近日，北京靈動快拍信息技術(shù)有限公司CEO王鵬飛走進阿里巴巴集團總部，與阿里巴巴無線運營的同事們分享基于二維碼的O2O無線營銷經(jīng)驗。王鵬飛認為，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷的本質(zhì)從來沒有改變，內(nèi)容永遠是營銷的核心，改變的只是營銷工具和手段，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)力O2O領(lǐng)域，營銷工具多樣化和精準(zhǔn)化就顯得尤為重要。



據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心報告顯示，截止到2013年年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)已達5億，以APP、微信、手機微博、二維碼、手機視頻、手機游戲等為支撐點的營銷模式開始登上歷史舞臺，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思路也應(yīng)由傳統(tǒng)的4P理論向4C理論轉(zhuǎn)變。在消費者需求、支付成本、便利程度、溝通交流至上的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何從眾多應(yīng)用中尋求最有利的營銷武器，成為布局O2O的第一步。

從業(yè)二維碼研究近4年，王鵬飛認為，無論是從用戶已經(jīng)養(yǎng)成的掃碼習(xí)慣、還是從二維碼本身具備的成本低、精準(zhǔn)度高、傳播性廣眾多優(yōu)勢，二維碼都必將成為即將到來的移動互聯(lián)大潮下的最主要營銷業(yè)利器。同時，靈動快拍于2012年底推出的快拍營銷平臺正是基于此，視（音）頻、活動（抽獎、問卷、積分、互動）、分享、推薦等眾多功能的整合，用戶只需要通過掃下二維碼，便可與企業(yè)建立直接的聯(lián)系；同時，平臺所具備的的強大的數(shù)據(jù)分析能力，企業(yè)可以通過了解用戶掃碼行為，對用戶需求進行分析，進行精準(zhǔn)營銷。

提到條形碼，王鵬飛這樣認為，與大家印象中的有所不同，經(jīng)過靈動快拍2013年全年掃碼數(shù)據(jù)量分析，條形碼掃描量占比達76%，是二維碼掃描量的三倍之多。如此大的數(shù)據(jù)量從哪兒去尋求價值點？作為營銷無疑最大利好點。

靈動快拍推出了基于條形碼的移動電商解決方案（下稱條碼通）。在此之前，條形碼掃描僅僅是商品信息的展示，然而通過條碼通平臺，企業(yè)利用商品原有包裝，便可以進行商品的營銷活動甚至達到直接購買，將流量轉(zhuǎn)化為銷量，為企業(yè)解決引流難的問題。目前，靈動快拍已打通360手機衛(wèi)士、微信、百度、uc瀏覽器、快拍二維碼等多個掃碼入口，為商家及消費者構(gòu)建出一個便捷的安全購物通道。王鵬飛認為，在移動營銷時代，對于條形碼掃碼的大數(shù)據(jù)利用，將是最重要的利器。

談到公司的未來發(fā)展，王鵬飛表示，靈動快拍在短期內(nèi)將著重于營銷平臺和電商平臺的閉環(huán)整合，同時持續(xù)推進二維碼營銷和條形碼營銷的企業(yè)占有率。作為公司的長遠布局，靈動快拍一方面將超市作為主體之一，打通線上線下，推出基于超市為主體、條形碼為入口的新型O2O模式；另一方面將防偽溯源作為入口，帶動營銷、電商、定制化需求開發(fā)等多重應(yīng)用，王鵬飛期望自己的公司能夠為更多的企業(yè)提供移動營銷服務(wù)，最終將靈動快拍打造成中國最具有影響力的智能化生活服務(wù)平臺。