就在當(dāng)下大量社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站填滿了絕大部分人的日常生活時，亞馬遜響應(yīng)“世界讀書日”，呼吁公眾放下手機，倡導(dǎo)全民閱讀。日前，亞馬遜啟動全年“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動，并在廣州、廈門、南京、上海、北京、成都等6座城市的最美書店中設(shè)計不同風(fēng)格的閱讀空間。

眾所周知，閱讀是亞馬遜的核心業(yè)務(wù)之一。從1995年公司成立，到2004年開辟中國市場，紙書業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖。再到2012年12月，電子書店運營。2013年6月Kindle入華，閱讀成為了滲透在亞馬遜血液中的基因。

“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動包括：發(fā)布“亞馬遜中國2015‘全民閱讀’調(diào)查報告” 、“2015 Kindle閱讀調(diào)查報告”、推出“亞馬遜摯愛閱讀月”活動和“新銳作家”評選以及“人生必讀的100本書”推選。

該閱讀報告的數(shù)據(jù)覆蓋全國500多個城市14000名讀者。調(diào)查顯示，目前大眾閱讀的氛圍濃厚，閱讀幾乎成為大部分受訪者生活的必需品。大部分受訪者幾乎每天都會閱讀，每天閱讀多于1小時的比例達到36%。近一半受訪者保持著大量閱讀的習(xí)慣，過去一年的閱讀量達10本以上圖書，幾乎是一個月一本。在閱讀載體的選擇上，電子閱讀呈明顯上升趨勢，而使用Kindle電子書閱讀器可大幅度提升閱讀總量，72%的Kindle用戶全年閱讀總量超過12本書，其中50% Kindle用戶的年閱讀量超過24本書。

淺閱讀成重要閱讀方式

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，以社交媒體為主的淺閱讀成為眾讀者生活的重要組成部分。報告顯示，51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息（刷微信、看微博或通過電子設(shè)備看新聞等），而每天讀書超過1個小時的受訪者僅占36%。

數(shù)據(jù)還顯示，“睡前”、“節(jié)假日”以及“工作休息時以及上下班、上下學(xué)或出差途中”仍是讀者主要閱讀時間，但在閱讀時間的選擇上則越來越碎片化。利用“上下班、上下學(xué)或出差途中”等零散時間閱讀的比例明顯上升，2014年利用零散時間閱讀的受訪者比例達39%，而去年這一比例僅為29%。

電子閱讀比例增加

數(shù)字化閱讀趨勢在亞馬遜“2015‘全民閱讀’調(diào)查報告”中得到了體現(xiàn)，和去年數(shù)據(jù)相比，2014看電子書的受訪者比例達78%，相比2013年增長11%。

從亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)來看，2014年Kindle書店電子書下載量是2013年的3倍。在電子書閱讀介質(zhì)上，Kindle成為除手機外最受讀者歡迎的電子書閱讀器。從調(diào)查反饋中發(fā)現(xiàn)，Kindle使用者80%集中在18-35歲之間，Kindle使用者每次的閱讀時長為65分鐘。讀者購買、閱讀電子書的主要原因是“電子書攜帶方便以及更低的價錢”，而讀者最看重的電子書閱讀器功能前三名為“快速翻書功能”、“內(nèi)置智能詞典”、“跨設(shè)備無間斷閱讀”。在品類上，Kindle用戶最喜歡的5大品類為文學(xué)及小說、人文社科、經(jīng)濟管理、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫與繪本。

閱讀的實用性和娛樂性并重

“擴充知識”仍是大多數(shù)讀者閱讀的主要目的。在這一目的下，讀者在選書上就非常重視書籍的實用性，不同年齡段的讀者也呈現(xiàn)不同的閱讀選擇。

例如，作為社會精英管理層的60后，對“社科”和“經(jīng)濟管理”類圖書的關(guān)注度均高于其他年齡段；多數(shù)為人父母、正處于養(yǎng)育子女階段的70后，則側(cè)重于關(guān)注“少兒”和“生活”類圖書；恰逢婚育年齡的80后，對“孕產(chǎn)育兒”類圖書的關(guān)注度最高；而作為學(xué)生主力軍的90后，“教材教輔”類圖書在其閱讀的圖書品類中排名第二，閱讀比例也遠高于其他年齡段人群；而00后則對“青春動漫”、“心靈勵志”、“哲學(xué)”、“原版” 的圖書關(guān)注度最高，對“經(jīng)濟管理”類圖書的關(guān)注比例則最低。

同時，閱讀的娛樂性也通過“影視劇熱”現(xiàn)象繼續(xù)凸顯，有45%的受訪者表示閱讀會受熱播影視劇的影響。這一現(xiàn)象在亞馬遜中國2015年第一季度圖書排行榜上表現(xiàn)明顯，在季度榜前十中就有3本受到影視劇的影響，分別是位居榜單第2、第4和第7位的《狼圖騰》、《平凡的世界》和《何以笙簫默》。

北上廣領(lǐng)跑全國 二三線城市閱讀潛力高

在閱讀城市上，根據(jù)亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)，北上廣繼續(xù)領(lǐng)跑全國，但二、三線城市則呈現(xiàn)出極大的閱讀潛力。對比各城市圖書銷售額在2013年和2014圖書全國總銷售額中的占比增長速度，亞馬遜中國發(fā)布了中國十大閱讀潛力城市，分別是蘇州、廊坊、合肥、上海、銀川、鄂爾多斯、南京、湖州、深圳和長沙。

閱讀潛力城市前三名均為二三線城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三線城市為主，也彰顯了這些城市巨大的閱讀潛力。在中國十大閱讀潛力城市中，南方城市占據(jù)七席，呈現(xiàn)更大的潛力。

亞馬遜閱讀空間，位于北京Page One書店

值得一提的是，在“名家談閱讀”活動中，羅振宇、畢淑敏、楊紅櫻等多位知名作家將曬出私房閱讀書單。同時，亞馬遜將邀請三位名人講述一天“無手機”生活的感受，分享閱讀書單。5月底亞馬遜將啟動“新銳作家”評選活動，于年底評選年度前十新銳作家。此外，亞馬遜中國還將于下半年公布經(jīng)讀者、出版社、作家各方推薦及篩選的“人生必讀100本書”。