5月13日山寨發(fā)布會舉行了《視頻新文化的“暴發(fā)”時代》的記者充電器交流會，優(yōu)酷土豆集團副總裁盧梵溪通過系統(tǒng)的闡述，與大家分享了在“視頻+”新文化時代，打造現(xiàn)象級爆款的最好方式是制造印象等經(jīng)驗，很高興能有機會參與學習并與大家分享。

盧正雨導演和優(yōu)酷土豆集團副總裁盧梵溪

交流會主要內(nèi)容有：首先，通過優(yōu)酷土豆集團副總裁盧梵溪老師，他對網(wǎng)絡視頻新文化從發(fā)展歷史到發(fā)展趨勢、從網(wǎng)生一代的用戶消費特點做了系統(tǒng)的闡述，其次，盧梵溪還分享了一個現(xiàn)象級爆款的整個生產(chǎn)流程以及一些規(guī)律。盧正雨導演也和觀眾分享了他對電影的理解以及一些經(jīng)驗，我覺得在他身上最寶貴的地方就在于，他能夠不完全以為受眾服務為中心，而真正的拍攝自己心目中的好故事，這種完全獨立、自主的精神令我非常感動。

視頻新文化時代用戶消費的不是內(nèi)容而是參與感

相比于舊文化時代由錢來決定走向，新文化則更多的由人來決定方向和特點。由于2016年智能安卓機將更便宜、智能硬件和網(wǎng)絡資費都會大幅下降，而中國人的娛樂生活又很無聊，所以看視頻也是人們生活的高頻需求，而在網(wǎng)絡環(huán)境下年輕人的消費觀念有著強個性（獨一無二）、怕孤立（渴求認同感）、重共鳴（為自己消費）等特征。所以盧老師認為：網(wǎng)生一代的消費現(xiàn)象是，消費者消費的并不是內(nèi)容，而是參與感，這也就是說他們享受創(chuàng)造并深度參與群體文化。如他們對視頻鏈接的內(nèi)容、評論等進行吐槽、譚幕、分享等，這種新生代的玩兒法，使得聚集的大量粉絲成為新主流文化。

時代：“視頻+”時代是一個風口

根據(jù)盧梵溪老師的解釋，我們就剛好站在“視頻+”新文化暴發(fā)時代的風口上。而中國視頻化發(fā)展歷程就是目前優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝和騰訊視頻等幾家分天下的局面，然而隨著視頻新文化的發(fā)展，由于視頻內(nèi)容所天生具備的高粘性，所以在經(jīng)歷了以盧正雨導演首創(chuàng)的《嘻哈四重奏》所開啟對的自制時代，以《老男孩》等微電影開啟了中國電影節(jié)的元年，此后經(jīng)歷《大師》等將草根引入殿堂《泡芙小姐》等所開創(chuàng)的“虛擬人物真實存在”的IP打造方式等發(fā)酵期，使得迷你劇《萬萬沒想到》成為互聯(lián)網(wǎng)第一神劇，《老男孩》則收獲了2.2億的電影票房同時成為首部互聯(lián)網(wǎng)原生IP孵化的大電影，而小蘋果則以傲人的成績成為2014年第一全民全齡神曲，可以說目前所處的“視頻+”風口，當視頻新內(nèi)容不僅僅作為內(nèi)容，而且也作為一個入口的時候，通過以視頻為基點，持續(xù)運營，聚集粉絲，最終延長變現(xiàn)鏈條，以“視頻+”將游戲、社區(qū)、出版、演藝經(jīng)紀、電影等各個行業(yè)連接在一起從而實現(xiàn)名利雙收。

打造一個現(xiàn)象級爆款最重要的是制造印象

針對一個現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品是如何誕生的這個問題，盧老師認為需要在選題定位、策劃創(chuàng)作和精準營銷三方面著手。他以《萬萬沒想到》為例，根據(jù)優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)分析，從優(yōu)酷在移動端的占比趨勢看，12年占比21%，13年上線后占比48%，14年占比達70%。這些實實在在的數(shù)據(jù)表明《萬萬沒想到》有市場。

而在選題定位上，由于優(yōu)酷上70%的觀眾為男性，所以主角選了男性，而且當時也找了參考片，選了古今雙拼形式既需要演員有代入感，也強調(diào)內(nèi)容要包含感情線，在固定結(jié)尾有反轉(zhuǎn)點。在營銷上面，優(yōu)酷創(chuàng)新了廣告模式，這樣就集中強化了傳播點。在內(nèi)容上面，盧梵溪提出一個問題：導演永遠是正確的嗎？他認為這不一定。并且分享了視頻新文化爆款的內(nèi)容特征，包括：奇觀效應、重復打擊痛點、正能量輸出。

他介紹，＜小蘋果＞的音樂開啟了電影營銷新時代，這方面兒有優(yōu)酷的數(shù)據(jù)作支持，因為據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示的關鍵詞看“音樂”被提及150萬次。在營銷策略上，他以《老男孩猛龍過江》＜小蘋果＞等為例，總結(jié)了8個字，分別是：喚醒、爆點、情感和口碑。＜小蘋果＞的營銷上，首先讓不同人群參與制作了48條病毒視頻，為的是有效打穿各行業(yè)年齡層。而優(yōu)酷的12檔自制節(jié)目+20余家PGC也起到了很好的作用，此外在合作上進行了多渠道多品牌的多項合作。如在新浪微博上進行了16輪話題策劃，僅一天時間，＜小蘋果＞就登上了新浪微博話題榜首， 覆蓋2•21億人，與滴滴打車等合作，在20個城市逾20萬輛出租車貼《小蘋果》播放頁二維碼自制出租車喇叭演繹小蘋果，播放量52萬，這些都是＜小蘋果＞營銷效果的體現(xiàn)。

綜上所述，盧梵溪最后總結(jié)出了打造現(xiàn)象級爆款的五字訣：看、找、玩、傳、拍，最后他認為通過營銷手段制造爆款，最重要的就是制造印象。而視頻不僅是內(nèi)容，也可以成為平臺，所以視頻+時代正在全面來臨，而視頻必將成為下一個風口，問題是：你準備好了嗎？