CNET科技資訊網(wǎng) 9月8日 北京消息（文/齊豐潤(rùn)）： 對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已占據(jù)了日常相當(dāng)大的比重，無(wú)論是服裝、數(shù)碼，還是日常生活中的快消品，網(wǎng)購(gòu)都成為了新人類的第一選擇。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年消費(fèi)支出對(duì)于GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)占到了73.4%，其針對(duì)34 種快消品的線下和線上銷售額與去年同期對(duì)比顯示，線上消費(fèi)由于其強(qiáng)大的便利性優(yōu)勢(shì)，同比增幅高達(dá)23%，成為了帶動(dòng)整體快消品消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。

而這也帶動(dòng)了網(wǎng)上超市的崛起與發(fā)展，據(jù)京東聯(lián)手易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上超市購(gòu)消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告（2016）》中表示，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，中國(guó)網(wǎng)上超市當(dāng)中非生活必須品銷售增速超過(guò)必需品，居民消費(fèi)開(kāi)始向享受型消費(fèi)升級(jí)。這其中以80后和90后為主的人群成為網(wǎng)絡(luò)超市購(gòu)的主要人群，酒類、面部護(hù)理、食品飲料品類購(gòu)買力突出。

網(wǎng)上超市顯現(xiàn)五大趨勢(shì)，可能就是你引領(lǐng)的哦

在經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和變化進(jìn)行研究后，京東超市負(fù)責(zé)人、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，“在未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)超市將呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化、大包裝、體驗(yàn)化、社交化等五大趨勢(shì)，與線下超市無(wú)論在品類、品牌、消費(fèi)者分層以及購(gòu)物方式上都將出現(xiàn)明顯的區(qū)隔和差異。”

馮軼表示，這五大趨勢(shì)說(shuō)明了消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，愛(ài)品質(zhì)、愛(ài)獨(dú)特、愛(ài)囤貨、愛(ài)嘗新、愛(ài)分享已經(jīng)成為了消費(fèi)者選購(gòu)商品的重要出發(fā)點(diǎn)。

馮軼當(dāng)場(chǎng)給出了具體實(shí)例，比如嶗山白花蛇草水，是一種以難喝著稱的飲料，但正因?yàn)樗@極具特色的屬性，以及在社交媒體上突然火了起來(lái)，使得這款產(chǎn)品在12月上線到6月份中，銷量增長(zhǎng)了25倍。

對(duì)于現(xiàn)在以80后、90后為主力的消費(fèi)新生力量來(lái)說(shuō)，這五大趨勢(shì)正顯示出了大家消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，也正是這一批消費(fèi)主力軍引領(lǐng)了這些趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

四大舉措應(yīng)對(duì)，京東組團(tuán)攻占線上超市市場(chǎng)

面對(duì)網(wǎng)上超市消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，如何做到滿足消費(fèi)者的需求，也是企業(yè)面臨的最大問(wèn)題。對(duì)此，馮軼表示：“通過(guò)對(duì)用戶畫(huà)像，以及消費(fèi)者購(gòu)買行為的趨勢(shì)的分析，為了滿足消費(fèi)者的需求，我們提出四大勢(shì)贏行動(dòng)。”

馮軼表示，這四點(diǎn)分別是京東超市全面升級(jí)，加強(qiáng)采買與物流優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，定期推出優(yōu)惠活動(dòng)；注力品牌商，堅(jiān)持物流、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)開(kāi)放，與品牌商一起更好地服務(wù)消費(fèi)者；發(fā)力進(jìn)口，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；線上線下聯(lián)動(dòng)。

除了京東自身的能力之外，京東在收購(gòu)1號(hào)店之后，也得到了許多強(qiáng)力盟友的支持，組團(tuán)戰(zhàn)斗的實(shí)力不容小覷。馮軼在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，京東超市擁有1號(hào)店、沃爾瑪、永輝等線上線下的戰(zhàn)略合作伙伴。京東超市將與這些合作伙伴一起打造一個(gè)全新的快消品消費(fèi)生態(tài)體系，聯(lián)動(dòng)線上線下，彼此在供應(yīng)鏈方面實(shí)現(xiàn)互相開(kāi)放，共同幫助品牌商成長(zhǎng)。

馮軼表示，京東超市的目標(biāo)是與眾多品牌商和合作伙伴一起，在力爭(zhēng)在不到三年的時(shí)間內(nèi)，成為含線上、線下中國(guó)商超領(lǐng)域絕對(duì)的第一，這個(gè)第一不僅僅將是銷售額第一和市場(chǎng)份額第一，更將是用戶體驗(yàn)和消費(fèi)者滿意度第一。