移動(dòng)廣告在2013年迎來了爆發(fā)式的增長，并被認(rèn)為在未來5年內(nèi)將保持蓬勃發(fā)展的勢頭。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全球媒體廣告總支出將超5000億美元，其中移動(dòng)廣告支出將達(dá)到158.2億美元。并預(yù)測到2017年，全球媒體廣告總支出預(yù)計(jì)將超6000億美元，移動(dòng)廣告支出將達(dá)近600億，占比將達(dá)10%。移動(dòng)營銷正在逐步成為新時(shí)代營銷的主角，也成為各家公司決定未來成敗的關(guān)鍵之一。

日前，中國最大多屏整合DSP易傳媒旗下的易傳媒Mobile DSP成功對接PPTV 廣告平臺“PPADX”，成為首家擁有視頻資源的Mobile DSP。截止發(fā)稿時(shí)止，已經(jīng)有包括快消、食品等行業(yè)在內(nèi)的廣告主通過易傳媒Mobile DSP投放廣告。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，此舉將推進(jìn)移動(dòng)廣告程序化購買的進(jìn)程，加速跨屏廣告投放，并有望吸引更多品牌廣告主對移動(dòng)營銷的興趣。

首家通過RTB投放視頻前貼，吸引更多品牌廣告主
據(jù)悉，PPADX是PPTV研發(fā)的私有廣告實(shí)時(shí)交易平臺，旨在以實(shí)時(shí)競價(jià)的方式售賣PPTV以及合作媒體的優(yōu)質(zhì)資源，擁有“優(yōu)質(zhì)的媒體資源”、“智能的數(shù)據(jù)分析”及“開放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”等三大優(yōu)勢，目前僅面對少量優(yōu)質(zhì)DSP。同時(shí)，PPADX不僅是為數(shù)不多擁有移動(dòng)廣告資源的廣告交易平臺，更是目前唯一一家擁有移動(dòng)視頻前貼片的EXCHANGE。此次PPADX與易傳媒Mobile DSP的對接，使通過RTB投放視頻廣告，特別是視頻前貼成為可能。

相較更為常見的BANNER、插屏等移動(dòng)廣告形式，視頻前貼片對品牌廣告主將更具吸引力，這也是PPADX選擇與易傳媒Mobile DSP對接的一大理由：截止到2013年第一季度，易傳媒已經(jīng)為1500多家品牌廣告主成功投放了超過5000個(gè)廣告項(xiàng)目。筆者也期待看到加入視頻前貼廣告形式后，品牌廣告主2014年對待移動(dòng)營銷的態(tài)度將更加積極。

移動(dòng)端的程序化購買正加速發(fā)生
經(jīng)過過去一兩年的準(zhǔn)備，互聯(lián)網(wǎng)的程序化購買生態(tài)系統(tǒng)已非常成熟，在此基礎(chǔ)上，往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的程序化購買過渡變得理所當(dāng)然。易傳媒Mobile DSP與PPADX的對接，也進(jìn)一步將移動(dòng)端的程序化購買落地實(shí)踐。

此前，作為MMA全球特邀高級會員，同時(shí)也是MMA全球特邀高級會員單位中唯一一家中國企業(yè)，易傳媒曾出席在美國紐約舉辦的SM2論壇，并做現(xiàn)場演講。易傳媒副總裁高照表示，相比PC，移動(dòng)端的程序化購買擁有天然優(yōu)勢。一方面手機(jī)上用戶標(biāo)識比cookie更有持續(xù)性，另一方面手機(jī)本身也承載了許多用戶個(gè)性化的行為和數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)挖掘出的人群屬性標(biāo)簽會比互聯(lián)網(wǎng)更精準(zhǔn)，更及時(shí)，更有效。通過程序化購買，廣告主可以以更合適的價(jià)格，到達(dá)那些與選擇知名媒體同樣的受眾，甚至是更為精準(zhǔn)的受眾，此外還能獲得更豐沛的數(shù)據(jù)資源，因此，手機(jī)上的廣告主也逐步在往程序化購買的方向走，整個(gè)移動(dòng)程序化購買的趨勢正在加速。

對于此次雙方的對接，易傳媒CEO閆方軍表示，此次雙方的成功對接也將進(jìn)一步加速移動(dòng)端的程序化購買進(jìn)程。

跨屏投放勢在必行
伴隨手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的興起，跨屏互動(dòng)與投放成為2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)行業(yè)的熱門詞匯之一。手機(jī)、平板電腦、PC與電視之間不同用戶的同源判定，也成為擺在行業(yè)人士面前的課題。對于擁有最多品牌客戶的易傳媒而言，對此的努力更多體現(xiàn)在引領(lǐng)跨屏的投放，吸引更多傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)算與手機(jī)預(yù)算打通，并進(jìn)行跨屏人群的評估和投放效果的衡量。

在PPADX中，只要用戶使用同一賬號登陸不同設(shè)備，便可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)與PC的同源追蹤及數(shù)據(jù)打通。而易傳媒DSP通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析整理，即可實(shí)現(xiàn)“多屏整合”的真正落地。

關(guān)于易傳媒
易傳媒是中國最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺，全面提供基于在線互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)。易傳媒建立并運(yùn)營著中國領(lǐng)先的三大數(shù)字廣告技術(shù)平臺：需求方平臺DSP(Demand-Side Platform)、供應(yīng)方平臺SSP(Supply-Side Platform)、數(shù)據(jù)管理平臺DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以來，易傳媒一直是中國數(shù)字廣告技術(shù)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

易傳媒企業(yè)級DSP連續(xù)兩年（2012-2013）榮獲艾瑞DSP行業(yè)發(fā)展報(bào)告DSP平臺排名第一。其中易傳媒Mobile DSP作為中國最大的移動(dòng)需求方平臺，對接了所有主流移動(dòng)Exchange，截至2013年底整合了6萬+移動(dòng)APP，覆蓋超過80%的中國移動(dòng)網(wǎng)民。

易傳媒企業(yè)級DMP無縫整合PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，在中國市場居領(lǐng)先地位，被眾多大型品牌客戶所采用。

易傳媒PC SSP是中國最大的專注于優(yōu)質(zhì)廣告資源的供應(yīng)方平臺。易傳媒Mobile SSP是目前中國最大的獨(dú)立移動(dòng)供應(yīng)方平臺，截至2013年底每天推送廣告數(shù)逾6.5億次。