逛街逛累了想找地方吃飯，拿出手機(jī)打開微信，發(fā)送自己的地理位置信息，搜尋到周邊各式口味的美食館子。再來種玩法，通過團(tuán)購網(wǎng)站下單、訂位，到餐館直接開吃，吃完用微信即可“埋單”。如果覺得這頓吃的還行，在微信朋友圈里分享一把……“吃什么，去哪兒吃”的難題在移動(dòng)時(shí)代變得便捷許多，更為美團(tuán)這樣的團(tuán)購網(wǎng)站帶來新機(jī)會(huì)。

2013年10月開始，美團(tuán)接入微信支付，隨之移動(dòng)端銷售額出現(xiàn)了快速增長。截至目前，美團(tuán)主移動(dòng)客戶端用戶超過5000萬，移動(dòng)端月銷售額占比接近70%，超過10億元。

“微信價(jià)”背后：十萬代金券推美團(tuán)“團(tuán)爆”
美團(tuán)的這一喜人數(shù)據(jù)產(chǎn)生于2013年圣誕節(jié)。當(dāng)天，美團(tuán)網(wǎng)開展了“即時(shí)返！10元美團(tuán)代金券”的主題活動(dòng)。吃貨們只需在美團(tuán)網(wǎng)的手機(jī)客戶端上搶得“美團(tuán)手機(jī)客戶端代金券”，并用微信支付完成付款，即可在團(tuán)購下單付款時(shí)，直接抵扣10元現(xiàn)金。

在為期五天的活動(dòng)中，每天限量的20000張現(xiàn)金券均在10分鐘內(nèi)全部秒完。對比活動(dòng)前后使用微信支付的數(shù)據(jù)變化可發(fā)現(xiàn)，微信支付的交易量由活動(dòng)前的日均上萬單增長到活動(dòng)后的超5萬單，增長了數(shù)倍；微信支付的交易金額由活動(dòng)前的日均百萬萬增長到活動(dòng)后的近兩百萬，增長超過40%。而增長幅度最大的是新用戶數(shù)，活動(dòng)前美團(tuán)網(wǎng)日均增長新用戶為千人左右，活動(dòng)開展以后日均增長用戶超過了上萬人，增長超10倍。

“借助微信支付巨大的裝機(jī)量，支付環(huán)節(jié)更加直達(dá)不僅有效地降低了掉單量，同時(shí)也帶來了大量微信上忠實(shí)的用戶群體，”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

微信+團(tuán)購的天然優(yōu)勢
隨著手機(jī)等移動(dòng)智能終端用戶體驗(yàn)的不斷升級，越來越多的用戶愿意通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打發(fā)碎片時(shí)間，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來解決問題，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從PC端大規(guī)模向移動(dòng)端遷移。

“微信支付打通了O2O的交易閉環(huán)，作為正在迅速增長的第三方支付，能更好的滿足美團(tuán)網(wǎng)用戶需求，并有效提高美團(tuán)用戶在手機(jī)支付上的體驗(yàn)。”美團(tuán)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，盡管美團(tuán)網(wǎng)目前的購買、結(jié)算、客服還需要內(nèi)部帳號體系的支持，但隨著合作的深入，借助微信的開放，未來微信還能為美團(tuán)網(wǎng)帶來更大的價(jià)值。

正如微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎此前表示，讓微信公眾帳號跟用戶的觸達(dá)實(shí)現(xiàn)二次連接才是微信支付最大的價(jià)值。企業(yè)接入微信支付功能不僅可以享受到微信用戶的迅猛增長，也可以搶占移動(dòng)消費(fèi)新習(xí)慣的制高點(diǎn)，整合進(jìn)入微信生態(tài)圈，將給傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O帶來成熟的移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)及龐大的客戶流量。