng)用趨勢(shì)
ⅰ 二維碼應(yīng)用內(nèi)容將在當(dāng)下軟件下載、營(yíng)銷活動(dòng)、公眾賬號(hào)幾個(gè)方面為主流做適當(dāng)拓展，掃描條形碼/二維碼用以防偽溯源將成為移動(dòng)網(wǎng)民用戶的主要需求之一，公眾賬號(hào)和軟件下載的占比會(huì)適當(dāng)下調(diào)，營(yíng)銷活動(dòng)的形式會(huì)更加多樣化；

ⅱ 基于二維碼/條形碼為入口的平臺(tái)可能出現(xiàn)，該平臺(tái)將涵蓋防偽、營(yíng)銷（積分、互動(dòng)、社交）、支付購(gòu)買等眾多功能；

ⅲ 掃碼支付日益普及的趨勢(shì)下，二維碼將在移動(dòng)支付中以性價(jià)比最高勝出，相對(duì)于NFC、聲波支付，二維碼支付具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成，更加便捷、安全。

ⅳ 呈現(xiàn)載體多元化：電視/視頻載體會(huì)增多；商品包裝更加普及化；社會(huì)公共服務(wù)（如證照類）將是一個(gè)趨勢(shì)。

5、2013年二維碼應(yīng)用經(jīng)典案例解析
ⅰ 中信銀行：中信銀行把與家樂福合作的超市信用卡辦卡業(yè)務(wù)開通二維碼掃碼辦業(yè)務(wù)通道，極大的簡(jiǎn)便了辦卡環(huán)節(jié)，節(jié)省了辦卡時(shí)間，深受廣大用戶群體歡迎。從某種意義來講，未來銀行、酒店、旅行社等都有開通二維碼辦理和咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)通道，方便更多的用戶群體。

ⅱ 麥多餡餅：國(guó)內(nèi)知名餐飲連鎖專家麥多餡餅對(duì)二維碼的應(yīng)用可謂獨(dú)辟蹊徑，通過二維碼中附上GPS地圖定位功能，用戶通過掃碼即可了解距離最近的麥多餡餅店面，對(duì)餐飲連通線上、線下，打通O2O閉環(huán)起到推動(dòng)作用。

ⅲ 中國(guó)美術(shù)館：展館類對(duì)二維碼的嘗試應(yīng)用中，中國(guó)美術(shù)館屬于較早試用的，二維碼的加入，更多的信息載入以及可以將展品信息儲(chǔ)存手機(jī)中、全新嘗試等都讓觀眾提升了觀看感受，未來，二維碼進(jìn)入展館、參與演唱會(huì)、音樂會(huì)等方面將是一個(gè)趨勢(shì)。